決定google adwords廣告中的排名因素有哪些
現(xiàn)在越來越多的外貿(mào)商家選擇了利用谷歌來做廣告，那么排名就直接決定了廣告的收益，排名越靠前的當(dāng)然被客戶發(fā)現(xiàn)的幾率越大，如果你在搜索引擎上投放廣告，你一定希望你的廣告能在廣告欄中排名靠前，可以讓更多的人看到。但是，幾乎每一個廣告商都和你一樣，相信如果越多的人看到自己的廣告，就會帶來越多的點(diǎn)擊和收入，而廣告位是有限的。為了解決這個問題，傳統(tǒng)的思路是：讓競價來決定排名。誰出的價錢越高，誰的位置就越好，看起來公平合理，畢竟為了更多的客戶，花大價錢去競爭靠前的廣告位也是值得的。
但如果你是一個精明的企業(yè)家，你首先應(yīng)該問自己這樣一個問題：真的是這樣嗎?因為你的目的不是更多的流量，而是真正購買你產(chǎn)品的客戶，更多的點(diǎn)擊只意味著更多的廣告費(fèi)。光靠競價來排名能幫你帶來最多的潛在客戶嗎?
谷歌的AdWords關(guān)鍵字廣告系統(tǒng)，采用競價和廣告“質(zhì)量得分”相結(jié)合的方式來對廣告進(jìn)行排名。所謂“質(zhì)量得分”是一套用來表征廣告的關(guān)鍵詞相關(guān)度的嚴(yán)密指標(biāo)。簡單說，質(zhì)量得分越高，谷歌廣告關(guān)鍵詞的相關(guān)度就越高，表明用戶對這則廣告越感興趣，也就越可能形成真正的購買。質(zhì)量得分的一項重要內(nèi)容是點(diǎn)擊率，更高的點(diǎn)擊率反映了搜索某一關(guān)鍵詞的用戶對哪些廣告更感興趣，而這些廣告更可能給企業(yè)帶來實際的收入。比如，每次點(diǎn)擊支付8毛錢的“珍珠禮品”廣告，和使用類似關(guān)鍵詞而競價在1.5元的廣告相比，如果前者的點(diǎn)擊率較高，那么它很有可能會排在搜索頁更顯著的位置。那些點(diǎn)擊率較低的廣告，不如通過選擇更適合的關(guān)鍵詞，或提高自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)度來提高自己的競爭力。
除了點(diǎn)擊率，廣告的質(zhì)量得分還包括諸如廣告鏈接網(wǎng)站的安全性、打開速度、內(nèi)容質(zhì)量等等。把這些因素和點(diǎn)擊率結(jié)合起來，不僅可以更準(zhǔn)確的反映用戶的廣告體驗，更重要的是，反映客戶實際購買行為的可能性。如果廣告鏈接的頁面帶有病毒、打開十分緩慢，或者只是一個展示更多廣告的子頁，這些廣告就不會帶來良好的廣告 體驗，也就很難為企業(yè)帶來真正的收入。
谷歌的AdWords 廣告系統(tǒng)一經(jīng)推出就獲得了巨大的成功，目前全球有數(shù)百萬企業(yè)每天通過AdWords平臺推廣他們的產(chǎn)品和品牌 ，其中不僅有500強(qiáng)跨國企業(yè)，更有無數(shù)發(fā)展中的中小企業(yè)。
針對這些決定性的因素，我們就要采取行動了，努力的提高自己的Adwords關(guān)鍵字廣告系列的質(zhì)量得分，通過競價用最少的錢獲得最大的廣告效益，這就是我們的目標(biāo)。
