谷歌廣告中的“定位”和“觀察”設(shè)置
我們?yōu)槟峁┝硕喾N不同的廣告系列和廣告組定位方式，有助于您覆蓋潛在客戶。您可以通過選擇定位條件來對廣告進(jìn)行定位，比如指定您想要覆蓋的受眾群體，或指定您希望在其中展示廣告的內(nèi)容。
在某些情況下，您可能需要針對符合特定條件的客戶觀察廣告效果，但又不希望將廣告限制為僅在符合該定位條件時展示。使用“觀察”功能，您就可以在不限制廣告覆蓋面的情況下監(jiān)測一些定位條件的效果，據(jù)此針對這些條件設(shè)置自定義出價(jià)。
本文介紹了定位和觀察設(shè)置的工作原理。有關(guān)設(shè)置此功能的分步說明，請參閱選擇定位和觀察。
“定位”設(shè)置簡介
當(dāng)您為廣告系列或廣告組使用“定位”設(shè)置（如興趣相似的受眾群體、展示位置或再營銷）時，您實(shí)際上是在告訴 Google Ads 您希望自己的廣告覆蓋哪些受眾群體，或者您希望自己的廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的哪些位置展示。
對于展示廣告系列，如果您沒有向廣告組添加定位方式，則廣告展示位置僅受到廣告系列及帳號設(shè)置（例如內(nèi)容排除、地理位置和語言等）的限制。這意味著，只要不超出您的廣告系列及帳號設(shè)置的范圍，您的廣告可以在整個網(wǎng)絡(luò)上的任意位置展示，包括展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube。
適用情形
如果您想縮小廣告組的覆蓋面，使其僅面向特定受眾群體展示，或者僅在您所選的特定內(nèi)容中展示，則請?jiān)趶V告組或廣告系列中使用“定位”設(shè)置。建議所有廣告客戶在展示廣告系列中均使用“定位”設(shè)置。
注意事項(xiàng)
定位會限制廣告組的覆蓋面。
除了縮小覆蓋面之外，您還可以選擇在您的定位范圍內(nèi)對特定條件使用自定義出價(jià)或出價(jià)調(diào)整。詳細(xì)了解展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的出價(jià)功能。
“觀察”設(shè)置簡介
使用“觀察”設(shè)置時，廣告系列或廣告組的覆蓋面不會受到影響。也就是說，“觀察”設(shè)置不會改變廣告的目標(biāo)受眾群體，也不會改變廣告的展示位置。不過，在廣告系列投放期間，您可以使用“觀察”設(shè)置來監(jiān)測廣告針對自選展示位置、主題或受眾群體的效果。請注意，“觀察”功能顯示的是在您現(xiàn)有定位條件的范圍內(nèi)增設(shè)附加條件的效果。
然后，您可以使用這些數(shù)據(jù)來作為指導(dǎo)，以便在廣告系列中采取進(jìn)一步舉措，比如設(shè)定針對特定條件的出價(jià)調(diào)整。您也可以根據(jù)觀察結(jié)果決定在創(chuàng)建新廣告組時的定位條件。
您可以轉(zhuǎn)到“修改所有定位條件”頁面來應(yīng)用“觀察”設(shè)置。如果某種定位方式尚未用于廣告組定位，您可以從該方式的報(bào)告頁面將其添加為觀察方式。請注意，您在首次制作廣告組時無法添加觀察方式。
適用情形
如果您不想進(jìn)一步縮小廣告系列或廣告組的定位范圍，但又希望監(jiān)測某些定位條件對廣告效果的影響，請使用“觀察”設(shè)置。建議對所有搜索廣告系列以及更高級廣告客戶的展示廣告系列均使用“觀察”設(shè)置。
注意事項(xiàng)
“觀察”設(shè)置不會限制廣告系列或廣告組的覆蓋面。
系統(tǒng)將針對符合所選的觀察及定位條件的廣告報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)。
除了觀察相應(yīng)定位條件的效果外，您還可以選擇根據(jù)觀察范圍內(nèi)的特定條件使用自定義出價(jià)或出價(jià)調(diào)整。詳細(xì)了解展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的出價(jià)功能。
示例
定位
艾比有一家銷售女式摩托車夾克的店鋪。對于她的廣告組“女性摩托車手”，艾比選擇了受眾特征下的“女性”性別，并選擇“摩托車愛好者”作為興趣相似的受眾群體。這些“定位”選項(xiàng)將縮小她的廣告組覆蓋面，因此她的廣告只會展示給對摩托車感興趣的女性。
觀察
艾比想知道她的客戶中是否有許多人有意購買運(yùn)動服。她想了解更多信息，但又不希望進(jìn)一步限制她的廣告組覆蓋面。她點(diǎn)擊了“受眾群體”頁面上的鉛筆圖標(biāo)，選擇相應(yīng)的廣告系列，然后根據(jù)“他們正在積極研究或規(guī)劃什么”選擇相應(yīng)受眾群體，選擇服飾與配飾，隨后選擇運(yùn)動服作為觀察條件。
通過這一觀察設(shè)置，艾比可以查看相應(yīng)報(bào)告，了解針對有意購買運(yùn)動服的女性摩托車愛好者的廣告展示次數(shù)。需要注意的是，系統(tǒng)只會報(bào)告與現(xiàn)有定位條件交叉的觀察數(shù)據(jù)（本例中為“運(yùn)動服、女性和摩托車愛好者”）。
因此針對上述群體（對運(yùn)動服同樣感興趣的女性摩托車愛好者），如果面向她們的廣告收效有別于其他廣告，艾比就可以針對該受眾群體調(diào)高或調(diào)低出價(jià)。如果她想為這些對運(yùn)動服感興趣的用戶提供特殊著陸頁或?qū)賰?yōu)惠，她還可以創(chuàng)建一個定位到這些用戶的新廣告組。
定位和觀察的適用范圍
在投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中
建議使用“定位”
您可以對以下條件進(jìn)行“定位”：
受眾群體
展示位置
主題
“受眾特征”和“展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字”僅可使用標(biāo)準(zhǔn)“定位”設(shè)置。請注意，默認(rèn)情況下會定位到所有受眾特征群體，除非您做出更改。
在搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列和購物廣告系列中
建議使用“觀察”
您可以針對受眾群體（包括搜索廣告再營銷列表）使用“觀察”。
在視頻廣告系列中
建議使用“定位”
無法使用“觀察”。在默認(rèn)情況下，所有方式都使用標(biāo)準(zhǔn)定位條件。
