這些年，隨著中國整體國力的崛起，越來越多的中國企業(yè)走出國門，2013年習(xí)近平主席提出了“絲綢之路經(jīng)濟帶”的倡議，以及“一帶一路”長期經(jīng)濟外交政策，為中國的企業(yè)指引出了一條“走出去”放眼世界的中國品牌發(fā)展道路。2017年年國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，品牌建設(shè)已被提升到國家戰(zhàn)略的高度。
2018年是國家品牌日的第二年，現(xiàn)在，外國人對中國品牌到底怎么看？想打造品牌到底從哪里著手？今天就和大家分享一些做品牌的干貨。
品牌力的能量不容忽視
品牌營銷者都希望能構(gòu)建強大的品牌力，只有這樣，海外客戶才能夠認(rèn)可中國品牌，選擇中國品牌。谷歌一直致力于幫助中國企業(yè)開拓海外市場，增強中國企業(yè)出海品牌力。今年年初，谷歌和WPP集團合作，推出“2018中國出海品牌50強”報告，這份報告不但是一份閃光的名單，更是一份給所有出海企業(yè)“如何打造出海品牌力”的寶貴建議。
“品牌力”是一個量化的指標(biāo)，它代表著消費者優(yōu)先選擇某個特定品牌的傾向.BrandZ榜單品牌力的計算結(jié)合了三個權(quán)威的數(shù)據(jù)來源：Google Surveys問卷調(diào)查，Google搜索指數(shù)與WPP旗下的BrandZ的?數(shù)據(jù)庫（全球最大的品牌資產(chǎn)研究數(shù)據(jù)庫）。
中國企業(yè)品牌力任重而道遠
谷歌與WPP合作的“中國出海品牌”研究如今已邁入第二個年頭。但是為了考察中國出海品牌建設(shè)者在過去更長一段時間之內(nèi)的進步幅度，我們把時間拉回到更早以前。有很多關(guān)鍵洞察，值得我們關(guān)注。
持續(xù)提升的品牌力
中國品牌和其他海外品牌的知名度差距一直在縮小。數(shù)據(jù)顯示，在過去的五年，中國品牌與國際品牌之間的搜索量差距已縮小了29％。中國品牌的進步有目共睹。
中國品牌的出口額，品牌力和谷歌搜索指數(shù)呈現(xiàn)出相近的增長幅度。值得注意的是，5％的出口額增長看似幅度較小，但較之2016年全年數(shù)據(jù)卻意味著顯著的改善。 2016全年出口額較上年出現(xiàn)了負(fù)增長（按人民幣價值計算下降2％），同時貿(mào)易順差也下降了9.1％。
中國品牌全球化驅(qū)動力來源
消費電子品類不僅是中國出海品牌品牌力的最大貢獻者，也是表現(xiàn)最好的品類。今年，有10個消
費電子品牌進入50強，占總體品牌力的34％?？偟膩砜矗M電子，移動游戲和電子商務(wù)品（包括線上快時尚）貢獻了總體品牌力的61％，而其他7個品類則占39％。移動游戲品類仍是中國出海品牌品牌力的重要貢獻者，預(yù)期未來貢獻還會增加。
全球視野化+本地執(zhí)行=中國廣告吸引力
一半的受訪者表示中國品牌的廣告吸引力與“其他”品牌并無差別，對于另外一半感知到差異的受訪者而言，認(rèn)為中國品牌的廣告不太具有吸引力的受訪者比例是認(rèn)為更具吸引力比例的3倍。廣告創(chuàng)意吸引力不夠直接導(dǎo)致了中國品牌整體認(rèn)知率不高。而之所以造成這種情況，最根本的原因在于缺乏對全球主張的本土化調(diào)整。
解決方案很簡單：基于數(shù)據(jù)，更深刻地洞察當(dāng)?shù)厥袌觯瑥亩页龈嗅槍π?，更能有效吸引受眾的溝通?chuàng)意。
對話出海品牌成功者
