上海匯搜與您分享Google Ads 如何跟蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化情況
本文詳細介紹了 Google 如何衡量用戶在轉(zhuǎn)化前與您的廣告的互動情況，文中所介紹的一些準則旨在確保您可以衡量在所有瀏覽器上發(fā)生的轉(zhuǎn)化。文詳細介紹了 Google 如何衡量用戶在轉(zhuǎn)化前與您的廣告的互動情況，文中所介紹的一些準則旨在確保您可以衡量在所有瀏覽器上發(fā)生的轉(zhuǎn)化。
當(dāng)用戶與您的廣告互動（點擊文字廣告或觀看視頻廣告）時，Google Ads 會存儲包含與這次互動相關(guān)信息的 Cookie。當(dāng)用戶在您的網(wǎng)站上完成轉(zhuǎn)化時，您添加的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼會讀取此 Cookie，并將其連同相應(yīng)轉(zhuǎn)化信息一同發(fā)送回 Google Ads。在某些情況下，由于瀏覽器設(shè)置等因素，用于存儲廣告互動信息的 Cookie 可能不可用。這時，Google Ads 可以通過下文中介紹的方式更準確地跟蹤點擊帶來的轉(zhuǎn)化。
準備工作
為了最準確地進行衡量，您需要添加一個網(wǎng)站級代碼（見下文中的各種植入方案）。在植入這種代碼之前，請務(wù)必遵循以下說明：
在您所有的 Google Ads 帳號中啟用自動標(biāo)記功能。
如果您的跟蹤網(wǎng)址中使用了任何點擊跟蹤廣告代碼，或者您的網(wǎng)站上使用了任何服務(wù)器端重定向，請確保它們能夠向著陸頁傳遞 GCLID（“Google 點擊標(biāo)識符”）。
請勿從 iFrame 中（例如：從諸如 Floodlight 等其他跟蹤代碼中）觸發(fā)代碼。
觀看以下視頻，了解如何正確植入不同代碼并使用網(wǎng)站級代碼來衡量 Google Ads 效果：
要查看您所用語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。點擊視頻播放器底部的設(shè)置圖標(biāo)，選擇“字幕”，然后指定您的語言。
跟蹤轉(zhuǎn)化的方法
可以參考以下方案來植入網(wǎng)站級代碼，以便在您的網(wǎng)域中設(shè)置新 Cookie，用以存儲將用戶引導(dǎo)到您網(wǎng)站的廣告點擊的相關(guān)信息：
方案 1：使用更新版 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼跟蹤轉(zhuǎn)化情況
為確保無論您的網(wǎng)站訪問者使用哪種瀏覽器，Google Ads 都可以衡量您的所有轉(zhuǎn)化，我們建議您使用更新版 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。此代碼由一個全局網(wǎng)站代碼和一個事件代碼段組成，可在您的網(wǎng)域中設(shè)置新的 Cookie，用以存儲將用戶引導(dǎo)到您網(wǎng)站的廣告點擊的相關(guān)信息。這些 Cookie 會從轉(zhuǎn)化跟蹤代碼中包含的 GCLID（“Google 點擊標(biāo)識符”）參數(shù)接收廣告點擊信息。
為確保新轉(zhuǎn)化跟蹤代碼能夠正常發(fā)揮作用，請務(wù)必遵循準備工作中的說明。
當(dāng)您在全新 Google Ads 體驗中為網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時，您會看到新轉(zhuǎn)化跟蹤代碼的代碼段。
如何停用
如果您不希望全局網(wǎng)站代碼在您網(wǎng)站的網(wǎng)域中設(shè)置第一方 Cookie，請將下面突出顯示的部分添加到全局網(wǎng)站代碼的 config 命令中：
gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false});
不過，我們不建議您這樣做，因為這將導(dǎo)致轉(zhuǎn)化衡量結(jié)果不太準確。
方案 2：在 Google 跟蹤代碼管理器中使用新的轉(zhuǎn)化鏈接器代碼
利用 Google 跟蹤代碼管理器，您可以輕松快速地在網(wǎng)站上部署和更新代碼，而無需更改網(wǎng)頁上的源代碼。為確保您的 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼獲得必要的廣告點擊信息，請按照以下步驟操作：
如果您還沒有設(shè)置和安裝 Google 跟蹤代碼管理器，請進行設(shè)置和安裝。
在您的 Google 跟蹤代碼管理器容器中，點擊新建代碼以添加一個新代碼。
點擊代碼配置并選擇轉(zhuǎn)化鏈接器代碼類型。
點擊觸發(fā)條件，然后選擇一項可讓該代碼在所有網(wǎng)頁上觸發(fā)的觸發(fā)條件。
轉(zhuǎn)化鏈接器代碼會自動在著陸頁網(wǎng)址中檢測將用戶引導(dǎo)到您網(wǎng)站的廣告點擊的相關(guān)信息，并將此信息存儲在您網(wǎng)域中的新 Cookie 中。
如果您剛開始接觸 Google 跟蹤代碼管理器，請點此閱讀更多信息，了解如何上手使用。
方案 3：使用 Google Analytics（分析）
如果您的網(wǎng)站上已添加了 Google Analytics（分析）代碼，則可以按照以下步驟操作，以確保 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼繼續(xù)準確衡量轉(zhuǎn)化情況。如果您按照準備工作中的說明進行操作，則廣告點擊的 GCLID 會存儲在您網(wǎng)站網(wǎng)域上的 Google Analytics（分析）Cookie 中。如果您正確設(shè)置了帳號和代碼，Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼將能夠使用 Google Analytics（分析）Cookie 中的 GCLID。
