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當(dāng)開(kāi)發(fā)者和網(wǎng)站發(fā)布商在賬號(hào)后臺(tái)的政策中心發(fā)現(xiàn)了因無(wú)效流量導(dǎo)致限制廣告流量的警告，這是不是一個(gè)無(wú)解的情況呢？尤其對(duì)于剛剛使用 AdMob 或 AdSense 的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如何正確處理和理解此類(lèi)情況的前因后果？本期文章，我們來(lái)集中談?wù)?“限流” 警告政策以及如何修正和防范。

遇到無(wú)效流量警告并非無(wú)解， 盡快解決問(wèn)題是關(guān)鍵。因此，首先我們從大家對(duì) “限流”的 3 個(gè)熱門(mén)問(wèn)題開(kāi)始了解一下這個(gè)情況的背景。

Q1: 為什么會(huì)有限制廣告流量的機(jī)制產(chǎn)生？

Q2: “限流”是否會(huì)持續(xù)而永久無(wú)法恢復(fù)？

Q3: 無(wú)效流量警告與賬戶(hù)無(wú)法使用的區(qū)別？

為什么會(huì)有限制廣告流量的機(jī)制產(chǎn)生？

Q1A成功變現(xiàn)從維護(hù)廣告生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)始

Google 致力于維護(hù)廣告生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)廣告客戶(hù)、發(fā)布商和用戶(hù)免受欺詐和不良廣告體驗(yàn)的侵害。為此，Google 有時(shí)可能會(huì)限制你的 AdSense / AdMob  帳號(hào)可以展示的廣告數(shù)量。我們?cè)诹私饽愫驮u(píng)估你的流量質(zhì)量時(shí)，可能會(huì)暫時(shí)限制你的廣告投放；或者，當(dāng)我們?cè)谀愕?AdSense / AdMob 帳號(hào)中發(fā)現(xiàn)了無(wú)效流量問(wèn)題時(shí)，也可能會(huì)限制你的廣告投放。因此，流量質(zhì)量不佳和高比例的無(wú)效流量是高質(zhì)量的廣告生態(tài)系統(tǒng)里需要杜絕的現(xiàn)象。

越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者和網(wǎng)站發(fā)布商也同時(shí)兼任廣告主的雙重身份，并選擇 Google 的投放產(chǎn)品來(lái)獲取用戶(hù)。因此，我們更加重視你在這個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)里所起到的作用，并相信你和我們一樣希望從中受益，看重流量的質(zhì)量和數(shù)量。

Q2“限流”是否會(huì)持續(xù)而永久無(wú)法恢復(fù)？

A系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)更新審核結(jié)果

情況一：

由于存在無(wú)效流量問(wèn)題而導(dǎo)致帳號(hào)中的廣告投放目前受限，系統(tǒng)會(huì)繼續(xù)監(jiān)測(cè)你的流量，并根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果自動(dòng)審核和更新這項(xiàng)限制。如果問(wèn)題獲得解決，系統(tǒng)將會(huì)逐步恢復(fù)流量限制的措施。但是，如果我們繼續(xù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，則有可能停用你的整個(gè)帳戶(hù)。

情況二：

如果是因?yàn)槲覀兿到y(tǒng)在評(píng)估你的流量質(zhì)量，而暫時(shí)限制你帳號(hào)中的廣告投放。我們也會(huì)繼續(xù)監(jiān)測(cè)你的流量，并根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果自動(dòng)審核和更新這項(xiàng)限制。

重要提醒：

我們只會(huì)針對(duì) AdMob 廣告聯(lián)盟限制廣告投放，這種限制不會(huì)影響第三方中介服務(wù)、自家廣告和直銷(xiāo)型廣告系列。因此，如果你有正在使用 AdMob 中介或者自家廣告，并不會(huì)影響其他廣告聯(lián)盟的表現(xiàn)。這個(gè)流量限制僅僅針對(duì) AdMob / AdSense 廣告請(qǐng)求。

Q3無(wú)效流量警告與賬戶(hù)無(wú)法使用的區(qū)別？

A帳號(hào)仍然可以正常訪(fǎng)問(wèn)并作出及時(shí)修改

正如提前所提到的，收到無(wú)效流量警告的賬號(hào)正處于持續(xù)檢測(cè)的情況，因此賬號(hào)用戶(hù)依然可以登陸賬號(hào)并且排查原因，作出及時(shí)修改和優(yōu)化。

仔細(xì)排查和消除

產(chǎn)生無(wú)效流量的原因

通過(guò) 3 個(gè)熱門(mén)問(wèn)題的解答，相信大家對(duì)無(wú)效流量警告有了更清醒明確的認(rèn)知。接下來(lái)我們來(lái)深入探討一下 “無(wú)效流量” 和 “流量質(zhì)量” 有可能源自于哪些渠道，方便你作出正確排查。

我們先從 8 種最常見(jiàn)會(huì)被認(rèn)作無(wú)效流量的行為來(lái)杜絕以下或相似行為，確保自己產(chǎn)品的流量來(lái)源和用戶(hù)行為是合規(guī)公正的。

1. 自己或團(tuán)隊(duì)成員點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站、YouTube 頻道或應(yīng)用和游戲中的廣告 

發(fā)布商不得點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站、YouTube 頻道或應(yīng)用和游戲中的廣告，也不得通過(guò)自動(dòng)或人工的方式虛假提高廣告所獲得的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)。

對(duì)于 AdMob 發(fā)布商，請(qǐng)使用測(cè)試廣告（適用于 Android 和 iOS），避免你的應(yīng)用或游戲產(chǎn)生無(wú)效點(diǎn)擊