中國的品牌領(lǐng)導(dǎo)者們志存高遠，本次上榜的50強品牌都已經(jīng)取得了令人矚目的成績。擁有優(yōu)勢品牌的董事長和首席執(zhí)行官不但肩負(fù)著實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的重任，還承擔(dān)著為其他品牌樹立榜樣，開拓疆土的使命。我們與其中的佼佼者對話，他們向我們分享了自己對品牌力的創(chuàng)見。
趣加：高舉寶劍，逐夢全球
趣加首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人鐘英武說，在他萌生創(chuàng)立趣加的想法之前，他和谷歌就有了一些淵源。隨著谷歌成為趣加游戲商業(yè)擴展和品牌建設(shè)的“重要平臺和伙伴”之后，兩者之間的友誼變得更為牢固。
談到Google Play，鐘英武說：“這個平臺上有很多有用的工具，有著很棒的功能。你可以在游戲的測試階段就和玩家進行交流。還有一些工具可以讓你在游戲上線后與玩家互動“。
YouTube上同樣得到了鐘英武的肯定：“在YouTube上上推出一系列“阿瓦隆之王”的視頻，是我們迄今為止做出的最明智的決定通過和谷歌大客戶部銷售團隊的合作，我們?nèi)〉昧朔浅＠硐氲男Ч??！?/p>
“
我們要一如既往地建立能夠代表超凡游戲體驗的品牌，打造能讓人們牢牢記住，能在玩家中引發(fā)熱議的游戲體驗。
”
吉利汽車：勇往直前
吉利的目標(biāo)不只是要成為中國領(lǐng)先的汽車品牌，更要“成為全球最具競爭力和最受尊敬的中國汽車品牌。”
吉利汽車集團副總裁楊學(xué)良強調(diào)：“如今，你必須以人們期望的方式提供信息。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來塑造品牌的方式也在變化。”品牌如今要利用數(shù)據(jù)分析和數(shù)字技術(shù)來獲取洞察，并基于此精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，精確分配預(yù)算。如果消費者熱愛你的產(chǎn)品，被其形象所吸引，你就能通過他們的擁護和傳播力來塑造品牌。
“
現(xiàn)在在谷歌搜索 '吉利' 時，你會找到許多的相關(guān)信息，很多外國記者或媒體也報道很多關(guān)于吉利的故事，大家都希望更多地了解吉利，報道吉利，這在5年或10年前是難以想象的。
”
OPPO：開疆拓土
OPPO在印度市場獲得了前所未有的成功，談及成功經(jīng)驗，“以用戶需求為核心”是關(guān)鍵之一。在此之前，印度市場上沒有任何一家手機公司關(guān)注到人們對于優(yōu)質(zhì)手機照片的狂熱需求，以及由此帶來的情感提升。自2015年年起，“自拍專家”成為OPPO營銷溝通的重點。
OPPO在印度的YouTube的頻道也是圍繞“自拍”開展宣傳，統(tǒng)一的品牌定位以及引人入勝的溝通方式，在幫助OPPO售出大量的智能手機的同時，還吸引了大批的粉絲。
此外，OPPO還聯(lián)合谷歌，將洞察力變成品牌力，谷歌定制分析報告所提供的數(shù)據(jù)洞察，能幫助OPPO作出更有效的營銷和業(yè)務(wù)決策。簡言之，“谷歌洞察”就是“市場影響力“的催化劑。
谷歌通過“多元創(chuàng)意呈現(xiàn)”的方案幫助OPPO提高其在YouTube上的視頻觀看量，將視頻的不同剪輯版本匹配不同的目標(biāo)受眾，從而確保觀眾有更好的參與度。
谷歌與中國企業(yè)一起大膽！
谷歌作為中國企業(yè)“出?！钡氖走x合作伙伴，能夠為中國品牌帶來先進的洞察力和全面的營銷解決方案，幫助中國品牌在世界舞臺上會有更大的作為，提升中國品牌價值鏈。未來五年還將誕生更多新品牌，對現(xiàn)狀發(fā)起挑戰(zhàn)，并將改變消費者對事物的固有認(rèn)知。千言萬語匯成一句話：勇于開拓?。˙e Bold?。〨oogle全程陪伴。
