利用Google Analytics為谷歌推廣找高效關鍵詞
Google Analytics 是發(fā)現訪客如何進入網站以及使用什么關鍵詞進入網站的強大工具。 在線營銷和 SEO 專家們都喜歡通過它來找到他們沒有用來做廣告但應該被使用的關鍵詞，以及他們的網站需要為之而優(yōu)化內容的關鍵詞。現在若是你作為一名在線營銷人員，我們來一起看看應該如何利用 Google Analytics 和相關工具去發(fā)現新的可利用到廣告中的關鍵字。
步驟一： 確保目標和電子商務跟蹤設定完成
確認哪個關鍵詞值得去做廣告的關鍵是拿那些關鍵詞與轉化成功標準進行比較來度量。Google Analytics 通過允許你設定轉化目標（例如：訪客完成了一次購買，訪客有注冊）和追蹤站點上電子商務活動的方式讓這項度量工作變得容易了。 Google Analytics 能將目標轉化率和帶訪客到站點的關鍵詞以及電子商務活動進行結合。
步驟二：進入關鍵詞報告
進入“流量來源”下的關鍵詞報告。 這個報告列出了所有給網站帶來訪問的關鍵詞。 關鍵詞可能是付費的也可能是非付費的。付費關鍵詞會和你的在線廣告的點擊相關聯(lián)。非付費關鍵詞是那些用戶輸入到搜索引擎，例如 Google，然后找到你網站的關鍵詞。 因為我們希望關注的是那些我們還沒有做廣告的關鍵詞 ，點擊“非付費”的鏈接過濾掉付費關鍵詞。
然后，確定這些關鍵詞的成功轉化標準。如果你關注的是目標轉化率，那么現在就是時候轉到“目標轉化”表單。如果你有電子商務追蹤，希望看到和這些關鍵詞相關的“ Dollar/Ringgit/Baht-impact”，那么則轉到“電子商務”表格。
步驟三：將非付費關鍵詞導出為表單
首先，按你關注的目標通過轉化率的降序排列給關鍵詞表分類。然后，滾動到底部選擇展示 500 個關鍵詞。
在你最愛的表格程序里打開下載下來的 CSV 文件。
以轉化率大于 0％ 為標準過濾關鍵詞列表，查看關鍵詞。（或者任何你自己選定的標準）?，F在你有的就是一份非付費轉化關鍵詞的列表。很可能你不會去拿這么多關鍵詞去做谷歌廣告的。
步驟四：用其他 Google 產品擴展關鍵詞列表
更多關鍵詞的選擇，可以使用Google 其他免費產品發(fā)現更多的機會： Google Insights for Search, Google Trends, Google Analytic里的Site Search reports, Webmaster Tools, 甚至是新的 Wonder Wheel。如果你是AdWords的用戶則可以看看 Keyword Tool（關鍵詞工具）, Search-based Keyword Tool（基于搜索的關鍵詞工具）, Search Query Performance reports，以及其他更多。一旦你找出了你要添加到廣告里的關鍵詞，則把這些添加到你步驟三做出的列表里。
步驟五：下載你已經做了廣告的關鍵詞列表
在google adwords里進入“Report Centre”（報告中心），生成一個 Keyword Performance report（關鍵詞表現報告）。導出報告為CSV格式并打開。 過濾表格，你只看到在哭前活躍的廣告組和推廣系列中出現的關鍵詞。
步驟六：確定你沒有做廣告的關鍵詞
現在，打開另一個電子表格文件。把步驟五里的關鍵詞那以列復制到新建表格的 A 列中， 把步驟三的關鍵詞列復制到 B 列。交叉比較列表確認在 A 列中有，但 B 列中不存在的關鍵詞。如果你用的是 Google Spreadsheets，你能很容易的用 VLOOKUP 功能辨認這些關鍵詞。
現在我們現在確認出了你可以考慮拿去做廣告的，能給網站帶來更多價值流量的關鍵詞。
步驟七：擴展這些關鍵詞并開始投放廣告
步驟六里的關鍵詞是你的關鍵詞“種子”。利用 AdWords 關鍵詞工具之類對次進行擴展。一旦你建立了關鍵詞的綜合列表，就將其添加到 AdWords 的廣告系列里。一定要用 Google Analytics 和 AdWords 報告監(jiān)測這些新關鍵詞的表現。希望你是找到了一組有巨大 ROI 潛力的關鍵詞。
現在你知道如何用簡單的七步找到高價值的關鍵詞用在你的搜索引擎營銷策略里了。 Google Analytics 會幫你找到那些自然搜索中表現良好的關鍵詞。在搜索引擎營銷活動中使用這些關鍵詞，能給你帶來更多有價值的訪問，得到更大的投資回報。
