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谷歌政策-商標(biāo)

Google 遵守本地商標(biāo)法，要求廣告不得侵犯第三方的商標(biāo)權(quán)。我們承認(rèn)，第三方會(huì)在特定情況下合理使用商標(biāo)，例如代理商在描述產(chǎn)品時(shí)。

如果商標(biāo)所有人向 Google 提交有關(guān)廣告使用其商標(biāo)的投訴，我們會(huì)審核該投訴，并且可能會(huì)對(duì)該商標(biāo)的使用設(shè)定特定限制。以下政策適用于投放到搜索網(wǎng)絡(luò)上的文字廣告中所使用的商標(biāo)，如果商標(biāo)所有人向 Google 提交有效的商標(biāo)投訴，我們將會(huì)執(zhí)行該政策。

如果您是商標(biāo)所有人，且對(duì)他人使用您商標(biāo)的情況有些顧慮，請(qǐng)閱讀此頁(yè)上羅列的政策，并訪問面向商標(biāo)所有人的幫助網(wǎng)頁(yè)，詳細(xì)了解如何提交投訴。

如果您是廣告客戶，且對(duì)該政策會(huì)給您的廣告帶來哪些影響存有疑問，請(qǐng)?jiān)L問面向廣告客戶的商標(biāo)幫助網(wǎng)頁(yè)。

廣告文字中的商標(biāo)

如果接到商標(biāo)所有人的投訴，我們可能會(huì)限制在廣告文字中使用商標(biāo)。

對(duì)于代理商、信息類網(wǎng)站和獲得授權(quán)的廣告客戶，如果他們希望使用商標(biāo)（在其他情況下可能會(huì)受到限制），則需要滿足特定要求。

代理商和信息類網(wǎng)站政策

在滿足以下要求的情況下，廣告可以在廣告文字中使用商標(biāo)：

代理商：廣告的著陸頁(yè)主要用于銷售（或明顯用于促進(jìn)銷售）與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)、組件、替換件或兼容產(chǎn)品或服務(wù)。著陸頁(yè)必須清楚地提供產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買途徑，或者顯示關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)信息，例如費(fèi)率或價(jià)格。

信息類網(wǎng)站：廣告著陸頁(yè)的主要目的是提供關(guān)于與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息。

根據(jù)代理商和信息類網(wǎng)站政策，不允許出現(xiàn)以下情況：

廣告出于競(jìng)爭(zhēng)目的引用商標(biāo)。

廣告的著陸頁(yè)要求用戶提供大量信息，然后才顯示商業(yè)信息。

廣告并未明示廣告客戶是代理商還是信息類網(wǎng)站。

獲得授權(quán)的廣告客戶

如果商標(biāo)所有人為廣告客戶提供了授權(quán)，那么廣告客戶就可以在廣告文字中使用商標(biāo)。如果您是商標(biāo)所有人，并想為廣告客戶提供授權(quán)，請(qǐng)查看面向商標(biāo)所有人的幫助網(wǎng)頁(yè)。如果您是希望獲得授權(quán)的廣告客戶，請(qǐng)按照面向廣告客戶的商標(biāo)幫助網(wǎng)頁(yè)上的說明操作。

并非作為商標(biāo)使用的用語(yǔ)

以下類型的廣告可以在廣告文字中使用商標(biāo)用語(yǔ)：

廣告以描述性的方式使用商標(biāo)用語(yǔ)，且表達(dá)的是其普通含義，而非作為商標(biāo)引用。

廣告所宣傳的商品或服務(wù)與商標(biāo)沒有對(duì)應(yīng)關(guān)系。

廣告附加信息和其他廣告格式

僅適用于特定廣告附加信息和格式：廣告在通過引用商標(biāo)來提供關(guān)于所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的額外信息時(shí)，可以在廣告文字中使用商標(biāo)。

將商標(biāo)選為關(guān)鍵字

對(duì)于將商標(biāo)作為關(guān)鍵字使用的情形，我們不會(huì)開展調(diào)查或加以限制。

歐盟和歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟的商標(biāo)政策

對(duì)于定位到歐盟和歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟地區(qū)的廣告系列，應(yīng)遵守針對(duì)廣告文字和關(guān)鍵字中的商標(biāo)的政策。但是，如果這些地區(qū)出現(xiàn)有效的投訴，我們會(huì)開展有限的調(diào)查，以便確定在組合使用包含商標(biāo)的關(guān)鍵字和廣告時(shí)，是否會(huì)混淆所宣傳商品和服務(wù)的來源。如果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字和廣告文字組合之后造成混淆，我們會(huì)拒登相應(yīng)的廣告。

以下類型的廣告在定位到歐盟和歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟地區(qū)時(shí)可將商標(biāo)用作關(guān)鍵字，但前提條件是關(guān)鍵字和廣告的組合不會(huì)造成混淆。以下示例僅供參考，并非完整的列表：

廣告以描述性或通用的方式使用商標(biāo)用語(yǔ)，并非直接作為商標(biāo)來引用。

廣告用于宣傳競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)。

廣告用于促進(jìn)與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)、替換件或兼容產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

廣告宣傳的網(wǎng)站提供與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息。

僅適用于特定廣告附加信息和格式：廣告通過引用商標(biāo)來提供關(guān)于所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的額外信息。

歐盟和歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟的地區(qū)

顯示網(wǎng)址中的商標(biāo)

如上所述，Google 會(huì)針對(duì)在廣告文字中使用商標(biāo)的情況發(fā)起調(diào)查并可能加以限制。但此流程并不適用于在廣告的顯示網(wǎng)址（與廣告一起顯示的網(wǎng)站網(wǎng)址）中使用商標(biāo)。

在處理涉及加大型文字廣告的投訴時(shí)，我們可能會(huì)限制商標(biāo)出現(xiàn)在廣告客戶的顯示網(wǎng)址的子域名中。請(qǐng)注意，廣告可能不會(huì)遭到拒登，只是顯示網(wǎng)址中不會(huì)出現(xiàn)子域名。如果商標(biāo)所有人對(duì)顯示網(wǎng)址存有任何其他疑慮，可以直接聯(lián)系廣告客戶。

Google 搜索結(jié)果中的商標(biāo)

對(duì)于顯示在 Google 搜索結(jié)果中的網(wǎng)站，我們不會(huì)調(diào)查對(duì)商標(biāo)的使用。

其他類型廣告中的商標(biāo)

商標(biāo)政策僅適用于投放到搜索網(wǎng)絡(luò)上的 Google Ads 文字廣告中的商標(biāo)。但是，如果接到商標(biāo)所有人的投訴，Google 可能會(huì)移除投放到 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)上的特定廣告。

對(duì) Google 商標(biāo)的使用

了解如何舉報(bào)對(duì) Google 商標(biāo)的不當(dāng)使用。