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上海匯搜與您說明如何實(shí)時(shí)監(jiān)控您的谷歌廣告和關(guān)鍵字

       如果您希望借助 Google Ads 取得成功，您就需要經(jīng)常檢查自己帳號(hào)的效果并對(duì)帳號(hào)進(jìn)行優(yōu)化；尤其需要關(guān)注廣告及其關(guān)鍵字的狀態(tài)和進(jìn)展。本文將介紹如何在您的帳戶中查看和解讀效果數(shù)據(jù)。

說明

       現(xiàn)在，全新 Google Ads 體驗(yàn)是大多數(shù)用戶管理其帳號(hào)的專用方式。如果您仍在使用舊版 Google Ads 體驗(yàn)，請(qǐng)?jiān)谙路竭x擇舊版。

新版 

如何查看廣告效果

登錄到您的 Google Ads 帳號(hào)。

在左側(cè)的頁(yè)面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。

查看表中的以下幾列就可以了解您廣告的效果：

狀態(tài)：該列顯示您的廣告是否正常投放。例如，“有效”狀態(tài)表明您的廣告可以投放。查看廣告狀態(tài)及其含義列表。

點(diǎn)擊率：這是反映您廣告效果狀況的一個(gè)主要指標(biāo)。它顯示有多少用戶在看到您的廣告后進(jìn)行了點(diǎn)擊。一般來說，在搜索網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率低于 1% 即表示廣告未準(zhǔn)確定位到相關(guān)的受眾群體。如果您發(fā)現(xiàn)您的點(diǎn)擊率低于 1%，則可以嘗試使用這些制作廣告的參考提示來改進(jìn)您的廣告。

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：不要與最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用混淆，它表示每次有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您所支付的平均費(fèi)用。平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于所有點(diǎn)擊次數(shù)的費(fèi)用總和除以點(diǎn)擊次數(shù)。下面是一個(gè)示例：如果您的廣告獲得了兩次點(diǎn)擊，一次花費(fèi)人民幣 2 元，另一次花費(fèi) 4 元，則這兩次點(diǎn)擊的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用就是 3 元。

如何查看關(guān)鍵字效果

登錄到您的 Google Ads 帳號(hào)。

在左側(cè)的頁(yè)面菜單中，點(diǎn)擊關(guān)鍵字。

查看表中的以下幾列就可以了解您關(guān)鍵字的效果：

狀態(tài)：該列顯示您的關(guān)鍵字狀態(tài)是否正常。例如，“有效”狀態(tài)表明您的關(guān)鍵字可以觸發(fā)廣告。將鼠標(biāo)懸停在每個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)上，了解質(zhì)量得分等有關(guān)關(guān)鍵字效果的詳細(xì)信息。

點(diǎn)擊率：這是反映您關(guān)鍵字效果狀況的一個(gè)主要指標(biāo)。因過于籠統(tǒng)而導(dǎo)致在搜索網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率低于 1% 的關(guān)鍵字通常都有改進(jìn)的空間?？梢砸瞥騼?yōu)化這些效果不佳的關(guān)鍵字，并添加更具體、更有針對(duì)性的關(guān)鍵字。

質(zhì)量得分：該列有助于您監(jiān)控關(guān)鍵字的質(zhì)量得分情況。默認(rèn)情況下，此列在新帳戶中不會(huì)顯示，不過，可以通過以下操作使其顯示在表中：點(diǎn)擊列圖標(biāo)（代碼段 ID：6383731），然后選擇修改列。在“屬性”設(shè)置中啟用“質(zhì)量得分”，然后點(diǎn)擊應(yīng)用。

舊版

如何查看廣告效果

請(qǐng)按以下步驟轉(zhuǎn)到“廣告”標(biāo)簽：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點(diǎn)擊頂部的廣告系列標(biāo)簽。

點(diǎn)擊該頁(yè)中部的廣告標(biāo)簽。

監(jiān)控“廣告”標(biāo)簽的以下幾列就可以了解您廣告的效果：

狀態(tài)：該列顯示您的廣告是否正常投放。例如，“有效”狀態(tài)表明您的廣告可以投放。查看廣告狀態(tài)及其含義列表。

點(diǎn)擊率：這是反映您廣告效果狀況的一個(gè)主要指標(biāo)。它顯示有多少用戶在看到您的廣告后進(jìn)行了點(diǎn)擊。一般來說，在搜索網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率低于 1% 即表示廣告未準(zhǔn)確定位到相關(guān)的受眾群體。如果您發(fā)現(xiàn)您的點(diǎn)擊率低于 1%，則可以嘗試使用這些制作廣告的參考提示來改進(jìn)您的廣告。

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：不要與最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用混淆，它表示每次有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您所支付的“平均”費(fèi)用。平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于所有點(diǎn)擊次數(shù)的費(fèi)用總和除以點(diǎn)擊次數(shù)。下面是一個(gè)示例：如果您的廣告獲得了兩次點(diǎn)擊，一次花費(fèi)人民幣 2 元，另一次花費(fèi) 4 元，則這兩次點(diǎn)擊的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用就是 3 元。

如何查看關(guān)鍵字效果

請(qǐng)按以下步驟轉(zhuǎn)到“關(guān)鍵字”標(biāo)簽：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點(diǎn)擊頂部的廣告系列標(biāo)簽。

點(diǎn)擊該頁(yè)中部的關(guān)鍵字標(biāo)簽。

監(jiān)控“關(guān)鍵字”標(biāo)簽的以下幾列就可以了解您的關(guān)鍵字的效果：

狀態(tài)：該列顯示您的關(guān)鍵字狀態(tài)是否正常。例如，“有效”狀態(tài)表明您的關(guān)鍵字可以觸發(fā)廣告。您可以點(diǎn)擊每個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)旁邊的文字信息框圖標(biāo) 氣泡圖標(biāo)，了解質(zhì)量得分等有關(guān)關(guān)鍵字效果的詳細(xì)信息。要一次性查看多個(gè)關(guān)鍵字的信息，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)鍵字詳細(xì)信息下拉按鈕，然后選擇診斷關(guān)鍵字。

點(diǎn)擊率：這是反映您關(guān)鍵字效果狀況的一個(gè)主要指標(biāo)。因過于籠統(tǒng)而導(dǎo)致在搜索網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率低于 1% 的關(guān)鍵字通常都有改進(jìn)的空間?？梢砸瞥騼?yōu)化這些效果不佳的關(guān)鍵字，并添加更具體、更有針對(duì)性的關(guān)鍵字。

質(zhì)量得分：該列有助于您監(jiān)控關(guān)鍵字的質(zhì)量得分情況。默認(rèn)情況下，此列在新帳戶中不會(huì)顯示，不過，可以通過以下操作使其顯示在帳戶統(tǒng)計(jì)信息中：點(diǎn)擊修改列，然后在“屬性”設(shè)置中啟用“質(zhì)量得分”。

提示

       請(qǐng)注意，您的廣告和關(guān)鍵字的效果可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)流量每天都會(huì)有所變化，而這種正常波動(dòng)可能會(huì)影響廣告系列的效果。另外，時(shí)事也可能會(huì)極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。