如何優(yōu)化谷歌動態(tài)搜索廣告效果
官方核對清單：在不使用關(guān)鍵字的情況下使用動態(tài)搜索廣告系列覆蓋用戶。
動態(tài)搜索廣告 (DSA) 系列包含針對用戶量身定制的標(biāo)題和著陸頁，可幫助您在用戶搜索相關(guān)信息時(shí)吸引他們，同時(shí)，它還會以智能化的方式針對相關(guān)搜索查詢展示您的廣告。要讓動態(tài)搜索廣告發(fā)揮最大效用，您不妨參考以下建議。
1. 根據(jù)用戶行為創(chuàng)建動態(tài)搜索廣告定位組
使用推薦的類別作為動態(tài)廣告定位條件。
原因：類別是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容量身定制的。僅當(dāng)您的定位條件覆蓋到搜索查詢，并且您的著陸頁高度相關(guān)時(shí)，廣告才會與這些搜索匹配。
開始使用：為動態(tài)搜索廣告創(chuàng)建動態(tài)廣告定位條件。
分別為每種語言制作一個動態(tài)搜索廣告系列。
原因：您的語言定位應(yīng)該與您網(wǎng)站的語言相符。
提示
如果您的網(wǎng)站有多種不同的語言版本，則非常適合使用動態(tài)搜索廣告測試向國際新市場進(jìn)軍的效果。
考慮創(chuàng)建適合整個網(wǎng)站的自動定位條件。
原因：這樣一來，只要您的著陸頁也與搜索查詢相關(guān)，便可確保覆蓋與您的網(wǎng)站相關(guān)的所有搜索查詢。
開始使用：在為動態(tài)搜索廣告選擇定位條件時(shí)定位所有網(wǎng)頁。
提示
如果搜索查詢與同一廣告系列中的多個動態(tài)搜索廣告定位條件相匹配，那么系統(tǒng)會選擇更具體的定位條件，也就是覆蓋您網(wǎng)站上較少網(wǎng)頁的定位條件。對于適合整個網(wǎng)站的定位條件及其較為籠統(tǒng)的流量，您可以設(shè)置較低的出價(jià)。
如果您要指定確切的定位網(wǎng)頁或如何對其進(jìn)行分組，請使用頁面 Feed。
原因：通過頁面 Feed，Google Ads 可以確定您的網(wǎng)站中的哪些網(wǎng)頁對您確實(shí)很重要。
如果某些定位條件需要量身定制的廣告內(nèi)容描述文字、廣告附加信息或效果目標(biāo)，則應(yīng)創(chuàng)建多個不同的廣告組。
原因：用戶更有可能響應(yīng)為他們量身定制的廣告內(nèi)容。
提示
請務(wù)必采用對您和您的跟蹤系統(tǒng)來說最合理的動態(tài)跟蹤網(wǎng)址。
注意
所有可用的廣告附加信息均與動態(tài)搜索廣告系列兼容。不妨啟用對您的業(yè)務(wù)有幫助的所有附加信息，以提高廣告的吸引力。
避免將效果出色的查詢字詞作為關(guān)鍵字添加到其他廣告系列中。
原因：動態(tài)搜索廣告已經(jīng)通過定制的標(biāo)題和特定著陸頁覆蓋了此類字詞。只有在確實(shí)能帶來更好體驗(yàn)的情況下，才應(yīng)將它們添加為新關(guān)鍵字。
2. 排除那些您不希望動態(tài)搜索廣告系列覆蓋的流量
從動態(tài)搜索廣告的主要定位條件中排除那些不會促成交易的網(wǎng)址、網(wǎng)頁內(nèi)容和標(biāo)題。
原因：博客、招聘頁或缺貨/斷貨的產(chǎn)品頁可能無法帶來理想的投資回報(bào)率。
開始使用：為動態(tài)搜索廣告系列創(chuàng)建排除對象。
提示
您可以為符合特定條件的網(wǎng)頁或網(wǎng)址創(chuàng)建動態(tài)廣告定位條件排除對象，例如 PAGE_CONTENT 包含“缺貨”或“網(wǎng)上無貨”，URL 包含“jobs”或“FAQ”。
在搜索字詞報(bào)告中查找否定關(guān)鍵字。
原因：排除那些不會帶來實(shí)際效果的搜索查詢可以節(jié)省資金。
開始使用：查看搜索字詞報(bào)告，找出要通過添加否定關(guān)鍵字排除的字詞。
只要您從其他搜索廣告系列中暫?；蛞瞥四硞€關(guān)鍵字，就應(yīng)該在動態(tài)搜索廣告系列中將其添加為否定關(guān)鍵字。
原因：如果因?yàn)槟硞€關(guān)鍵字被暫停而導(dǎo)致未能覆蓋到某些搜索查詢，那么即使您并不想覆蓋這些搜索查詢，動態(tài)搜索廣告也會自動覆蓋它們。
3. 將動態(tài)搜索廣告與自動出價(jià)或搜索廣告再營銷列表組合使用，實(shí)現(xiàn)最佳效果
將 Google Ads 智能出價(jià)功能與動態(tài)搜索廣告系列配合使用。
原因：動態(tài)搜索廣告的自動覆蓋功能與自動出價(jià)相得益彰。競價(jià)時(shí)的信號（包括用戶查詢的確切字詞等）可用于設(shè)置出價(jià)和提升廣告效果。
開始使用：向您的動態(tài)搜索廣告系列應(yīng)用自動出價(jià)策略。
在使用動態(tài)搜索廣告系列的基礎(chǔ)上再使用搜索廣告再營銷列表。
原因：如果用戶已經(jīng)對您的網(wǎng)站表現(xiàn)出興趣，就說明他們已經(jīng)符合了初步的篩選要求，那么您就可以針對他們設(shè)置自定義的出價(jià)。
開始使用：在動態(tài)搜索廣告系列中使用搜索廣告再營銷列表。
案例研究
trivago 于 2005 年上線，已迅速成為世界上最大的酒店搜索引擎之一。該公司的運(yùn)營范圍超過 50 個市場，支持 30 多種語言，每天幫助數(shù)百萬用戶比較來自數(shù)百個預(yù)訂網(wǎng)站中的超過 90 萬家酒店。他們?yōu)樗惺袌龆贾谱髁藙討B(tài)搜索廣告，并搭配使用類別推薦功能和基于轉(zhuǎn)化的自動出價(jià)功能。效果如何呢？與原來的廣告相比，動態(tài)搜索廣告搜索字詞的點(diǎn)擊率高出 140% 之多，現(xiàn)有市場的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用大幅降低，而新增市場的轉(zhuǎn)化次數(shù)則大幅增長。
4. 優(yōu)化您的網(wǎng)站以便制作出更好的廣告
讓網(wǎng)頁標(biāo)題更具描述性和吸引力。
原因：網(wǎng)頁標(biāo)題通常會被納入到自動生成的標(biāo)題中。您需要讓用戶確信您這里有他們所尋找的東西。
提前讓用戶知道在您的網(wǎng)頁上將會看到哪些內(nèi)容。
原因：讓用戶對將要看到的內(nèi)容有所預(yù)期，有助于吸引更有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶，并避免可能根本不感興趣的用戶點(diǎn)擊廣告。
