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四川谷歌-優(yōu)化商品數(shù)據(jù)的技巧

您的商品數(shù)據(jù)決定了您的廣告在 Google 購(gòu)物中的行為方式和效果。要盡可能讓購(gòu)物廣告系列取得成功，您需要提供和維護(hù)高品質(zhì)的商品數(shù)據(jù)。

使用以下這些技巧創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)集，并幫助您判斷廣告系列的效果。

有策略地考慮您的客戶

根據(jù)您對(duì)自己的商品和受眾群體的了解提前進(jìn)行規(guī)劃。

規(guī)劃和確定您客戶的購(gòu)買行為歷程（從購(gòu)物廣告到結(jié)算）。找出能夠創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)的各種機(jī)會(huì)，例如對(duì)您的商品數(shù)據(jù)、著陸頁(yè)和結(jié)算流程的改進(jìn)。如果客戶可以快速找到自己想要購(gòu)買的商品、可以使用豐富的內(nèi)容來幫助自己作出明智的決策，并且只需幾個(gè)步驟就可以完成交易，那么客戶將更有可能進(jìn)行購(gòu)買。

在分配資源時(shí)優(yōu)先考慮您最有價(jià)值的商品。 將注意力集中在最能影響您的廣告效果的商品上。確保提供完整的商品數(shù)據(jù)，并解決與這些商品有關(guān)的任何關(guān)鍵問題。

進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以確定對(duì)您的商品和目標(biāo)受眾群體最有效的優(yōu)化技術(shù)。例如，嘗試為您的服飾類商品名添加顏色，并衡量關(guān)鍵效果指標(biāo)的變化。測(cè)試各種不同的策略，以確定什么將推動(dòng)您的業(yè)務(wù)取得卓越的成績(jī)。

利用各種優(yōu)化措施使您的廣告脫穎而出，包括商家促銷信息、商品評(píng)分、顧客評(píng)價(jià)和本地商品目錄廣告。 突出您的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值主張，以將您的購(gòu)物廣告與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告區(qū)分開來。

突出顯示重要的商品詳情

使用您的商品名來吸引用戶查看您的廣告。

在 title [商品名] 中加入重要的屬性，例如極具吸引力的品牌名稱、年齡段、適用性別、尺寸、顏色、尺碼類型或個(gè)性化選項(xiàng)。為客戶提供與您的商品最相關(guān)的信息，以更好地匹配搜索查詢并促進(jìn)廣告效果的提升。

將關(guān)鍵詳細(xì)信息放在 title [商品名] 的前面部分，特別是當(dāng)圖片中看不到這些詳細(xì)信息時(shí)。商品名在大多數(shù)廣告格式中都會(huì)被截?cái)?，因此?qǐng)?jiān)谏唐访拈_頭部分顯示最相關(guān)和最引人注目的內(nèi)容，以便客戶在通過點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站之前能了解到相關(guān)信息。

使用高品質(zhì)圖片

使用優(yōu)質(zhì)的圖片以獲得最佳印象并提升商品的廣告效果。

提供您現(xiàn)有的分辨率最高的 image_link [圖片鏈接]。 帶有高品質(zhì)圖片的商品更有可能在相關(guān)搜索查詢結(jié)果中展示，并將抓住客戶的注意力，特別是在當(dāng)今的高分辨率智能手機(jī)上。

避免使用占位符圖片或者包含促銷信息或徽標(biāo)的圖片。 提供專業(yè)的圖片以吸引客戶的注意。

提供最準(zhǔn)確的商品數(shù)據(jù)

使用您手頭最新和最完整的信息以便與客戶建立信任。

維護(hù)最新的價(jià)格和庫(kù)存狀況，包括稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，具體方法有：使用 Feed 自動(dòng)提交（包括當(dāng)日更新）、Content API 或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。如果客戶看不到他們期望的價(jià)格或庫(kù)存狀況，就會(huì)離開您的網(wǎng)站。提供的信息不匹配還會(huì)導(dǎo)致商品被拒登。

提供最詳細(xì)的 product_type [商品類型] 值，并使用至少有 2-3 級(jí)深度的 google_product_category [google 商品類別] 值。您提供的 product_type [商品類型] 應(yīng)當(dāng)從一個(gè)范圍廣泛的組別開始，并以一個(gè)更具體的組別結(jié)束。請(qǐng)勿添加同義詞、搜索查詢字詞或促銷文字。商品只能按類型分類。例如：Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [服飾與配飾 > 服裝 > 外套 > 外套與夾克 > 牛仔夾克]。

針對(duì)商品數(shù)據(jù)中的每件商品使用唯一的商品 id [ID] 和 title [商品名] 值。針對(duì)每件商品使用相同、一致的 ID 將可保留其歷史數(shù)據(jù)。此外，通過不同的 title [商品名]，您可以展示每件商品的詳細(xì)信息和屬性，以幫助客戶快速找到所需的內(nèi)容。

盡可能為您的商品提供 gtin [GTIN]。GTIN 可幫助我們準(zhǔn)確了解您所銷售的商品。在了解您銷售的商品后，我們可以為您的購(gòu)物廣告添加有價(jià)值的商品詳情并采用與用戶更相關(guān)的廣告投放方式，從而幫助您提升廣告的效果。這也意味著，您的廣告可以在 Google、YouTube 和我們的合作伙伴網(wǎng)站上的更多地方進(jìn)行展示。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，商家在自己的商品數(shù)據(jù)中添加正確的 GTIN 后，獲得的平均點(diǎn)擊次數(shù)增加了 20%。

將商品數(shù)據(jù)與著陸頁(yè)進(jìn)行匹配

遵循著陸頁(yè)要求，以確保滿足您客戶的期望。

使用與著陸頁(yè)上相同的商品 title [商品名] 和 description [說明]。不要使用商品著陸頁(yè)中未包含的同義詞或搜索查詢字詞?？蛻粝Ｍ馁?gòu)物廣告信息與您著陸頁(yè)上的信息一致。信息不一致可能會(huì)帶來不好的購(gòu)物體驗(yàn)，或?qū)е掠脩舨毁I任何東西就離開您的頁(yè)面。

商品著陸頁(yè)中顯示的商品款式/規(guī)格應(yīng)當(dāng)與您在購(gòu)物廣告中所使用的相同。如果客戶在點(diǎn)擊購(gòu)物廣告中的某種款式/規(guī)格（如顏色或尺寸）后，還得重新在著陸頁(yè)上選擇該商品款式/規(guī)格，則客戶（尤其是移動(dòng)設(shè)備客戶）可能會(huì)感到不快。

商品數(shù)據(jù)中使用的顏色名稱應(yīng)當(dāng)與您的著陸頁(yè)上所顯示的相同。例如，請(qǐng)勿將“午夜天空”改為“深藍(lán)色”。如果您的購(gòu)物廣告中顯示的顏色名稱與商品著陸頁(yè)上的不同，那么您的商品可能會(huì)被拒登，或者您可能會(huì)讓客戶感到困惑。