1、谷歌競價排名開戶
目前國內(nèi)有兩種開戶模式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負責賬戶的開戶、充值、優(yōu)化和維護，；另一種是比較傳統(tǒng)也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來負責賬戶的開戶、充值、優(yōu)化等工作，自己只需要做一定的監(jiān)督工作即可，這 種模式一般開戶費是600元/年，代理商技術(shù)服務(wù)費30%，即預(yù)存1W，需要3K的技術(shù)服務(wù)費（如何免除技術(shù)服務(wù)費？）。選擇哪一種呢？不同的賬戶應(yīng)該有 不同的選擇，如果你是個人站，每月預(yù)算不多而且自己也懂一點SEM知識，那就可以選擇前者，如果是規(guī)模比較大、預(yù)算較多、計劃長期投放的企業(yè)站，尤其是電 子商務(wù)站，推薦后者，因為有專業(yè)客服和自己優(yōu)化差距還是挺大的，有時候優(yōu)化做的好的一個月還不止給你省下那些服務(wù)費，轉(zhuǎn)化率也要高很多。
2、谷歌競價關(guān)鍵詞的選取
開完戶之后就要和客服一起選擇自己推廣的關(guān)鍵詞了，這時候需要用到谷歌關(guān)鍵字工具，這個關(guān)鍵字工具是根據(jù)谷歌的本地和全球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量以及競價 情況來給你選擇關(guān)鍵詞提供參考。關(guān)鍵詞的選取要注意以下幾點：首先要結(jié)合網(wǎng)站實際選出主要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，同時可以將剩余關(guān)鍵詞當中感覺還可以的作為 待選關(guān)鍵詞保留下來，方便日后優(yōu)化時備選；其次要注意觀察競爭對手的關(guān)鍵詞選取規(guī)則，如果遇到競爭非常激烈的，沒必要跟對手火拼（反感燒錢式的互聯(lián)網(wǎng)推廣 方式），避其鋒芒，攻其不備，做長尾、做藍海往往能取得更好的轉(zhuǎn)化效果。
3、谷歌競價描述語廣告設(shè)置
選完關(guān)鍵詞之后，下一個重要工作就是廣告的描述語設(shè)置了，這個其實是非常重要的一個環(huán)節(jié)，往往廣告系列的點擊率和轉(zhuǎn)化率高不高都與描述語有直接的聯(lián) 系。描述語一般分為四行，首先是標題，其次兩行是描述語，最后是鏈接網(wǎng)址，每行都有字數(shù)限制，而且不能出現(xiàn)比如“最”、“頂級”、“第一”之類的極端和主 觀的關(guān)鍵詞，最近好像連聯(lián)系電話都不能放上去了。寫好谷歌競價描述語的關(guān)鍵有以下幾點：
1）標題和描述語盡可能含有網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞；
2）描述語盡量簡潔明了，盡量突出網(wǎng)站特色，能吸引目標受眾眼球；
3）多寫幾條廣告描述語，上線后觀察哪條描述語的點擊率最高，往往就是最好的；
4）鏈接網(wǎng)址并不是鏈接到網(wǎng)站主頁就好了，而是鏈接到廣告描述語所對應(yīng)關(guān)鍵詞的目標網(wǎng)址，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率；
4、谷歌競價賬戶設(shè)置
完成以上三步之后，還要對整個賬戶進行設(shè)置，這里包含很多方面，首先是關(guān)鍵詞廣告系列的設(shè)置，包含廣告系列的預(yù)算、廣告系列的廣告語安排等，其次是 整個賬戶的投放設(shè)置，包含投放區(qū)域、投放時間等等，這里就不用詳細展開了。
5、谷歌競價關(guān)鍵詞優(yōu)化的技巧
這部分內(nèi)容顯然是最重要的，當然，前面的每一項工作都是前提和基礎(chǔ)。谷歌競價關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧我主要總結(jié)了以下幾點：
1）上線初期的關(guān)鍵詞預(yù)算設(shè)置技巧
一開始不要害怕點擊單價高（我剛開始優(yōu)化時單次點擊高到5元），一開始盡量多的爭取高點擊率，點擊率上來了，單價就會自動下來了，而且點擊率越高， 單價下來的速度越快，到最后的單次點擊成本反而最低。這一點一般新手很難控制，畢竟看著那么貴的點擊成本，心里都沒底，但那時香港谷歌的客服就是這樣 說：Never Mind ！That’ OK~從另一個角度來說，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩天，BOSS看到單價那么貴，比百度還貴幾倍，那不能做了，你就前 功盡棄了。
2）關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧
在優(yōu)化初期一定要經(jīng)常觀察賬戶關(guān)鍵詞單價變動情況，有些關(guān)鍵詞可能降得很快，點擊率保持穩(wěn)定，流量也很高，這些就是日后的重點關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞可 能降得很慢，單價總是講不下來，你要看看是不是競爭太激烈了，然后通過分析器看看帶來的流量質(zhì)量如何，質(zhì)量不好就干脆下掉，質(zhì)量還可以就再觀察一段時間。 另外，在單價不斷下調(diào)的時候，你的廣告系列預(yù)算也可以緊跟著下調(diào)，這樣可以防止關(guān)鍵詞單價的反彈。
