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SEO（搜索引擎優(yōu)化）

搜索引擎優(yōu)化就是對(duì)網(wǎng)站各部分進(jìn)行優(yōu)化，幫助搜索引擎了解和呈現(xiàn)內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的用戶體驗(yàn)和效果以及在自然搜索結(jié)果中的排名。

10 blue links（10藍(lán)鏈）：搜索引擎顯示搜索結(jié)果的格式， 十個(gè)自然結(jié)果都以相同的格式出現(xiàn)。也就是超鏈接的格式，通常好的超鏈接會(huì)以藍(lán)色格式顯示。

Black hat（黑帽）：違反Google指南的搜索引擎優(yōu)化做法，利用各種方法工具的作弊行為。比如用機(jī)器給你的網(wǎng)站在黃賭毒網(wǎng)站上發(fā)一堆垃圾外鏈，就屬于黑帽做法。

Crawling（抓取）：搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。

De-indexed（索引取消）：指從Google索引中刪除的一個(gè)或一組頁(yè)面。

Featured snippets（精選片段）：針對(duì)特定查詢出現(xiàn)在SERP頂部的自然答案框。

Google My Business listing（谷歌—我的商家信息）：本地商家可以免費(fèi)發(fā)布商家簡(jiǎn)介。

Image carousels（圖像輪播）：SERP中可從左向右滾動(dòng)的圖片顯示效果。

Indexing（索引）：存儲(chǔ)和組織在抓取過(guò)程中找到的內(nèi)容。

Intent（意圖）：在SEO的背景下，用戶在搜索欄輸入單詞，通過(guò)單詞，他們真正想要獲得的內(nèi)容。

KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）： Key Performance Indicator 。關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)是一個(gè)可衡量的值，表明實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的程度。

Local pack（本地包裝）：一組通常是三個(gè)本地商戶列表，用于本地意圖搜索，例如“附近加油站”。

Organic（自然）：與付費(fèi)廣告不同，在自然搜索結(jié)果中獲得展示位置。Organic traffic請(qǐng)一定翻譯為自然流量，不要翻譯為有機(jī)流量，切記，切記，切記!

People Also Ask boxes（“人們還問(wèn)了..”框）：SERP中的一個(gè)框，顯示人們還搜索了什么問(wèn)題，其中包含與查詢及其答案相關(guān)的問(wèn)題列表。

 Query（查詢）：在搜索欄中輸入的單詞。

Ranking（排名）：根據(jù)查詢對(duì)搜索結(jié)果的排序。

Search engine（搜索引擎）：一種信息檢索程序，用于搜索數(shù)據(jù)庫(kù)中與用戶輸入的請(qǐng)求相匹配的項(xiàng)目。就像：Google，Bing和Yahoo。

SERP：搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，我們?cè)谶M(jìn)行搜索后顯示的結(jié)果頁(yè)面。

Traffic（流量）：訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。

URL： Uniform Resource Locator英文翻譯是統(tǒng)一資源定位符，也就是Web上各個(gè)內(nèi)容的位置或地址，我們常說(shuō)的網(wǎng)址。

Webmaster guidelines（網(wǎng)站管理員指南）： Google和Bing等搜索引擎發(fā)布的指南，旨在幫助網(wǎng)站所有者創(chuàng)建可在搜索結(jié)果中找到、編制索引并執(zhí)行良好的內(nèi)容，幫助站長(zhǎng)做好網(wǎng)站。

Sandbox（沙盒效應(yīng)）：Google對(duì)新網(wǎng)站的排名延遲處理的一種方式。新網(wǎng)站前期排名不穩(wěn)定的這段期間就是沙盒，也可以說(shuō)是Google對(duì)新網(wǎng)站的考察期。

White hat（白帽）：符合Google質(zhì)量指南的搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐

