你知道在東南亞哪個國家的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展地最快嗎？答案就是泰國。那么泰國除了旅游業(yè)蒸蒸日上之外，電子商務市場情況又是如何呢？今天一分鐘系列將從市場規(guī)模，網(wǎng)民特點，移動營銷，機器學習和數(shù)字支付這幾個方面，幫助營銷黨更加了解泰國市場，來制定更好的營銷戰(zhàn)略。
一個飛速崛起的電商市場
泰國可以說是東南亞地區(qū)電商發(fā)展最快的市場.Statista公司的數(shù)據(jù)顯示，泰國電商市場收入預計年增長率（2016年到2020年間的復合增長率）能達到17.95％，到2020年，市場規(guī)模將高達58.27億美元。另外，4G技術(shù)的發(fā)展，也是電商市場增長，線下業(yè)務轉(zhuǎn)到線上的一個促進因素。
如此看來，無論從硬件，軟件和各方面技術(shù)來說，都對泰國市場的發(fā)展有著積極的推動效果。那么想要進軍海外電商市場，就先來看看網(wǎng)民的特點和市場趨勢吧。
愛社交的年輕網(wǎng)民
泰國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛，現(xiàn)已有超過4200萬人每天依賴于網(wǎng)絡，占泰國總?cè)丝诘?0％。據(jù)谷歌數(shù)據(jù)統(tǒng)計，泰國的互聯(lián)網(wǎng)用戶會以平均9％的速度逐年遞增，預計到2020年，互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到5000萬。
泰國的網(wǎng)民偏年輕化，數(shù)據(jù)顯示，有七成的年齡低于40歲。年輕人對于海外商品的接受度更高，所以對于化妝品，服飾，電子產(chǎn)品等都有很好的市場前景。
社交應用是泰國網(wǎng)民的最愛，尤其對的YouTube的偏愛。泰國已經(jīng)入榜全球YouTube的瀏覽量的TOP10，其中有65％的觀看是通過手機，并且用手機瀏覽的人數(shù)還會持續(xù)上升，與去年對比，就有環(huán)比90％的增長。
谷小貼士
使用google adwords目標客戶匹配功能，可以幫助挖掘高價值用戶的潛力，讓廣告投放更精準。另外，針對泰國的用戶，也千萬不要錯過利用YouTube平臺做推廣的機會哦。
移動網(wǎng)頁將是營銷發(fā)力點
在泰國，智能手機的使用率高達70％。數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的搜索來自于手機。因此，移動端的推廣將是進軍海外市場的關(guān)鍵。那對于初入泰國市場的營銷黨，是該開發(fā)應用還是移動網(wǎng)頁？選擇哪個才更適合泰國消費者呢？
泰國本地很多企業(yè)在做線上營銷時會首選開發(fā)App。但是研究發(fā)現(xiàn)，平均每人每月會安裝4個App，而大部分用戶的智能手機中平均有32個App，但使用率卻只有24個％。這說明應用不僅開發(fā)成本高昂而且使用效果也并不明顯。因此，快速，高效的移動頁面技術(shù)應時而生，讓用戶擁有無論從頁面設(shè)置還是功能都不輸應用的體驗。
現(xiàn)在更多人會選擇PWA（Progressive Web Apps），PWA是一種網(wǎng)頁應用形態(tài)，可以為用戶帶來App般的使用體驗，也能更加節(jié)省開發(fā)費用。除此之外，還可以選擇使用移動加速頁面（加速移動頁面），在講解時間效率的時代，AMP能夠為用戶提升移動設(shè)備上網(wǎng)頁的加載速度，讓顧客的體驗感倍增。
谷歌專家通過【產(chǎn)品展示】和【促成轉(zhuǎn)化】兩篇文章，教你利用移動網(wǎng)頁的設(shè)計來建立品牌，吸引回頭客，增加銷量的小技巧。
想進軍海外市場，除了要先摸清市場的特點，了解趨勢也是必不可少的。那么對于泰國市場，究竟有哪些好消息？在推廣的路上又有哪些工具可以使用呢？
數(shù)字支付打開商業(yè)大門
隨著移動互聯(lián)的飛速崛起，數(shù)字支付的重要性也日益凸顯。在網(wǎng)購過程中，泰國的消費者表示，可以輕松地在線上搜索商品和對比商品，但是購買支付這一步卻一直是瓶頸。據(jù)統(tǒng)計，泰國的信用卡滲透率只有5.7％，大多數(shù)用戶仍然依賴傳統(tǒng)的銀行轉(zhuǎn)帳。因此，為了進一步刺激泰國電子商務的發(fā)展，泰國政府也表示將會加大對數(shù)字經(jīng)濟的投資，推動無現(xiàn)金化的進程。
對于外貿(mào)商來說，推動數(shù)字支付絕對是件喜大普奔的大好事。這不僅可以簡化電商交易流程，吸引更多消費者選擇網(wǎng)購，更加安全的支付系統(tǒng)還能夠提升消費者對電商的信任。
機器學習引領(lǐng)自動化及個性化
隨著市場規(guī)模地擴增，線上線下營銷之間幾乎是無界限，所以企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時，需要通過數(shù)據(jù)分析來摸清顧客在線上或線下的購買路徑，挖掘客戶的需求。
機器學習的概念現(xiàn)在已經(jīng)被整合進聊天軟件，數(shù)字助手，自然語言及圖片處理過程當中。對于營銷黨來說，面對海外更加不確定的市場，就可以利用機器學習來自動優(yōu)化線上營銷。
谷小貼士
谷歌的智能展示廣告可以為你帶來自動化的一站式服務。只需提供基本的廣告素材，就能自動生成各種格式的廣告。在設(shè)定轉(zhuǎn)化預算后，機器可以自動出價，達成轉(zhuǎn)化的目標。通過機器學習，來分析每次廣告轉(zhuǎn)化效果，之后便會自動優(yōu)化出價，讓整個廣告推廣的過程更智能，更省成本。
不僅如此，通過“搜索廣告再營銷列表”功能，利用谷歌的機器學習技術(shù)，能夠通過分析已有客戶的搜索行為，找到具有類似行為的其他潛在用戶，并向他們展示廣告，讓每次推廣都更有針對性，成功率更高。
每逢各大節(jié)日都是搞促銷的好時機，針對泰國人民，又有哪些節(jié)日值得注意呢？
節(jié)日大促銷
泰國的母親節(jié)在8月，營銷黨可以在這個月份主推女性服飾以及一些保健品。11月是泰國獨有的水燈節(jié)，可以多多側(cè)重在生活用品上面。國慶節(jié)和父親節(jié)都集中在12月，要提前做好促銷規(guī)劃哦。
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