YouTube掌鏡，為你捕獲Z世代的視線
年輕化浪潮又迎來新的弄潮兒--Z世代，他們是繼千禧一代（Y世代）后，游跡于數(shù)字世界，最為矚目和活躍的“95后”到“00后”們，從個性自我的青春期少年（13-17歲），到走出象牙塔的社會新鮮人（18-22歲）都有他們的身影。也是迄今為止審美和消費口味最多端的一代人，你無法忽視他們，卻又捉摸不透他們。
據(jù)尼爾森發(fā)布的“全受眾報告”稱，在世代與千禧一代（1982 - 2000年出生）就組成了將近半數(shù)（48％）的人口，是數(shù)量龐大且極具消費潛力的群體.Z世代更自出生以來就與電腦，手機等高科技設備結緣，是成長于數(shù)字媒介世界的原住民，真正做到了“眼觀六路，耳聽八方”。但他們的注意力也前所未有地分散在各種媒體渠道上，商家和品牌想要捕獲Z世代廣闊的注意力，讓他們接收你“投喂”的內容，從哪個渠道入手最好呢？
YouTube有你要的答案
國際權威研究機構Pew今年完成的一份調查可以回答上面的問題，答案就是YouTube.85％的青少年使用YouTube，使之成為最受青少年歡迎的媒體平臺。
數(shù)據(jù)來源：Pew研究中心針對美國青少年進行的“青少年，社交媒體和技術”調研
調研時間：2018年3月 - 5月
Z世代在YouTube上的行為特點，將為我們深入了解“未來的主人翁”提供重要洞察：
他們?yōu)槭裁匆蟉ouTube？
他們在YouTube上愛看什么內容？
他們看這些內容時，有怎樣的感受？
通過與Z世代以及他們的父母交談，再加上大量擴展性的定量研究，我們找到了這些問題的答案。
Z世代面面觀
1. YouTube上有Z世代對未來的期許
大家可能會覺得Z世代是“活在當下”的一代人，缺乏對未來的規(guī)劃。但實際上，他們中的很多人會使用YouTube去計劃他們未來的下一步.Ipsos的調查顯示，80％的95-00后們認為YouTube能幫助他們對某些領域和興趣更深入了解; 68％認為YouTube可以幫助他們掌握特定技能，為將來做準備。對未來的個人提升，Z世代從未松懈。
數(shù)據(jù)來源：Google / Ipsos聯(lián)合調研：美國Z時代媒體和價值觀調查
調查人群：1000名13-17歲青少年
調查時間：2018年5月
Z世代對自我提升有需求，但他們學習的方式你可能看不懂。比如說，YouTube上出現(xiàn)了一種新的，名為“和我一起學習”的視頻形式，這種視頻并不真的在于教授什么知識或者技能，而是上傳者把鏡頭對準自己，錄制自己學習的過程，由YouTube紀錄，就能讓所有觀看者跟著視頻“一起學習”了。視頻就在下方，大家可以感受一下：
長達兩個半鐘頭 - 超過一部電影長度，幾乎無互動的學習視頻，獲得了逾百萬收看量與2萬+點贊。大量的評論留言表示，YouTube提供的這種沉浸感，是一種新形式的陪伴，雖然殊時異地，但“00后”們非常享受通過YouTube和他人一起學習，分享各自的學習進度與成果，互相鼓勵和敦促，這種模式把他們學習與社交的需求結合在一起。
2. YouTube為Z世代架起溝通的橋梁
現(xiàn)在不僅是青少年，幾乎每一代人都成了“低頭族”，大家都投身在手機的世界里。但除此之外，在線視頻也是Z世代情有獨鐘的一種社交媒介 - 就和一起聽歌，一起組隊打游戲一樣，對新生代弄潮兒們來說，一起觀看和躍身于視頻，會讓他們感到彼此更親近。
數(shù)據(jù)來源：Google / Ipsos聯(lián)合調研：美國Z時代媒體和價值觀調查
調查人群：1000名13-17歲青少年
調查時間：2018年5月
我們可能會想當然地認為，青少年只會和同齡人分享最新最潮的視頻，然而據(jù)Google的調查顯示，很多的熱門視頻實際上是跨代分享的.80％的Z世代說他們會積極地與自己的父母長輩分享YouTube視頻，作為溝通和換取認同的方式。
“
我把 '向媽媽解釋抑郁癥' 的視頻發(fā)給我的媽媽，想讓她去了解抑郁是怎么一回事。我感覺那個視頻就是我想說的，分享讓我和媽媽更親近，更理解對方。
”
- 參加益普索調查的Z世代
上面就是加拿大青年作家Sabrina Benaim在YouTube一則爆火的視頻，她以極富情緒感染力的獨白，表達了抑郁中自己的感受，喚起了觀眾的同理心.YouTube讓Z世代獲得了感同身受的接納，這則宣泄自我的視頻獲得了超過755萬次的收看，累計超過5000人次評論。
一起看過，所以懂得，所以親近。
3.看YouTube是Z世代的精神SPA
Z世代壓力也不?。阂鎸W業(yè)壓力，來自各種課外活動和維護社交關系的壓力，又或是剛剛踏入社會的職場壓力。根據(jù)調查，84％的Z世代感覺他們疲勞承受課程內外活動，和應付人際交往所帶來的壓力。
（數(shù)據(jù)來源：Google / Ipsos聯(lián)合調研：美國Z世代媒體和價值觀調查，調查人群：2000名13-24歲青少年和青年，2018年5月）
當被問及“當需要解壓放松你們會選擇哪個平臺？”時，排名第一的回答就是YouTube。逃離日常生活，減壓也成為了他們使用YouTube的一個原因。因此，當你看到青少年正在YouTube上癡迷于某種沒頭沒腦的模仿或者潮流視頻時，理解他們吧，他們需要這些簡單的樂趣，暫時從成長期的壓力中解脫。
YouTube對“新新人類”的黏著力強，已成為而今青少年們精神寄居的媒體社區(qū)，獲得他們更多的青睞。
打動Z世代的品牌須知
Z世代為什么熱衷于YouTube的三大原因找到了，這讓我們知道，他們也是渴望成長進步和被理解的人群。盡管每代人都有屬于自己獨特的時代特色和烙印，但是營銷黨們不必把他們當成“看不懂”的新人類來琢磨，應當意識到，Z世代現(xiàn)在這個年齡段遇到的情況，本質上和千禧一代，X世代以及嬰兒潮前幾代的際遇并無不同。
移動互聯(lián)網(wǎng)造就了“95-00后”們的不同：他們選擇數(shù)字媒體平臺與世界交互，吸納與傳送訊息，這是他們較前代人處理和消化信息最大的差異。他們需要排解壓力的出口，提升自己的渠道，以及和人跨代溝通的橋梁，而YouTube在這些方面都恰如其分地滿足他們，所以他們才會對YouTube如此鐘情。
因此，不論你是游戲開發(fā)者，還是品牌方，想要被Z世代悅納，聚焦他們作為未來消費主力軍的目光，YouTube都是不容錯過的絕佳媒體平臺。從年輕人的需求切入，滿足他們的口味，才能打開與他們接觸和對話的窗口，跟隨你的號召，采取進一步行動。
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