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今年，我們將揭開全新 Google 購物體驗(yàn)的面紗，為購物者提供多種沉浸式的全新方式來探索和比較數(shù)千家店鋪的數(shù)百萬種商品。如果他們想要購買商品，可自由選擇在網(wǎng)上購買、去附近實(shí)體店購買或直接在 Google 上購買。對(duì)零售商和品牌而言，Google 購物將廣告、本地信息和交易整合到一處，可幫助他們?cè)谙M(fèi)者的整個(gè)購物歷程中與其建立聯(lián)系。
購物者將在“購物”標(biāo)簽上看到個(gè)性化首頁，他們?cè)谶@里可以根據(jù)自己需要的功能和喜愛的品牌對(duì)結(jié)果進(jìn)行篩選，還能閱讀評(píng)價(jià)，甚至觀看關(guān)于產(chǎn)品的視頻。例如，如果他們希望搜索耳機(jī)，就可以篩選出無線耳機(jī)以及他們需要的品牌。
如果商品上顯示藍(lán)色購物車，則表示購物者在購買所需商品后可享受退貨服務(wù)和客戶支持，并且整個(gè)流程非常簡便，而這一切均由 Google 提供保障。這樣一來，萬一購物者買到的商品與預(yù)期不符、訂單發(fā)貨延遲或是在申請(qǐng)退款時(shí)遇到了問題，Google 都會(huì)隨時(shí)提供幫助，讓他們?cè)谫徺I時(shí)更有信心。這一全新體驗(yàn)將 Google Express 的巨大優(yōu)勢(shì)整合到了 Google 購物中。
如果您是 Shopping Actions 商家，那么您的產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)成為全新購物體驗(yàn)的一部分，輕松現(xiàn)身 Google 購物、Google.com 和 Google 助理。今年晚些時(shí)候，我們會(huì)將 Shopping Actions 拓展到其他 Google 平臺(tái)，包括 YouTube 和 Google 圖片。
無縫移動(dòng)體驗(yàn)
對(duì)許多品牌而言，跨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用展示廣告，引導(dǎo)客戶訪問適合他們的體驗(yàn)對(duì)于獲取新客戶，培養(yǎng)現(xiàn)有客戶的忠誠度來說至關(guān)重要。
為此，我們將在未來幾周內(nèi)在 Google Ads 中啟用應(yīng)用深層鏈接，并提供更為可靠的網(wǎng)頁和應(yīng)用報(bào)告。如果用戶已安裝了您的應(yīng)用，那么在點(diǎn)擊您的搜索廣告、展示廣告和購物廣告之后，他們會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到您移動(dòng)應(yīng)用中的相關(guān)頁面。也就是說，您的客戶能夠以針對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁優(yōu)化的方式完成所需操作，例如購物、預(yù)訂行程或是外賣下單，而這會(huì)給您的品牌帶來最高價(jià)值。您的老客戶將通過這種方式獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，同時(shí)您也能看到更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞見和衡量數(shù)據(jù)。
早期測(cè)試的效果非常令人滿意，平均而言，深層鏈接廣告體驗(yàn)帶來的轉(zhuǎn)化率是原來的 2 倍。
Magalu 是巴西最大的零售公司之一，該公司已實(shí)際體驗(yàn)到了深層鏈接的益處。Magalu 發(fā)現(xiàn)，他們的應(yīng)用越來越受歡迎。啟用深層鏈接后，當(dāng)老客戶點(diǎn)按 Magalu 廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到他們已經(jīng)安裝的移動(dòng)應(yīng)用，使得整體移動(dòng)設(shè)備購買率提升了超過 40%。
