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主要優(yōu)勢(shì)

?引人入勝的視覺(jué)效果：以豐富多樣的圖片和標(biāo)題吸引消費(fèi)者目光，并且可滑動(dòng)瀏覽。

?有效覆蓋：通過(guò)指定關(guān)鍵字，可以限定在用戶搜索哪些相關(guān)的字詞時(shí)展示這種格式的廣告。

?增進(jìn)互動(dòng)：我們發(fā)現(xiàn)，包含一個(gè)或多個(gè)圖集廣告的廣告組在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)的絕對(duì)頁(yè)首位置展示時(shí)，所吸引的互動(dòng)（指付費(fèi)點(diǎn)擊或滑動(dòng)瀏覽）量平均增加25％*。 *來(lái)源：谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)。

圖集廣告

圖集廣告可在潛在客戶打算了解你的品牌和與之互動(dòng)時(shí)，提供內(nèi)容豐富，具有強(qiáng)烈視覺(jué)吸引力，像畫(huà)廊一樣的廣體驗(yàn)，讓潛在客戶充分了解您的品牌，有效吸引他們。

主要優(yōu)勢(shì)

?順暢的移動(dòng)體驗(yàn)：將客戶直接從谷歌廣告引導(dǎo)至與他們相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用頁(yè)面，讓他們可以直接采取行動(dòng)，因此提供的移動(dòng)體驗(yàn)更為順暢。

?更全面地了解廣告成效：可以針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用指定重要的轉(zhuǎn)化，從而更準(zhǔn)確地了解廣告成效。

?提升效果：利用來(lái)自移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，以提升廣告效果。

應(yīng)用深層鏈接

應(yīng)用深層鏈接可將客戶直接從搜索廣告，展示廣告和購(gòu)物廣告中引導(dǎo)至與他們相關(guān)的移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用頁(yè)面，幫助您為客戶營(yíng)造更順暢的廣告體驗(yàn)。這樣，您就可以更全面地跨渠道了解用戶行為。采用谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)跟蹤機(jī)制的iOS版應(yīng)用（將這種鏈接稱(chēng)作“通用鏈接”）和Android版應(yīng)用（將這種鏈接稱(chēng)作“應(yīng)用鏈接”）均可啟用深層鏈接。

受眾群體擴(kuò)展

受眾群體擴(kuò)展很好地兼顧了廣告的覆蓋面和效果，有助于您實(shí)現(xiàn)YouTube廣告系列，展示廣告系列和發(fā)現(xiàn)廣告系列的目標(biāo)。您可以參考根據(jù)受眾群體調(diào)整實(shí)時(shí)估算出來(lái)的效果數(shù)據(jù)以及原有受眾群體和擴(kuò)展后的受眾群體的效果報(bào)告，即時(shí)地對(duì)廣告系列進(jìn)行優(yōu)化。

主要優(yōu)勢(shì)

?覆管理起來(lái)更簡(jiǎn)單：使用滑塊簡(jiǎn)單操作，即可管理每個(gè)廣告組的受眾群體擴(kuò)展。

?蓋范圍更廣：讓廣告可以覆蓋更多可供使用的廣告資源。

?效率更高：減少花在廣告系列管理上的時(shí)間，將更多的時(shí)間用于戰(zhàn)略層面。

?數(shù)據(jù)分析更為深入且效果具有可預(yù)測(cè)性：根據(jù)估算的效果數(shù)據(jù)可以了解受眾群體擴(kuò)展對(duì)您的目標(biāo)（比如覆蓋面）有何影響。

 自定義受眾群體

自定義受眾群體將自定義的興趣相似受眾群體和自定義的意向受眾群體合二為一，形成一個(gè)簡(jiǎn)單且功能強(qiáng)大的解決方案，讓您可以更輕松地覆蓋最有助于您達(dá)成廣告系列目標(biāo)的理想受眾群體。這項(xiàng)新功能依托Google的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，讓您能更輕松地在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)羅潛在客戶。

導(dǎo)視廣告生成機(jī)

導(dǎo)視廣告生成機(jī)利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，以較長(zhǎng)的視頻為素材（最長(zhǎng)90秒），自動(dòng)生成多個(gè)時(shí)長(zhǎng)均為6秒的視頻廣告版本。您還可以在界面中直接操作，對(duì)所生成的素材資源稍作調(diào)整，然后保存最終的導(dǎo)視廣告以用于視頻廣告系列。

顯示和視頻360中引入線性電視廣告資源

顯示和視頻360中引入線性電視廣告資源后，無(wú)論您的目標(biāo)受眾在哪里以什么渠道觀看內(nèi)容，您都可以覆蓋到他們。顯示和視頻360通過(guò)集成Clypd和WideOrbit，將觸角延伸到優(yōu)質(zhì)的全國(guó)性廣播與有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)千個(gè)本地聯(lián)播臺(tái)，讓您可以購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)電視廣告資源，作為對(duì)數(shù)字媒體的補(bǔ)充。