搜索引擎工作原理 - 抓取，編制索引和排名

2xx status codes（2xx狀態(tài)代碼）：狀態(tài)代碼，表示頁(yè)面請(qǐng)求已成功。

4xx status codes（4xx狀態(tài)代碼）：狀態(tài)代碼，指示對(duì)頁(yè)面的請(qǐng)求導(dǎo)致錯(cuò)誤。

5xx status codes（5xx狀態(tài)代碼）：狀態(tài)代碼，指示服務(wù)器無(wú)法執(zhí)行請(qǐng)求。

Advanced search operators（高級(jí)搜索運(yùn)算符）：在搜索欄中鍵入的特殊字符和命令，得到更精準(zhǔn)的結(jié)果。

Algorithms（算法）：以有意義的方式檢索和排序存儲(chǔ)信息的過(guò)程或公式。

Backlinks（外鏈）：指向網(wǎng)站的其他網(wǎng)站的鏈接。

Bots（機(jī)器人）：也稱(chēng)為“爬蟲(chóng)”或“蜘蛛”，搜索互聯(lián)網(wǎng)以查找內(nèi)容的工具。

Caching（緩存）：已保存的網(wǎng)頁(yè)。

Caffeine（咖啡因）：谷歌的網(wǎng)絡(luò)索引系統(tǒng)。是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的索引或集合，而Googlebot則是一種對(duì)外查找內(nèi)容的抓取工具。

Citations（引文）：也稱(chēng)為“商家信息”，引文是對(duì)本地商家名稱(chēng)、地址和電話號(hào)碼（name, address, and phone number-NAP）的基于網(wǎng)絡(luò)的引用。

Cloaking（偽裝）：向搜索引擎和訪問(wèn)用戶顯示不同的內(nèi)容。這會(huì)被搜索引擎視為作弊行為，是黑帽采用的方法。

Crawl budget（抓取預(yù)估）：搜索引擎機(jī)器人網(wǎng)站上抓取的平均網(wǎng)頁(yè)數(shù)

Crawler directives（爬蟲(chóng)程序指令）：我們對(duì)爬蟲(chóng)的指令，希望它在的站點(diǎn)上爬行和抓取哪些內(nèi)容。

Distance（距離）：在本地地標(biāo)的背景下，距離是指鄰近度，或搜索者/查詢中指定的位置。

Engagement（參與度）：顯示搜索者通過(guò)搜索結(jié)果與網(wǎng)站進(jìn)行怎樣一個(gè)互動(dòng)的數(shù)據(jù)。

Google Quality Guidelines （谷歌質(zhì)量指南）：已發(fā)布的Google詳細(xì)說(shuō)明指南：哪些行為是惡意的或旨在操縱搜索結(jié)果而被禁止。

Google Search Console： Google提供的免費(fèi)程序，可讓網(wǎng)站所有者監(jiān)控其網(wǎng)站在搜索過(guò)程中的運(yùn)作情況。以前叫g(shù)oogle webmaster，就是站長(zhǎng)工具。里面會(huì)包含你的網(wǎng)站的各種重要信息：比如谷歌收錄頁(yè)面，404頁(yè)面等等

HTML：超文本標(biāo)記語(yǔ)言，是用于創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)言。說(shuō)個(gè)題外話：檢查下如果你的網(wǎng)站在手機(jī)端是顯示有個(gè)m的話，其實(shí)就不算是谷歌第一推薦的移動(dòng)端技術(shù)，谷歌第一推薦的是移動(dòng)端，PC端自適應(yīng)。

Index Coverage report（索引覆蓋率報(bào)告）： Google Search Console中的報(bào)告，顯示網(wǎng)站頁(yè)面的抓取狀況。

Index（索引）：一個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)：爬蟲(chóng)抓取的已發(fā)現(xiàn)并認(rèn)為足以為搜索者提供服務(wù)的所有內(nèi)容。

Internal links（內(nèi)部鏈接）：自己網(wǎng)站上指向同一網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接。

JavaScript：一種將動(dòng)態(tài)元素添加到靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的編程語(yǔ)言。