要使用這種跟蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的方法，請按照“準備工作”中的說明進行操作，然后還要遵守以下附加準則：
請勿手動從轉(zhuǎn)化跟蹤代碼中移除 JavaScript 代碼，因為這樣會導(dǎo)致植入的代碼僅包含像素部分。
將您的有效 Google Analytics（分析）媒體資源與您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化操作所屬的 Google Ads 帳號關(guān)聯(lián)起來。
如果您按照這些步驟操作，我們將自動從 Google Analytics（分析）Cookie 中讀取 GCLID。如果您不希望 Google Analytics（分析）將 GCLID 存儲在此 Cookie 中，請按照下方如何停用部分中的說明操作。
請注意，Google Analytics（分析）Cookie 只存儲最后一次點擊的 GCLID。如果您有多個 Google Ads 帳號為您的網(wǎng)站吸引流量，而您目前沒有使用跨帳號轉(zhuǎn)化跟蹤，那么這可能導(dǎo)致跟蹤到的轉(zhuǎn)化次數(shù)比實際次數(shù)要少。
如何停用
要停止使用 Google Analytics（分析）Cookie 存儲 GCLID，請按照這些更新 Google Analytics（分析）代碼的說明進行操作。不過，我們不建議您這樣做，因為這將導(dǎo)致轉(zhuǎn)化衡量結(jié)果不太準確。
跨網(wǎng)域轉(zhuǎn)化跟蹤
如果您希望衡量多個網(wǎng)域中的活動，例如當(dāng)您的著陸頁網(wǎng)域與轉(zhuǎn)化網(wǎng)域不同時，您就可以通過向網(wǎng)站代碼添加以下內(nèi)容來啟用跨網(wǎng)域跟蹤（僅作示例 - 此代碼不適用于您的網(wǎng)站）：
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
在什么情況下 Google Ads 無法監(jiān)測到所有轉(zhuǎn)化
如果您未采用上述任何解決方案，您將無法充分衡量轉(zhuǎn)化情況。即使您采用了上述某種方案，仍有可能會出現(xiàn)無法衡量轉(zhuǎn)化的情況。例如，用戶在 YouTube 移動應(yīng)用中觀看了視頻廣告，之后又在移動瀏覽器中完成了轉(zhuǎn)化，但在移動應(yīng)用和移動瀏覽器中都未登錄 Google 服務(wù)。在這種情況下，Google 將會在報告的“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中將根據(jù)模型估算的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)添加為估算值。為了得出根據(jù)模型估算的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，我們使用了之前曾登錄過 Google 服務(wù)的用戶的匯總匿名數(shù)據(jù)。
對出價的影響
我們建議您在接下來的幾個月監(jiān)控轉(zhuǎn)化報告，根據(jù)監(jiān)控到的數(shù)據(jù)考慮是否需要對出價做任何調(diào)整。如果您使用的是目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用或目標(biāo)廣告支出回報率等智能出價策略，并且注意到流量有所下降，您可能需要在此期間調(diào)整您的目標(biāo)，以消弭漏報的轉(zhuǎn)化所產(chǎn)生的影響。如果您是手動設(shè)置出價，那么在評估效果和調(diào)整出價時，應(yīng)考慮到一些轉(zhuǎn)化可能漏報了。
網(wǎng)站級代碼和舊版再營銷代碼
采用上述某種方案，應(yīng)該就能確保無論您的網(wǎng)站訪問者使用哪種瀏覽器，Google Ads 都可以衡量您的所有轉(zhuǎn)化。為了彌補在植入代碼過程中可能未涵蓋到的方面，Google Ads 舊版再營銷代碼仍會在您的網(wǎng)域上設(shè)置新的 Cookie，用以存儲引導(dǎo)用戶訪問您網(wǎng)站的廣告點擊的相關(guān)信息。這些 Cookie 會從轉(zhuǎn)化跟蹤代碼中包含的 GCLID（“Google 點擊標(biāo)識符”）參數(shù)接收廣告點擊信息。
為確保此方法能夠發(fā)揮應(yīng)有的作用，請務(wù)必按上述“準備工作”部分中的說明操作，然后在網(wǎng)站的每個頁面上部署再營銷代碼。
如何停用
如果您不希望再營銷代碼在您網(wǎng)站的網(wǎng)域上設(shè)置第一方 Cookie，請在加載腳本代碼之前將下面這行代碼添加到代碼配置中：
var google_conversion_linker = false;
如果您使用的是 conversion_async.js，請將下面突出顯示的部分添加到 google_trackConversion 調(diào)用中：
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
不過，我們不建議您這樣做，因為這可能會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化衡量結(jié)果不太準確。
向網(wǎng)站訪問者通報有關(guān)數(shù)據(jù)收集的信息
請一如既往清楚、全面地向用戶披露與您在網(wǎng)站上收集的數(shù)據(jù)有關(guān)的信息，在法律要求的情況下，還須就此類數(shù)據(jù)收集征得用戶同意。
請注意，如果您尚未采用上述任一方案，并且您的網(wǎng)站上有舊版再營銷代碼，則該代碼會在您的網(wǎng)域上設(shè)置新的 Cookie，用以存儲將用戶引導(dǎo)到您網(wǎng)站的廣告點擊的相關(guān)信息。要了解相關(guān)詳情，或查找有關(guān)如何停用的說明，請查看幫助中心內(nèi)有關(guān)再營銷代碼的文章。