主要優(yōu)勢(shì)

■輕松設(shè)置和管理：只需選擇一組與您的目標(biāo)受眾相關(guān)的關(guān)鍵字，然后發(fā)布即可，而無(wú)需設(shè)置和監(jiān)測(cè)多個(gè)廣告系列。

■跨平臺(tái)覆蓋：同時(shí)吸引Google探索，展示廣告網(wǎng)絡(luò)和YouTube上的受眾群體。

主要優(yōu)勢(shì)

?界面直觀且簡(jiǎn)單易用：幾分鐘之內(nèi)即可制作好可在視頻廣告系列中使用的定制版導(dǎo)視廣告。

?自動(dòng)制作廣告：自動(dòng)生成多個(gè)時(shí)長(zhǎng)均為6秒的導(dǎo)視廣告版本。只需導(dǎo)入您的YouTube頻道中的較長(zhǎng)視頻素材資源（最長(zhǎng)90秒），導(dǎo)視廣告生成機(jī)即會(huì)自動(dòng)制作多個(gè)版本供您審核。

主要優(yōu)勢(shì)

?對(duì)接更多廣告資源：通過(guò)直接整合，可以對(duì)接美國(guó)的傳統(tǒng)電視廣告資源，包括全國(guó)電視，本地電視和可尋址電視。在顯示和視頻360界面中，除了購(gòu)買(mǎi)數(shù)字媒體外，還可以直接購(gòu)買(mǎi)線性電視廣告資源。

?可衡量效果：根據(jù)品牌提升效果判斷該如何采取行動(dòng)，投放更有效果的電視廣告。

?以數(shù)據(jù)為依據(jù)自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)：利用技術(shù)簡(jiǎn)化媒體購(gòu)買(mǎi)與執(zhí)行流程，節(jié)省了時(shí)間。您可以通過(guò)“有保證的程序化購(gòu)買(mǎi)”工作流程征詢(xún)提案，對(duì)廣告插播位進(jìn)行出價(jià)，以及優(yōu)化您的廣告系列。

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Display＆Video 360中的電視廣告購(gòu)買(mǎi)流程

顯示和視頻360中的電視廣告購(gòu)買(mǎi)流程是一項(xiàng)新的廣告購(gòu)買(mǎi)功能，提供專(zhuān)門(mén)的電視廣告訂單（IO），更方便對(duì)接和購(gòu)買(mǎi)程序化電視廣告資源。借助此功能，您的電視與數(shù)字媒體購(gòu)買(mǎi)團(tuán)隊(duì)可投放協(xié)調(diào)一致的程序化電視廣告。

貼心實(shí)用

無(wú)論是預(yù)訂機(jī)票，查找餐廳，還是購(gòu)買(mǎi)新鞋，在網(wǎng)上完成這些事情還是需要花不少時(shí)間。因此，我們專(zhuān)注

于打造一些新的解決方案，來(lái)幫助您的客戶更快速輕松地找到所需的信息。

全新Google購(gòu)物體驗(yàn)（僅限美國(guó)）

今年我們將推出全新的Google購(gòu)物體驗(yàn)，讓買(mǎi)家能夠像身臨其境一樣發(fā)現(xiàn)和比較數(shù)千家店鋪的數(shù)百萬(wàn)種商品。如果他們想出手，可自由選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，去附近的實(shí)體店或直接在Google上購(gòu)買(mǎi)。

主要優(yōu)勢(shì)

■廣告購(gòu)買(mǎi)更為簡(jiǎn)便：利用程序化電視廣告購(gòu)買(mǎi)設(shè)置輕松完成設(shè)置流程。

■協(xié)調(diào)一致的廣告：在線性電視，有線電視和機(jī)頂盒內(nèi)容中投放協(xié)調(diào)一致的電視廣告。

主要優(yōu)勢(shì)

?可在多款Google產(chǎn)品上購(gòu)買(mǎi)：幫助客戶在Google購(gòu)物，Google.com，Google助理以及將在今年晚些時(shí)候候選支持其他一些Google平臺(tái)（包括谷歌圖片和YouTube）上輕松購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。

?提升銷(xiāo)量和客戶忠誠(chéng)度：為用戶提供輕松再次下單，個(gè)性化推薦和添加到購(gòu)物車(chē)功能，將一次性買(mǎi)家變成回頭客。

?有Google保障的購(gòu)物：在您的產(chǎn)品頁(yè)面中顯示的“添加到購(gòu)物車(chē)”圖標(biāo)會(huì)向買(mǎi)家表明，他們享有Google保障的簡(jiǎn)便退貨服務(wù)和客戶支持，點(diǎn)一下即購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。

?按成交付費(fèi)模式：僅當(dāng)有成交時(shí)，才需要付費(fèi)。

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給零售商帶來(lái)的主要好處

?提升效果：在預(yù)算不變的前提下可以增加網(wǎng)站流量，同時(shí)仍保持對(duì)廣告系列的完全控制權(quán)。

?規(guī)模擴(kuò)大：由于有機(jī)會(huì)與更多廠商合作，可以從廠商那里獲得額外的廣告預(yù)算。

?報(bào)告內(nèi)容全面：可參考Google購(gòu)物廣告的全面報(bào)告和分析數(shù)據(jù)，更深入地了解各方面的情況。給品牌廠商帶來(lái)的主要好處

?

