5月1日，Bing Ads（必應(yīng)廣告）正式更名為 Microsoft Advertising（微軟廣告）。本次品牌迭代，伴隨著微軟廣告解決方案的不斷進(jìn)步、不斷完善而來。以助力每一位客戶迅速實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長為目標(biāo)，微軟廣告將為您和您的企業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇、實現(xiàn)更大可能。
Microsoft Advertising
“量體裁衣”般的個性化、定制化廣告體驗
正如 Microsoft Advertising 副總裁 Rik van der Kooi 所言，廣告一直在不斷“進(jìn)化”：游走于指尖的數(shù)據(jù)和技術(shù)，要求廣告不能止步于“廣”而告之，而是要在特定的時地，觸動每一個獨(dú)特的個體。更富意涵，更高時效，更具價值——這就是廣告進(jìn)化的方向。
有賴于每一位客戶多年來的信任和支持、在與可信賴的合作伙伴的相互扶持中，微軟廣告營銷業(yè)務(wù)也在一路“進(jìn)化”：一方面，必應(yīng)廣告已成長為一盤70億美金的生意，體量于微軟內(nèi)部排名第五，在全球范圍內(nèi)服務(wù)廣告主約50萬、消費(fèi)者逾5億；另一方面，突破單一平臺、進(jìn)行搜索廣告之外的嘗試，更使得本次廣告業(yè)務(wù)的更名成為“進(jìn)化”之路上的必然。
comScore, June 2018
隨著廣告解決方案的不斷擴(kuò)展和完善，必應(yīng)廣告于今年3月接管威訊通信（Verizon Media）旗下 Oath Ad Platforms，成為一站式運(yùn)營必應(yīng)廣告和雅虎廣告的獨(dú)家平臺，同時積極推出了包括 Action Extensions 等在內(nèi)的全新廣告工具。
回望2018年，必應(yīng)廣告發(fā)布 Microsoft Audience Network，基于 Microsoft Graph 平臺及人工智能技術(shù)，實現(xiàn)更高質(zhì)量的目標(biāo)人群定向，幫助廣告主于微軟網(wǎng)絡(luò)中觸達(dá)數(shù)以億計的受眾。眾多客戶表示已于這一“beyond search”（超越搜索）的營銷嘗試中獲益，以 Overstock.com 為例，其季度廣告投放回報率實現(xiàn)了33%的大幅增長。
流量平臺的擴(kuò)張、前沿科技的應(yīng)用、廣告工具的推新，無不推動著 Bing Ads 向更豐富、更整合、更高效的 Microsoft Advertising 演進(jìn)。Rik van der Kooi 稱，在接下來的一年中，微軟廣告將會啟動更多應(yīng)用 AI 技術(shù)的廣告產(chǎn)品，貫通行業(yè)數(shù)據(jù)與客戶業(yè)務(wù)。
革新中的廣告解決方案，勢必為廣告主帶來新的機(jī)遇。對市場和行業(yè)的深刻洞察、數(shù)據(jù)與 AI 驅(qū)動的營銷服務(wù)，將賦能廣告主取得更高成就。從自動化到定制化，微軟廣告為廣告主連接消費(fèi)者的路徑愈加智能，與此同時，在隱私保障和品牌安全方面一如既往值得信賴。
呈現(xiàn)品牌的最佳狀態(tài)，是 Microsoft Advertising 對每一位廣告主的承諾。通過此次更名，我們的廣告解決方案在品牌表述上獲得了與微軟更大的一致性，相信更能彰顯這一承諾的分量。
