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決定google adwords廣告中的排名因素有哪些

現(xiàn)在越來(lái)越多的外貿(mào)商家選擇了利用谷歌來(lái)做廣告，那么排名就直接決定了廣告的收益，排名越靠前的當(dāng)然被客戶(hù)發(fā)現(xiàn)的幾率越大，如果你在搜索引擎上投放廣告，你一定希望你的廣告能在廣告欄中排名靠前，可以讓更多的人看到。但是，幾乎每一個(gè)廣告商都和你一樣，相信如果越多的人看到自己的廣告，就會(huì)帶來(lái)越多的點(diǎn)擊和收入，而廣告位是有限的。為了解決這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)的思路是：讓競(jìng)價(jià)來(lái)決定排名。誰(shuí)出的價(jià)錢(qián)越高，誰(shuí)的位置就越好，看起來(lái)公平合理，畢竟為了更多的客戶(hù)，花大價(jià)錢(qián)去競(jìng)爭(zhēng)靠前的廣告位也是值得的。

但如果你是一個(gè)精明的企業(yè)家，你首先應(yīng)該問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題：真的是這樣嗎?因?yàn)槟愕哪康牟皇歉嗟牧髁?，而是真正?gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的客戶(hù)，更多的點(diǎn)擊只意味著更多的廣告費(fèi)。光靠競(jìng)價(jià)來(lái)排名能幫你帶來(lái)最多的潛在客戶(hù)嗎?

谷歌的AdWords關(guān)鍵字廣告系統(tǒng)，采用競(jìng)價(jià)和廣告“質(zhì)量得分”相結(jié)合的方式來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行排名。所謂“質(zhì)量得分”是一套用來(lái)表征廣告的關(guān)鍵詞相關(guān)度的嚴(yán)密指標(biāo)。簡(jiǎn)單說(shuō)，質(zhì)量得分越高，谷歌廣告關(guān)鍵詞的相關(guān)度就越高，表明用戶(hù)對(duì)這則廣告越感興趣，也就越可能形成真正的購(gòu)買(mǎi)。質(zhì)量得分的一項(xiàng)重要內(nèi)容是點(diǎn)擊率，更高的點(diǎn)擊率反映了搜索某一關(guān)鍵詞的用戶(hù)對(duì)哪些廣告更感興趣，而這些廣告更可能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的收入。比如，每次點(diǎn)擊支付8毛錢(qián)的“珍珠禮品”廣告，和使用類(lèi)似關(guān)鍵詞而競(jìng)價(jià)在1.5元的廣告相比，如果前者的點(diǎn)擊率較高，那么它很有可能會(huì)排在搜索頁(yè)更顯著的位置。那些點(diǎn)擊率較低的廣告，不如通過(guò)選擇更適合的關(guān)鍵詞，或提高自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)度來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了點(diǎn)擊率，廣告的質(zhì)量得分還包括諸如廣告鏈接網(wǎng)站的安全性、打開(kāi)速度、內(nèi)容質(zhì)量等等。把這些因素和點(diǎn)擊率結(jié)合起來(lái)，不僅可以更準(zhǔn)確的反映用戶(hù)的廣告體驗(yàn)，更重要的是，反映客戶(hù)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的可能性。如果廣告鏈接的頁(yè)面帶有病毒、打開(kāi)十分緩慢，或者只是一個(gè)展示更多廣告的子頁(yè)，這些廣告就不會(huì)帶來(lái)良好的廣告 體驗(yàn)，也就很難為企業(yè)帶來(lái)真正的收入。

谷歌的AdWords 廣告系統(tǒng)一經(jīng)推出就獲得了巨大的成功，目前全球有數(shù)百萬(wàn)企業(yè)每天通過(guò)AdWords平臺(tái)推廣他們的產(chǎn)品和品牌 ，其中不僅有500強(qiáng)跨國(guó)企業(yè)，更有無(wú)數(shù)發(fā)展中的中小企業(yè)。

針對(duì)這些決定性的因素，我們就要采取行動(dòng)了，努力的提高自己的Adwords關(guān)鍵字廣告系列的質(zhì)量得分，通過(guò)競(jìng)價(jià)用最少的錢(qián)獲得最大的廣告效益，這就是我們的目標(biāo)。