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在谷歌推廣到時(shí)候，利用互動(dòng)性較強(qiáng)的燈箱廣告，您可以覆蓋潛在客戶、吸引他們并為其帶來愉快的體驗(yàn)。當(dāng)用戶通過點(diǎn)擊、點(diǎn)按或懸停等方式與燈箱廣告互動(dòng)時(shí)，這類廣告會(huì)進(jìn)行回應(yīng)。燈箱廣告可能會(huì)展開以全屏顯示、播放視頻或允許用戶通過點(diǎn)按瀏覽一組圖片，并最終登錄到您的網(wǎng)站。
燈箱廣告會(huì)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中自動(dòng)適應(yīng)廣告空間。
優(yōu)勢
使用燈箱廣告的優(yōu)勢如下：
>與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系：您可以使用各種不同的展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位方式來定位您的廣告，例如定位到興趣相似的受眾群體。此外，只有用戶與您的廣告進(jìn)行了互動(dòng)（例如展開廣告并保持打開狀態(tài)達(dá)三秒或更長時(shí)間），您才需要付費(fèi)。
>吸引您的受眾群體：您可以利用自己現(xiàn)有的在線資源（如視頻或產(chǎn)品目錄）制作富有吸引力的廣告，供用戶進(jìn)行實(shí)際瀏覽。例如，您可以制作能展開為全屏畫布的廣告，也可以制作能在網(wǎng)頁上播放視頻的廣告。
燈箱廣告的工作原理
燈箱廣告以標(biāo)準(zhǔn) IAB 尺寸提供，由包含圖片或視頻的卡片組成，用戶可以在邀請狀態(tài)下或在展開的畫布中與圖片或視頻進(jìn)行互動(dòng)。例如在計(jì)算機(jī)上，用戶可以通過點(diǎn)擊來展開廣告，以便與之互動(dòng)。在移動(dòng)設(shè)備上，用戶可以點(diǎn)按廣告來向其發(fā)出互動(dòng)信號。燈箱廣告可以減少意外互動(dòng)，從而為用戶提供更出色的體驗(yàn)，同時(shí)為廣告客戶帶來更高的價(jià)值。
燈箱廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整大小，以適應(yīng) IAB 標(biāo)準(zhǔn)尺寸的廣告空間。這一特點(diǎn)有助于您在整個(gè) Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中吸引更多潛在受眾群體，同時(shí)針對使用移動(dòng)設(shè)備和/或計(jì)算機(jī)的受眾群體量身打造廣告系列。
出價(jià)和結(jié)算
在舊版 AdWords 體驗(yàn)中，燈箱廣告有兩種出價(jià)選項(xiàng)：每千次可見展示費(fèi)用和每次互動(dòng)費(fèi)用。全新 Google Ads 體驗(yàn)的出價(jià)策略是每次互動(dòng)費(fèi)用，針對用戶與廣告的互動(dòng)收費(fèi)。對于展開式廣告空間，“用戶互動(dòng)”是指用戶通過懸停、點(diǎn)擊或點(diǎn)按來展開廣告，并等待廣告加載和展示出來。對于預(yù)先展開的廣告（如插頁式廣告），“用戶互動(dòng)”是指用戶在廣告展示后與其互動(dòng)。
