我們曾在文章“95后觀察報告：移動互聯(lián)時代的“原住民””中將目光聚焦到?世代（95后）13-17歲的青少年身上今天讓我們將把時間軸向前推，去了解我們常說的“85后”，千禧世代（Millennials，1984-1995出生）中已經(jīng)初為人父，人母的那一批。谷歌推廣
一提到千禧世代，映入你腦海的會是：？穿著肥碩?恤在電腦前聚精會神的科技極客拿著手機不停自拍的20歲青年你大概想象不出他們帶著一雙兒女的樣子。然而，最早出生的千禧世代已經(jīng)奔四并且40％已經(jīng)生娃，不過，他們可不是傳統(tǒng)型父母。
Google聯(lián)合Flamingo和Ipsos Connect試圖更好地理解這群新興父母，為品牌更好地與他們進行溝通提供落腳點。
首先
不要再假設(shè)你的溝通對象是媽媽了
“在我家，強調(diào)性別平等是很重要的事。我女兒經(jīng)常開玩笑地說她從來沒有看到過媽媽去洗碗。作為父母，我們希望女兒能夠以最大的平等與寬容接受自己的性別，她的所做所想值得毫無保留的尊重?！?- Tenika，30歲
“85后”爸爸們在養(yǎng)育兒女時往往扮演更積極主動的角色。在Youtube尤其如此：爸爸們比媽媽們觀看了更多的與育兒相關(guān)視頻。
啟示
“85后”父母們已經(jīng)打破默守陳規(guī)的性別分工，父親的角色從未像如今這般參與到育兒工作中來，YouTube顯示出，爸爸比媽媽更熱衷于在YouTube上尋求育兒指導(dǎo)并獲得與孩子們溝通交流的靈感。當(dāng)您在準(zhǔn)備父母或育兒類營銷內(nèi)容時，請不要假設(shè)你的溝通對象只是媽媽。
一個關(guān)于父親的品牌創(chuàng)意案例，希望能夠給予你啟發(fā)：
奧迪#DriveProgress Big Game Commercial - “女兒”
第二
真誠地與孩子進行溝通是很重要的一步
“我希望我的女兒能夠明白人無完人，媽媽也會犯錯我們相互之間可以平等溝通，她能有一個寬松舒服的成長環(huán)境，不用成為 '完美'，這不現(xiàn)實。” - 勞倫，30歲
與前代父母相比，千禧世代的父母在與孩子相處時少了家長式的權(quán)威，多了親密與平等。他們渴望一段開放，輕松的親子關(guān)系。數(shù)據(jù)表明，80％的“85后”父母認(rèn)為孩子是他們最好的朋友之一; 74％的父母甚至?xí)尯⒆訁⑴c到家庭的重大問題決策;這些數(shù)據(jù)顯著高于前代父母們，所以毫不奇怪，千禧一代的家長將視為開始這種坦誠對話的方式。
啟示
千禧世代的父母不再把親子關(guān)系看做是單向的灌輸，而是一種雙方的互動。他們會通過Youtube視頻來了解兒女所感興趣的領(lǐng)域。一名32歲的母親表示，“我兒子總是向我展示一些游戲的教程視頻，我本身對此毫無興趣，但是我會認(rèn)真對待兒子喜歡的東西“。
如果品牌能夠找到觸發(fā)父母與孩子間真誠交流的話題，那無疑離取得他們的信任又進了一步。
第三
是“父母”，更是“自己”
“我們將孩子放在首位，不代表我們將自己放在不重要的位置?！?nbsp; - 馬特，31歲
即使成為了父母，千禧世代也沒有放棄過自己的愛好與追求，比如相比于前代父母，他們更傾向于為自己預(yù)留更多的獨處時間，或者引領(lǐng)孩子一起參與到他們自己愛好的活動中，在這其中，YouTube經(jīng)常在“自我時間”中扮演一個角色。
啟示
千禧世代的父母非?？粗貫樽约骸傲粲锌臻g”，“爸爸”，“媽媽”的身份標(biāo)簽與“舞者”，“面包師”或者是“登山者”并不沖突。
當(dāng)品牌試圖與潛在消費者溝通時，不要忘記除了“父母”，他們更是“自己”。如果你希望得到更多靈感，Youtube的千禧年媽媽頻道將會讓你了解更多。
第四
當(dāng)他們需要幫助時，伸出援手
“我當(dāng)然會相信品牌了當(dāng)一個品牌告訴你如何使用他們的某件產(chǎn)品時，尤其是嬰幼兒的，我能從中學(xué)到正確的使用方法與步驟，這很有幫助?！?nbsp; - Rudresh， 33歲
養(yǎng)兒育女沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，千禧世代的父母以包容開放的心態(tài)接受新的方法。也就是說，他們樂于從長輩，朋友，甚至是品牌中得到育兒的建議。當(dāng)他們遇到難題時， 75％的父母可以接受來自品牌的專業(yè)性指導(dǎo); 72％的父母會在購買某件兒童產(chǎn)品前，在的Youtube上查看相關(guān)的測評視頻。
啟示
千禧世代的父母并不排斥來自品牌的育兒指導(dǎo)，他們中的一些人甚至將某些品牌看做是這個領(lǐng)域的權(quán)威，會在YouTube上尋找育兒或者產(chǎn)品類視頻。
突出例子便是強生嬰兒，如果你目前或者曾經(jīng)是父母，你就會知道寶寶的睡眠絕對是你們的頭等大事，這決定了寶寶和你是否都能得到良好的休息。強生嬰兒在YouTube的官方主頁制作了一系列的相應(yīng)教學(xué)視頻來幫助爸爸媽媽改善嬰兒的睡眠問題。
如果你的品牌正在尋找與年輕父母溝通的機會，在腦中需要牢牢記住的是這些新一代父母的特點，他們更注重男女角色在育兒中的平等性，崇尚與孩子之間進行真誠開放的溝通，虛心接受新的育兒理念，并且在愛孩子的同時也愛自己。
打動這類可愛父母的心，既是新的挑戰(zhàn)，也是新的機遇。
來源
1-12 Google / Ipsos Connect，益普索（Ipsos）調(diào)查了3,206名年齡在18-54歲的美國受訪者; n = 1,027名21-34歲的受訪者至少每月上網(wǎng)，18歲或18歲以下的孩子住在他們的家庭（生物，收養(yǎng)或繼子女）（“千禧年父母”），包括n = 803名年齡在21-34歲的受訪者2016年9月，至少每月訪問YouTube，18歲或以下的兒童住在他們的家庭（生物，收養(yǎng)或繼子女）（“YouTube千禧年父母”）。