Login forms（登錄框）：指訪問(wèn)者可以訪問(wèn)內(nèi)容之前需要登錄身份驗(yàn)證的頁(yè)面。

Manual penalty（手動(dòng)處罰）：指Google“手動(dòng)操作”，在Google人工審核人員已確定網(wǎng)站上的某些網(wǎng)頁(yè)違反了Google的質(zhì)量指南之后對(duì)網(wǎng)站的懲罰。

Meta robots tag（標(biāo)記）：為爬蟲(chóng)提供有關(guān)如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行索引編制的代碼。

Navigation（導(dǎo)航）：幫助訪問(wèn)者導(dǎo)航到網(wǎng)站上其他頁(yè)面的鏈接列表。通常，這些會(huì)顯示在網(wǎng)站頂部的列表（“頂部導(dǎo)航”），網(wǎng)站的側(cè)欄（“側(cè)面導(dǎo)航”）或網(wǎng)站底部（“頁(yè)腳導(dǎo)航”）中。

NoIndex（標(biāo)記）：指示搜索引擎不要對(duì)其所在頁(yè)面編制索引的元標(biāo)記。

PageRank： PR：Google核心算法的一個(gè)組成部分。它是一個(gè)鏈接分析程序，通過(guò)測(cè)量指向它的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)計(jì)算網(wǎng)頁(yè)的重要性。

Personalization（個(gè)性化）：指搜索引擎根據(jù)用戶獨(dú)有的因素（例如他們的位置和搜索歷史）返回于用戶相符的結(jié)果的方式。

RankBrain： Google核心算法的機(jī)器學(xué)習(xí)組件，通過(guò)推廣最相關(guān)、最有用的結(jié)果來(lái)調(diào)整排名。

Relevance（相關(guān)性）：在本地標(biāo)識(shí)的背景下，相關(guān)性是本地商家與搜索者所尋找的匹配程度。

Robots.txt：告訴搜索引擎網(wǎng)站的哪些部分應(yīng)該和不應(yīng)該抓取的文件。

Search forms（搜索欄）：指網(wǎng)站上的搜索功能或搜索欄，幫助用戶在該網(wǎng)站上查找頁(yè)面。

Search Quality Rater Guidelines（搜索質(zhì)量評(píng)估指南）：適用于Google的人工評(píng)估者指南，用于確定網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。

Sitemap（站點(diǎn)地圖）：站點(diǎn)上的網(wǎng)址列表，搜尋者可以使用這些網(wǎng)址來(lái)發(fā)現(xiàn)和索引您的內(nèi)容。

Spammy tactics（垃圾郵件策略）：就像“黑帽”一樣，垃圾郵件的策略是那些違反搜索引擎質(zhì)量指南的策略。

URL folders（URL文件夾）：在TLD（“.com”）之后的網(wǎng)站部分，以斜杠（“/”）分隔。例如，我們可以說(shuō)“/ blog”是一個(gè)文件夾。

X-robots-tag：與元機(jī)器人標(biāo)簽一樣，此標(biāo)簽為抓取工具提供有關(guān)如何抓取或索引網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的說(shuō)明。

關(guān)鍵詞研究

Ambiguous intent（意圖模糊）：搜索者輸入搜索短語(yǔ)，搜索目標(biāo)不明確，需要進(jìn)一步說(shuō)明。

Commercial investigation queries（商業(yè)查詢）：搜索者通過(guò)產(chǎn)品的比較以找到最適合他們的產(chǎn)品的查詢。

Informational queries（信息查詢）：搜索者查找信息的查詢行為，例如問(wèn)題的答案。

Keyword Difficulty（關(guān)鍵詞難度）：關(guān)鍵詞難度是一種估計(jì)，以數(shù)字分?jǐn)?shù)的形式，估計(jì)一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的難度。大部分我們外貿(mào)非消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)度其實(shí)都不大。

Keyword Explorer（關(guān)鍵詞研究）：一種用于深入研究和發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的工具。

