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谷歌推廣如何管理自適應(yīng)型展示廣告？
自適應(yīng)型展示廣告是一種基于素材資源的廣告，這意味著您可以通過上傳各種素材資源（如圖片、標(biāo)題文字、徽標(biāo)、視頻和廣告內(nèi)容描述）來制作此類廣告，而且 Google 會(huì)通過這些素材資源的組合來生成廣告，以便在展示時(shí)提供最佳用戶體驗(yàn)。
本文將介紹管理自適應(yīng)型展示廣告的最佳做法。
管理素材資源
圖片
圖片是廣告最重要的組成部分。它有助于用戶了解您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和品牌。請務(wù)必只選用能突出您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或品牌的高質(zhì)量圖片。您最多可以上傳 15 張營銷圖片，以供自適應(yīng)型展示廣告使用。但要避免使用以下圖片：
>模糊的圖片
>歪斜/扭曲的圖片
>包含鏡像的圖片
>褪色、反色、濫用濾鏡
>帶邊框的圖片
>拼貼圖片
>帶數(shù)字復(fù)合背景的圖片
>在圖片上疊加文字，導(dǎo)致在較小尺寸的圖片上難以辨認(rèn)。
視頻
將視頻添加到自適應(yīng)型展示廣告，盡可能提高展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告效果。只要 Google Ads 確定使用視頻的廣告效果更好，廣告就會(huì)顯示視頻而非圖片。在自適應(yīng)型展示廣告中使用視頻時(shí)，請注意以下幾點(diǎn)：
>每個(gè)自適應(yīng)型展示廣告素材最多可添加 5 個(gè)視頻資源。
>視頻可通過各種廣告位在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上展示，但對于定位到移動(dòng)應(yīng)用的廣告系列尤為有效。
>視頻可能會(huì)自動(dòng)播放或需點(diǎn)擊才能播放，具體取決于發(fā)布商設(shè)置和用戶的使用環(huán)境。
>如果發(fā)布商的設(shè)置允許，則視頻可自動(dòng)開啟聲音。
>要了解視頻的效果，請?jiān)?Google Ads 中查看素材資源報(bào)告。
徽標(biāo)
徽標(biāo)是可選項(xiàng)，您最多可以上傳 5 個(gè)不同的徽標(biāo)。如果您不愿提供徽標(biāo)，Google 會(huì)提供一個(gè)中性圖標(biāo)，例如一張地球圖片或您品牌名稱的首字母。提供徽標(biāo)時(shí)，請注意以下幾點(diǎn)：
>您可以上傳寬高比為 1:1 或 4:1 的徽標(biāo)，但建議您同時(shí)上傳這兩種尺寸的徽標(biāo)。
>確保您的徽標(biāo)處于居中位置，并進(jìn)行了仔細(xì)的剪裁。
>避免在徽標(biāo)中添加任何小型文字或附加“裝飾”。
>可以使用白色背景，但建議使用透明背景。
>任何空白區(qū)域或內(nèi)邊距不得超過徽標(biāo)尺寸的 1/16。例如，如果您的徽標(biāo)為 400x400 像素，則內(nèi)邊距不得寬于 25 像素。
廣告內(nèi)容描述
您最多可以為自己的品牌或產(chǎn)品創(chuàng)建 5 條廣告內(nèi)容描述，每條不超過 90 個(gè)字符。廣告內(nèi)容描述通常與標(biāo)題（如下所述）一起顯示，因此其內(nèi)容應(yīng)與標(biāo)題內(nèi)容互補(bǔ)。通過廣告內(nèi)容描述提供額外的詳細(xì)信息，可以闡明您的價(jià)值主張。
標(biāo)題
您最多可以為自適應(yīng)型展示廣告上傳 5 個(gè)不同的標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題不超過 25 個(gè)字符。為實(shí)現(xiàn)最佳效果，請確保每個(gè)標(biāo)題各具特色。采用豐富的信息，明確闡明您的價(jià)值主張。
注意事項(xiàng)：
>標(biāo)題末尾無需使用標(biāo)點(diǎn)符號
>避免與廣告內(nèi)容描述中的文字重復(fù)
>請勿在標(biāo)題中包含您的商家名稱
長標(biāo)題
在長標(biāo)題中，您可以用 90 個(gè)字符來描述品牌或產(chǎn)品的價(jià)值。想方設(shè)法構(gòu)思一些既令用戶感興趣又大有裨益的內(nèi)容。根據(jù)廣告的展示位置，您的長標(biāo)題可能不會(huì)與附加的廣告內(nèi)容描述文字一同顯示。請確保長標(biāo)題既能獨(dú)立成文，又有自己的獨(dú)到之處。
添加動(dòng)態(tài)再營銷 Feed
廣告系列與 Feed 的關(guān)聯(lián)往往會(huì)提升用戶體驗(yàn)。提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品信息有助于確定哪些用戶對您的廣告最感興趣，而提供全面、優(yōu)質(zhì)的 Feed 則可以提高廣告的相關(guān)性。