如果你想點(diǎn)擊廣告來(lái)檢查著陸頁(yè)或查看廣告的更多詳細(xì)信息，請(qǐng)使用 Google 發(fā)布商工具欄。利用此工具欄，你可以在不產(chǎn)生無(wú)效點(diǎn)擊的情況下查看網(wǎng)頁(yè)上所展示廣告的目標(biāo)網(wǎng)址。

2. 一位或多位用戶(hù)重復(fù)頻繁點(diǎn)擊你的網(wǎng)站、YouTube 頻道或應(yīng)用和游戲中的廣告

如果發(fā)布商和開(kāi)發(fā)者從用戶(hù)檢測(cè)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)此情況，請(qǐng)盡快通過(guò)代碼等方式處理此情況，減少重復(fù)點(diǎn)擊和屏蔽廣告出現(xiàn)次數(shù)。

3. 產(chǎn)生或接收自動(dòng)流量或漫游器流量

我們禁止通過(guò)自動(dòng)手段（如漫游器或欺詐性軟件）生成虛假展示和點(diǎn)擊。發(fā)布商可以生成自動(dòng)流量，或者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)流量來(lái)接收此類(lèi)流量。

同時(shí)，你在決定與某個(gè)流量來(lái)源合作之前，必須先對(duì)流量來(lái)源進(jìn)行審核。同時(shí)請(qǐng)注意會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站、應(yīng)用和游戲中的鏈接進(jìn)行檢查的廣告計(jì)劃，因?yàn)樗鼈円部赡軙?huì)點(diǎn)擊廣告鏈接。

4. 使用利誘性質(zhì)的流量來(lái)源

發(fā)布商不得使用可產(chǎn)生點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的第三方服務(wù)，例如付費(fèi)點(diǎn)擊、付費(fèi)瀏覽、自動(dòng)瀏覽以及點(diǎn)擊交換計(jì)劃和送禮品等。

5. 操縱廣告投放方式或者使用帶有欺詐或自動(dòng)下載的投放素材和渠道

6. 鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)廣告互動(dòng)來(lái)支持你的網(wǎng)站、應(yīng)用和游戲

請(qǐng)?zhí)貏e注意，例如利誘性質(zhì)獲得的流量和用戶(hù)點(diǎn)擊等互動(dòng)行為是嚴(yán)格禁止的。

7. 廣告展示位置對(duì)用戶(hù)具有欺騙性或容易產(chǎn)生誤點(diǎn)擊

8. 將網(wǎng)站廣告嵌入應(yīng)用中

發(fā)布商不得將廣告嵌入軟件應(yīng)用中。這包括工具欄、桌面應(yīng)用、瀏覽器擴(kuò)展等，有時(shí)還可能包括通過(guò)第三方網(wǎng)站托管的應(yīng)用（如果實(shí)施的廣告會(huì)導(dǎo)致由于用戶(hù)意外點(diǎn)擊廣告而產(chǎn)生的無(wú)效點(diǎn)擊）。

如果發(fā)布商選擇在移動(dòng)應(yīng)用中投放廣告，則只能使用 AdMob SDK 來(lái)實(shí)施廣告。

如要在視頻或 Flash 內(nèi)容中投放廣告，應(yīng)使用 AdSense 視頻廣告 SDK 或 AdSense 游戲廣告 SDK。

積極主動(dòng)防范無(wú)效流量

雖然 Google 流量質(zhì)量團(tuán)隊(duì)會(huì)采用自動(dòng)方式和人工方式濾除無(wú)效點(diǎn)擊，但我們?nèi)匀恍枰l(fā)布商和開(kāi)發(fā)者遵守我們的政策，以便降低無(wú)效活動(dòng)出現(xiàn)的機(jī)率。如果你的賬號(hào)暫未收到無(wú)效流量警告，也建議你時(shí)刻注意防范無(wú)效流量的產(chǎn)生。這對(duì)減少每個(gè)月因無(wú)效活動(dòng)所扣除的收入以及賬戶(hù)安全都至關(guān)重要。除了避免以上所說(shuō)的 8 種常見(jiàn)不合規(guī)情況，下面 3 種提醒值得你即刻采取針對(duì)性方案進(jìn)行最佳防范。 

1. 不要與信譽(yù)/服務(wù)質(zhì)量不佳的第三方合作

一些網(wǎng)站發(fā)布商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為了增加應(yīng)用流量，與信譽(yù)不佳的廣告聯(lián)盟或應(yīng)用推廣渠道合作，這會(huì)引起無(wú)效活動(dòng)問(wèn)題。

2. 了解每一種廣告格式規(guī)范及其植入方式，確保所有形式都合規(guī)使用

查看 AdSense 和 AdMob 幫助中心網(wǎng)站，里面均有提到廣告形式的政策和正確使用方式。

3. 最重要的是，了解并檢測(cè)你的網(wǎng)站或應(yīng)用流量和用戶(hù)

使用應(yīng)用名稱(chēng)、廣告單元和國(guó)家/地區(qū)等應(yīng)用過(guò)濾條件，對(duì)你的流量報(bào)告進(jìn)行有意義的細(xì)分。這將有助于你衡量流量來(lái)源或廣告實(shí)現(xiàn)方式的變化對(duì)廣告流量的影響。你可以使用 Google Analytics（谷歌分析）或 Firebase 等數(shù)據(jù)工具通過(guò)埋點(diǎn)做到獲得有關(guān)產(chǎn)品訪(fǎng)問(wèn)者的詳細(xì)信息，并發(fā)現(xiàn)可疑的用戶(hù)行為。

你可以問(wèn)自己以下問(wèn)題： 

用戶(hù)來(lái)自哪種渠道和方式？

用戶(hù)如何與我的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)？例如點(diǎn)擊或展示廣告行為和頻率是如何？

用戶(hù)在我的應(yīng)用中查看了哪些屏幕？