?提升效果：抓住買(mǎi)家在Google上表現(xiàn)出興趣的關(guān)鍵時(shí)刻，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和用戶對(duì)產(chǎn)品的鐘意度。

?規(guī)模擴(kuò)大：有機(jī)會(huì)與更多零售商合作，進(jìn)而增加銷(xiāo)售額。

?報(bào)告內(nèi)容全面：可以就所宣傳的產(chǎn)品查看零售商一級(jí)的轉(zhuǎn)化情況報(bào)告。

合作投放的購(gòu)物廣告系列

合作投放的購(gòu)物廣告系列讓品牌廠商可以與他們首選的零售合作伙伴聯(lián)手推廣產(chǎn)品，從而增進(jìn)品牌廠商與零售商之間的關(guān)系。品牌廠商可以分擔(dān)零售商在谷上支出的廣告費(fèi)，并從零售商處獲得歸因報(bào)告。零售商可以利用廠商提供的資金進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，從而獲得更多展示，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

主要優(yōu)勢(shì)

?使用要求更寬松：將有更多廣告主可以使用“實(shí)體店客流量”衡量機(jī)制，以及使用本地廣告系列來(lái)吸引本地用戶采取行動(dòng)。

?提高曝光率：吸引人們關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品信息，并重點(diǎn)宣傳優(yōu)先類(lèi)別或新發(fā)布的產(chǎn)品。

?擴(kuò)大覆蓋面：利用Google地圖中新推出的廣告資源，吸引更多本地顧客并提高實(shí)體店客流量。

本地廣告系列

本地廣告系列是一種簡(jiǎn)單易用的廣告系列類(lèi)型，覆蓋Google全網(wǎng)，專(zhuān)為幫助您提高實(shí)體店客流量和銷(xiāo)售額而設(shè)計(jì)。在今后幾個(gè)月，我們將向更多廣告主開(kāi)放本地廣告系列，讓您可以將實(shí)體店光顧之外的其他本地行為（包括客戶致電和在線查詢(xún)路線等）也設(shè)為優(yōu)化目標(biāo)。

除了推廣圖釘之外，您的廣告系列很快還可以在Google地圖搜索結(jié)果中的新廣告資源上投放。您將可以重點(diǎn)宣傳具體產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)和實(shí)體店內(nèi)的在售產(chǎn)品。

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對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任

消費(fèi)者日益關(guān)心自己數(shù)據(jù)的使用情況，受此推動(dòng)，我們對(duì)受眾群體解決方案和廣告效果衡量機(jī)制的設(shè)計(jì)理

念也發(fā)生了根本性的改變。因此，我們推出了一些新的方案，來(lái)幫助營(yíng)銷(xiāo)者以對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的方式實(shí)現(xiàn)

業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這也有助于他們確保不會(huì)失去消費(fèi)者的信任。

谷歌受眾群體

時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題當(dāng)然也變得更加復(fù)雜。對(duì)于每一次廣告展示，您需要考慮的各種條件可能都有所不同，比如用戶是否表示同意，用戶使用的是何種瀏覽器，等等。這樣的話，可供您參考的數(shù)據(jù)可能就不太多。但Google在這方面就可以助您一臂之力。依托強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，我們可幫助您化繁為簡(jiǎn)，讓您事半功倍。

讓Google受眾群體與您同行 - 在Google Ads和Display＆Video 360中均可使用。

如果我們能夠準(zhǔn)確判定用戶的興趣和偏好，我們會(huì)向他們展示個(gè)性化廣告。但如果由于用戶拒絕接受個(gè)性化廣告或Cookie受到限制，導(dǎo)致我們無(wú)法投放此類(lèi)廣告，我們將根據(jù)廣告投放到的網(wǎng)頁(yè)的上下文來(lái)確定廣告的相關(guān)度。

利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，我們可以預(yù)測(cè)哪些類(lèi)型的受眾群體會(huì)訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用，據(jù)此將您的廣告投放到最

相關(guān)的環(huán)境中，而且做得越來(lái)越好。舉例來(lái)說(shuō)，如果用戶訪問(wèn)介紹各種有氧運(yùn)動(dòng)方案的網(wǎng)頁(yè)，則我們會(huì)預(yù)

測(cè)出他們也是跑鞋市場(chǎng)的消費(fèi)者。因此，我們不需要行為信號(hào)，就可以判斷出跑鞋廣告適合投放到此類(lèi)環(huán)

境中。