Local queries（本地查詢）：搜索者在特定位置查找某些內(nèi)容的查詢，例如“我附近的咖啡店”。

Long-tail keywords（長(zhǎng)尾詞）：更長(zhǎng)的關(guān)鍵詞查詢，通常是包含三個(gè)以上單詞的查詢。表明它們的長(zhǎng)度，它們通常比短尾查詢更具體。

Navigational queries（導(dǎo)航查詢）：搜索者試圖到達(dá)某個(gè)位置的查詢，例如seobroc博客（query =“seobroc blog”）。

Regional keywords（區(qū)域關(guān)鍵詞）：指特定區(qū)域設(shè)置特有的關(guān)鍵詞。例如，使用谷歌趨勢(shì)來(lái)看看“流行”或“蘇打”是否是洛杉磯更受歡迎的術(shù)語(yǔ)。

Search volume（搜索量）：搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)。許多關(guān)鍵詞研究工具顯示每月預(yù)估搜索量，像之前有提過(guò)的AH。

Seasonal trends（季節(jié)性趨勢(shì)）：指關(guān)鍵詞隨著時(shí)間的流行，例如“萬(wàn)圣節(jié)服飾”在10月31日前一周最受歡迎。

Seed keywords（種子關(guān)鍵詞）：用來(lái)描述產(chǎn)品或服務(wù)的主要詞語(yǔ)的術(shù)語(yǔ)。

Transactional queries（交易查詢）：搜索者想要采取行動(dòng)，如果關(guān)鍵詞類(lèi)型位于營(yíng)銷(xiāo)渠道中，則交易查詢將位于底部。

站內(nèi)優(yōu)化

Alt text（替換文本）：替換文本是HTML代碼中描述網(wǎng)頁(yè)上圖像的文本。當(dāng)圖像因?yàn)槟撤N原因無(wú)法顯示，替換文本可以代替圖像文件被爬蟲(chóng)抓取。

Anchor text（錨文本）：用于鏈接到頁(yè)面的文本，超鏈接的一種格式。

Auto-generated content（自動(dòng)生成內(nèi)容）：以編程方式創(chuàng)建的內(nèi)容，不是由人類(lèi)編寫(xiě)的。

Duplicate content（重復(fù)內(nèi)容）：域之間或單個(gè)域的多個(gè)頁(yè)面之間共享的內(nèi)容。

Geographic modifiers（地標(biāo)調(diào)整器）：描述物理位置或服務(wù)區(qū)域的術(shù)語(yǔ)。例如，“披薩”不是地標(biāo)，“西雅圖的披薩”才是。

Header tags（標(biāo)題標(biāo)記）：用于指定頁(yè)面標(biāo)題的HTML元素。

Image compression（圖像壓縮）：通過(guò)使圖像文件尺寸更小而不降低圖像質(zhì)量來(lái)加速網(wǎng)頁(yè)加載速度的行為。

Image Sitemap（圖像站點(diǎn)地圖）：僅包含網(wǎng)站上圖像URL的站點(diǎn)地圖。

Link accessibility（鏈接可訪問(wèn)性）：訪問(wèn)者或爬蟲(chóng)可以輕松找到鏈接。

Link equity（鏈接權(quán)益）：鏈接可以傳遞到其目標(biāo)的價(jià)值或權(quán)限。

Link volume（鏈接量）：頁(yè)面上的鏈接數(shù)量。

Local business schema（本地信息架構(gòu)）：放置在網(wǎng)頁(yè)上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，可幫助搜索引擎了解有關(guān)業(yè)務(wù)的信息。

Panda：Google針對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的算法一次更新，就是大家熟知的熊貓算法。

Protocol（協(xié)議）：域名前面的“http”或“https”。這決定了服務(wù)器和瀏覽器之間數(shù)據(jù)的中繼方式。

Redirection（重定向）：將URL從一個(gè)位置移動(dòng)到另一個(gè)位置時(shí)。通常，重定向是永久性的（301重定向）。

Rel = canonical：一種標(biāo)簽，允許網(wǎng)站所有者告訴Google哪個(gè)版本的網(wǎng)頁(yè)是原始版本，哪些是重復(fù)版本。

