在通用應用廣告系列中，您可以根據(jù)具體的廣告系列目標（例如獲取更多應用用戶或吸引新用戶執(zhí)行更多的應用內操作）優(yōu)化定位和出價。本文將為您介紹可供使用的不同優(yōu)化和出價選項，以及如何根據(jù)您的目標設置這些出價。
本文還將介紹 Android 出價模擬器的工作原理。出價模擬器就是您在制作 Android 廣告系列時會看到的圖表。該圖表可以根據(jù)同類應用的預測效果，幫助您設置目標每次安裝費用出價。要查看出價模擬器，
準備工作
如果您是首次使用通用應用廣告系列，建議您在開始前先參閱通用應用廣告系列簡介。如果您已準備好制作廣告系列，請按照制作通用應用廣告系列中的說明操作。
工作原理
在制作通用應用廣告系列時，您可以根據(jù)對您而言最有價值的用戶類型來優(yōu)化廣告系列。您必須先在 Google Ads 或 Firebase 中將應用內操作設為轉化事件，然后才能針對此類應用內操作進行優(yōu)化。詳細了解移動應用轉化跟蹤。
要跟蹤所有應用轉化，最簡單的方式是將 Google Analytics for Firebase 用于應用報告。關聯(lián) Firebase 和 Google Ads 后，您就能針對已設為轉化的應用內事件進行出價。詳細了解如何使用 Firebase 跟蹤移動應用的轉化情況。
出價策略和預算
我們來了解一下您如何根據(jù)出價預算制定廣告系列策略。
關注如何獲得更多安裝量
對于關注應用安裝量的廣告系列，您需要為其設置應用安裝出價，也就是目標每次安裝費用。通過它，您可以選擇自己愿意為獲取一位安裝您的應用的新用戶支付的金額。在 Google Ads 的其他地方，該出價方式稱為“目標每次轉化費用”。其工作原理相同，但通用應用廣告系列中的“轉化”指的是安裝應用或首次打開應用。
設置出價時，您實際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次應用安裝支付的平均金額。請注意，預算的作用是以所設金額盡可能獲得更多安裝次數(shù)。因此，如果您將每日預算設為 100 元，而您的目標每次安裝費用為 2 元，那么您的廣告目標就是每天吸引大約 50 次安裝。
關注如何促成所選應用內操作
對于關注應用內操作的廣告系列，您需要為其設置應用事件出價，也就是目標每次操作費用。通過它，您可以選擇自己愿意為獲取一位安裝您的應用且更有可能完成您所選事件的新用戶支付的金額。
設置出價時，您實際上是在告訴 Google Ads 您愿意為用戶每次安裝應用并執(zhí)行特定應用內操作支付的平均金額。請注意，預算的作用是以所設金額盡可能獲得更多安裝次數(shù)。因此，如果您將每日預算設為 300 元，而您的目標每次操作費用為 10 元，那么您的廣告目標就是每天完成大約 30 次操作。
確定應用內操作的出價策略
選擇出價策略時，可以首先參考考慮了預算因素的現(xiàn)有應用內操作出價平均值。本部分將向您介紹如何找到該平均值。
現(xiàn)在，全新 Google Ads 體驗已是大多數(shù)用戶管理其帳號的專有方式。如果您仍在使用舊版 AdWords 體驗，請在下方選擇“舊版”。了解詳情
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1、登錄到您的 Google Ads 帳號。
2、點擊“報告”圖標 
。
3、擊加號按鈕 
，然后選擇表格。
4、在搜索字段中輸入“轉化”，然后將費用/所有轉化次數(shù)拖入頁面中心位置。
5、點擊“過濾條件”圖標 
，在搜索字段中輸入“轉化”，選擇“轉化操作”項目，然后點擊應用。
6、找到與您的廣告系列優(yōu)化策略相關的操作，然后在“費用/所有轉化次數(shù)”列中查找該操作即可查看您的平均值。
關注如何提高應用內操作價值
注意：在考慮此第三個更為高級的選項之前，請嘗試提升安裝量或應用內操作次數(shù)。
對于關注應用內操作價值的廣告系列，Google Ads 會盡力爭取隨著時間的推移有可能帶來最高價值的用戶。設置的出價應該是您希望從投入到廣告中的每 1 元錢獲得的平均轉化價值（例如收入）。這稱為目標廣告支出回報率。如果您的目標是確保對于您投入到廣告中的每 1 元錢，用戶會在轉化時間范圍內支出 0.5 元進行應用內購買，那么您需要將目標廣告支出回報率設為 50%。
以下是有關設置目標廣告支出回報率以幫助您實現(xiàn)廣告系列目標的一些提示。
嘗試根據(jù)您想向其應用此策略的廣告系列的單位費用轉化價值歷史數(shù)據(jù)來設置目標廣告支出回報率。通過從“轉化”列的列表中添加“轉化價值/費用”列，您可以找到轉化價值歷史數(shù)據(jù)。然后，用單位費用的轉化價值指標乘以 100 就可以得到目標廣告支出回報率百分比。請務必查看延長的時間段，并確保在計算目標廣告支出回報率時考慮到任何轉化延遲的情況。
