在谷歌SEM推廣中，預算的重要性不言而喻。由于谷歌競價推廣結算方式靈活，廣告主可以選擇轉化付費、點擊付費等多種付費方式，而且就算每天只有幾美元的廣告預算，也能開展海外廣告投放活動。但你的廣告預算得到充分利用了嗎？谷歌小編總結出四種浪費谷歌廣告預算的常見行為，快來看看你有沒有中招！
01 忽略否定關鍵字列表
不少廣告主認為，關鍵詞越多越好，這雖然提升了曝光率，卻并不能保證關鍵詞的精準度。比如客戶在搜索某型號的機械時，他可能是想要購買這類機械，也可能只是想了解關于這類機械的信息，并沒有購買需求，那么對于后一類客戶大量展示廣告，就容易提高廣告的成本。尤其是采用廣泛匹配時，更容易預算超支，因此有必要制定一個否定關鍵字列表。添加否定關鍵字時，最好在單獨的文檔上創(chuàng)建列表，并按匹配類型進行分隔，這樣覆蓋更全面，能夠節(jié)省不少開支。此外，最好每周對否定關鍵字執(zhí)行維護以控制預算，并且每月應檢查一次否定關鍵字列表，及時更新一些你并不想花錢的關鍵詞。
02 在熱門詞匯上競價太多
毫無疑問，熱門詞匯是關鍵詞投放的主要戰(zhàn)場，能夠帶來龐大流量，但并不是每個熱門詞匯都值得你投放。事實上，大部分領域的熱門詞匯都已經(jīng)“名花有主”，趨于飽和，因為那些行業(yè)佼佼者一直在這些熱門關鍵詞上投放廣告，已經(jīng)建立起了絕對優(yōu)勢。除非你的品牌意識超前，預算充足，否則注定落入下風。因此做谷歌關鍵詞推廣不僅要看搜索量，還要考慮轉化率，同時也可以從長尾關鍵詞著手，將關鍵詞“具體化”，進一步探索客戶的搜索意圖，這樣既能減輕競爭壓力，也能更精準地觸達客戶。
03 預算分得太薄
預算太少或是分得太薄是做谷歌推廣時新手常犯的錯誤之一。經(jīng)過幾經(jīng)更新，Google Ads可以選擇的客戶群體非常細化，這就使得新手搖擺不定，不是廣告每次點擊費用太高，就是想著大而全，廣告每次點擊費用太低。因此在投放前就要確定好廣告的目標市場和目標人群，而后將所有注意力投入到廣告的完善中去。剛開始，可以專注于小范圍的、針對性強的關鍵詞，熟悉預算回報后可以嘗試同時投放多個廣告。
04 濫用活動營銷
SEM結合活動營銷是外貿企業(yè)的常用推廣方式，其效果也很顯著，因此有的廣告主會將活動營銷常態(tài)化，一直投放營銷關鍵詞。要知道人都是喜新厭舊的，活動營銷常態(tài)化容易讓客戶審美疲勞，也很難刺激用戶沖動消費，因此活動營銷要有節(jié)奏。除了每次明確不同的主題外，還要搭配多樣化的活動套餐，關鍵詞也不要一成不變，而是要及時更新，符合用戶的搜索規(guī)律。
總之，想要讓谷歌網(wǎng)絡推廣的預算物盡其用，就要在市場調研和數(shù)據(jù)研究基礎上，流量和轉化率并重，如果感覺自己運營比較吃力，也可以委托上海匯搜news.mfyklz.cn等第三方企業(yè)代運營。