Scraped content（截取的內(nèi)容）：從不屬于自己的網(wǎng)站獲取，并在自己的網(wǎng)站上未經(jīng)許可再次發(fā)布的內(nèi)容。

SSL Certificate（SSL證書(shū)）： “安全套接字層”用于加密在Web服務(wù)器和搜索者的瀏覽器之間傳遞的數(shù)據(jù)。有了SSL證書(shū)之后你的網(wǎng)站就會(huì)顯示https而不再是http。如果沒(méi)有這個(gè)東西，當(dāng)客戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，可能會(huì)看到瀏覽器提示這個(gè)網(wǎng)站不安全。

Thin content（精簡(jiǎn)內(nèi)容）：對(duì)訪問(wèn)者幾乎沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容。

Thumbnails（縮略圖）：圖像縮略圖是較大圖像的較小版本。

Title tag（標(biāo)題標(biāo)記）：指定網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的HTML元素。

技術(shù)優(yōu)化

AMP：谷歌AMP(Accelerated Mobile Pages,加速移動(dòng)頁(yè)面)。通常被稱(chēng)為“dietHTML”，加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）旨在為移動(dòng)訪問(wèn)者提供快速的觀看體驗(yàn)。

Async（異步）： “異步”的縮寫(xiě)，意味著瀏覽器不必等待任務(wù)完成，然后在加載網(wǎng)頁(yè)時(shí)移動(dòng)到下一個(gè)任務(wù)。

Browser（瀏覽器）：網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（如Chrome或Firefox）是允許訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)信息的軟件。當(dāng)我們?cè)跒g覽器中提出請(qǐng)求時(shí)（例如“seobroc.com”），指示瀏覽器檢索在設(shè)備上呈現(xiàn)該頁(yè)面的信息。

Bundling（捆綁）：將多個(gè)資源組合到一個(gè)資源中。

ccTLD： “國(guó)家/地區(qū)代碼頂級(jí)域名”的縮寫(xiě)，ccTLD是指與國(guó)家/地區(qū)相關(guān)聯(lián)的域名。例如，.ru是俄羅斯公認(rèn)的ccTLD。

Client-side & server-side rendering（客戶端和服務(wù)器端呈現(xiàn)）：客戶端和服務(wù)器端呈現(xiàn)指的是代碼運(yùn)行的位置?？蛻舳吮硎疚募跒g覽器中執(zhí)行。服務(wù)器端意味著文件在服務(wù)器上執(zhí)行，服務(wù)器將它們以完全呈現(xiàn)的狀態(tài)發(fā)送到瀏覽器。

Critical rendering path（關(guān)鍵渲染路徑）：瀏覽器將HTML，CSS和JavaScript轉(zhuǎn)換為可查看網(wǎng)頁(yè)的步驟順序。

CSS：層疊樣式表（CSS）是使網(wǎng)站看起來(lái)是什么樣的某種方式的代碼（例如：字體和顏色）。

DNS：域名服務(wù)器（DNS）允許將域名（例如：“seobroc.com”）鏈接到IP地址（例如：“127.0.0.1”）。DNS本質(zhì)上將域名轉(zhuǎn)換為IP地址，以便瀏覽器可以加載頁(yè)面的資源。

DOM：文檔對(duì)象模型（DOM）是HTML文檔的結(jié)構(gòu) - 它定義了如何通過(guò)JavaScript等方式訪問(wèn)和更改該文檔。

Domain name registrar（域名注冊(cè)商）：管理互聯(lián)網(wǎng)域名的公司。示例：GoDaddy。

Faceted navigation（分面導(dǎo)航）：通常在電子商務(wù)網(wǎng)站上使用，分面導(dǎo)航提供了許多排序和過(guò)濾選項(xiàng)，以幫助訪問(wèn)者更容易地從數(shù)千甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)URL的堆棧中找到他們正在尋找的URL。例如，可以按價(jià)格對(duì)服裝頁(yè)面進(jìn)行排序：從低到高，或過(guò)濾頁(yè)面以僅查看尺寸：小。