請注意，您設置的目標廣告支出回報率可能會影響您獲得的轉化量。例如，如果設置的目標過高，則可能會限制廣告獲得的流量，因此務必要隨著時間的推移監(jiān)控并調整廣告支出回報率，在投資回報率和轉化量之間實現(xiàn)良好的平衡。
使用出價模擬器
如果您決定關注安裝量，則會在出價值框下方的圖表中看到應用安裝的出價預測值。這些估算的每周應用安裝量顯示了廣告可能取得的效果。
在圖表中，您會看到一條曲線，其中 X 軸表示出價值，并標記為“每次安裝費用總計”。在圖表中，您可以看到系統(tǒng)根據(jù)該每次安裝費用出價預估的潛在效果。
要查看代表某個效果水平的安裝量（如每周 700 次安裝），您可以將鼠標懸停在與 Y 軸上的數(shù)值對應的圓點上。
要根據(jù)預測效果水平設置出價金額，請點擊圖表中的圓點，或所顯示框中的“應用目標每次安裝費用”。這兩種方式都能更新上方“出價策略”框中的每次安裝費用出價值。
如果您看不到此圖表，請確保您已關聯(lián) Google Ads 帳號和 Google Play 帳號，并在廣告系列流量提高后，返回廣告系列設置中查看。隨著數(shù)據(jù)越來越多，系統(tǒng)可能會為您的廣告系列進行預測。
估算值的置信區(qū)間
在圖表中，您可以看到由許多圓點（潛在出價值）連成的線條和陰影部分。陰影部分中的出價估算值更為準確。該陰影部分也稱為“置信區(qū)間”，表示預測或估算值的可信程度。在這種情況下，“置信區(qū)間”以百分比的形式呈現(xiàn)預測成真的幾率。
舊版
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2、點擊報告標簽。
3、點擊 + 報告，然后選擇表格。
4、在搜索字段中輸入“轉化”，然后將費用/所有轉化次數(shù)拖入頁面中心位置。
5、點擊“過濾條件”圖標 ，在搜索字段中輸入“轉化”，選擇“轉化操作”項目，然后點擊應用。
6、找到與您的廣告系列優(yōu)化策略相關的操作，然后在“費用/所有轉化次數(shù)”列中查找該操作即可查看您的平均值。
關注如何提高應用內操作價值
注意：在考慮此第三個更為高級的選項之前，請嘗試提升安裝量或應用內操作次數(shù)。
對于關注應用內操作價值的廣告系列，Google Ads 會盡力爭取隨著時間的推移有可能帶來最高價值的用戶。設置的出價應該是您希望從投入到廣告中的每 1 元錢獲得的平均轉化價值（例如收入）。這稱為目標廣告支出回報率。如果您的目標是確保對于您投入到廣告中的每 1 元錢，用戶會在轉化時間范圍內支出 0.5 元進行應用內購買，那么您需要將目標廣告支出回報率設為 50%。
以下是有關設置目標廣告支出回報率以幫助您實現(xiàn)廣告系列目標的一些提示。
1、嘗試根據(jù)您想向其應用此策略的廣告系列的單位費用轉化價值歷史數(shù)據(jù)來設置目標廣告支出回報率。通過從“轉化”列的列表中添加“轉化價值/費用”列，您可以找到轉化價值歷史數(shù)據(jù)。然后，用單位費用的轉化價值指標乘以 100 就可以得到目標廣告支出回報率百分比。請務必查看延長的時間段，并確保在計算目標廣告支出回報率時考慮到任何轉化延遲的情況。
2、請注意，您設置的目標廣告支出回報率可能會影響您獲得的轉化量。例如，如果設置的目標過高，則可能會限制廣告獲得的流量，因此務必要隨著時間的推移監(jiān)控并調整廣告支出回報率，在投資回報率和轉化量之間實現(xiàn)良好的平衡。
使用出價模擬器
如果您決定關注安裝量，則會在出價值框下方的圖表中看到應用安裝的出價預測值。這些估算的每周應用安裝量顯示了廣告可能取得的效果。
在圖表中，您會看到一條曲線，其中 X 軸表示出價值，并標記為“每次安裝費用總計”。在圖表中，您可以看到系統(tǒng)根據(jù)該每次安裝費用出價預估的潛在效果。
要查看代表某個效果水平的安裝量（如每周 700 次安裝），您可以將鼠標懸停在與 Y 軸上的數(shù)值對應的圓點上。
要根據(jù)預測效果水平設置出價金額，請點擊圖表中的圓點，或所顯示框中的“應用目標每次安裝費用”。這兩種方式都能更新上方“出價策略”框中的每次安裝費用出價值。
如果您看不到此圖表，請確保您已關聯(lián) Google Ads 帳號和 Google Play 帳號，并在廣告系列流量提高后，返回廣告系列設置中查看。隨著數(shù)據(jù)越來越多，系統(tǒng)可能會為您的廣告系列進行預測。
估算值的置信區(qū)間
在圖表中，您可以看到由許多圓點（潛在出價值）連成的線條和陰影部分。陰影部分中的出價估算值更為準確。該陰影部分也稱為“置信區(qū)間”，表示預測或估算值的可信程度。在這種情況下，“置信區(qū)間”以百分比的形式呈現(xiàn)預測成真的幾率。