Fetch and Render tool（獲取和渲染工具）： Google Search Console中提供的工具，可查看Google對(duì)網(wǎng)頁(yè)情況的看法。

File compression（文件壓縮）：使用較少位編碼信息，用來(lái)減小文件的大小。

Hreflang：一種標(biāo)記，用于向Google顯示內(nèi)容所屬的語(yǔ)言。這有助于Google向使用該語(yǔ)言搜索的用戶提供相應(yīng)的語(yǔ)言版本。

IP address（IP地址）：互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址是一串?dāng)?shù)字，每個(gè)特定網(wǎng)站都是唯一的。我們將域名分配給IP地址，因?yàn)樗鼈兏子谌祟?lèi)記憶，但找到網(wǎng)站是通過(guò)IP地址那些數(shù)據(jù)。

JSON-LD：關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的JavaScript對(duì)象表示法（JSON-LD）是用于構(gòu)造數(shù)據(jù)的格式。

Lazy loading（加載延遲）：一種延遲加載對(duì)象直到達(dá)到需求的方法。此方法通常用于提高頁(yè)面速度。

Minification（縮?。嚎s小某些內(nèi)容意味著在不改變功能的情況下從源代碼中刪除盡可能多的不必要字符。壓縮使得東西更小，縮小實(shí)際上會(huì)刪除東西。這樣也會(huì)有利于搜索引擎抓取頁(yè)面。

Mobile-first indexing（移動(dòng)優(yōu)先索引）： Google于2018年開(kāi)始逐步將網(wǎng)站移至移動(dòng)設(shè)備。此更改意味著Google會(huì)根據(jù)移動(dòng)版本而非桌面版本對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行抓取和編制索引。

Pagination（分頁(yè)）：網(wǎng)站所有者可以選擇按順序?qū)㈨?yè)面拆分為多個(gè)部分，類(lèi)似于書(shū)的章程。分頁(yè)頁(yè)面的標(biāo)志是rel =“next”和rel =“prev”標(biāo)簽，指示每個(gè)頁(yè)面以更大的順序落在哪里。這些標(biāo)記可幫助Google了解網(wǎng)頁(yè)應(yīng)具有合并的鏈接屬性，并且應(yīng)將搜索者跳轉(zhuǎn)到序列中的首頁(yè)。

Programming language（編程語(yǔ)言）：以計(jì)算機(jī)可以理解的方式編寫(xiě)指令。

Rendering（渲染）：瀏覽器將網(wǎng)站代碼轉(zhuǎn)換為可查看頁(yè)面的過(guò)程。

Render-blocking scripts（渲染阻止腳本）：強(qiáng)制瀏覽器在呈現(xiàn)頁(yè)面之前等待獲取的腳本。

Responsive design（響應(yīng)式設(shè)計(jì)）： Google首選的適用于移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站設(shè)計(jì)模式，響應(yīng)式設(shè)計(jì)使網(wǎng)站能夠適應(yīng)任何正在查看的設(shè)備。

Rich snippet（豐富代碼段）：代碼段是Google和其他搜索引擎在其結(jié)果頁(yè)上顯示網(wǎng)址的標(biāo)題和說(shuō)明預(yù)覽。因此，“豐富”代碼段是標(biāo)準(zhǔn)代碼段的增強(qiáng)版本。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記可以鼓勵(lì)使用一些豐富的代碼段，例如在搜索結(jié)果中顯示為評(píng)級(jí)星標(biāo)旁邊的評(píng)論標(biāo)記。

SRCSET：與圖像的響應(yīng)式設(shè)計(jì)一樣，SRCSET指示針對(duì)不同情況顯示的圖像版本。

Structured Data（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）：“有組織”數(shù)據(jù)的另一種方式。