什么是谷歌視頻廣告指標(biāo)和報(bào)告
本文介紹了分析視頻廣告效果所用的不同指標(biāo)。您可以查看展示次數(shù)、觀看次數(shù)、互動度和點(diǎn)擊次數(shù)等指標(biāo)，還可以了解所覆蓋的受眾群體類型。
重要效果指標(biāo)
要制作視頻廣告，您的視頻內(nèi)容必須托管在 YouTube 上。這意味著，用戶觀看您的視頻廣告將會增加該視頻在 YouTube 上的觀看次數(shù)（顯示在視頻的觀看頁面和 Google 帳號報(bào)告中）。
以下是視頻廣告系列的一些關(guān)鍵指標(biāo)：
核心效果指標(biāo)：
觀看次數(shù)表示用戶觀看您的視頻廣告或與之互動的次數(shù)。請注意：只有當(dāng)視頻時(shí)長超過 11 秒時(shí)，TrueView 視頻廣告的觀看次數(shù)才會計(jì)入您視頻的公開 YouTube 觀看次數(shù)中。
觀看率表示您的視頻廣告的觀看或互動次數(shù)除以其展示次數(shù)（視頻和縮略圖展示次數(shù)）所得的比例。
平均每次觀看費(fèi)用是用戶觀看您的視頻達(dá) 30 秒時(shí)（如果視頻時(shí)長不足 30 秒，則是完整觀看時(shí)）或與您的視頻互動時(shí)您需要支付的平均費(fèi)用，以先發(fā)生者為準(zhǔn)。請注意，您的平均每次觀看費(fèi)用可能與最高每次觀看費(fèi)用不同。最高每次觀看費(fèi)用是您愿意為每次用戶觀看廣告支付的最高金額。
觀看時(shí)長衡量的是用戶觀看視頻廣告的總時(shí)長（以秒為單位顯示）。
每次展示的平均觀看時(shí)長衡量的是在每次廣告展示中，用戶觀看視頻廣告的平均秒數(shù)。
點(diǎn)擊效果指標(biāo)：
點(diǎn)擊次數(shù)顯示的是用戶點(diǎn)擊您的視頻的次數(shù)。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)，您可以了解廣告對用戶的吸引力。
點(diǎn)擊率是指廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得的比值。
互動效果指標(biāo)：
互動次數(shù)顯示的是互動元素（例如可以在視頻上展開卡片的宣傳語或圖標(biāo)）獲得的點(diǎn)擊次數(shù)（這些點(diǎn)擊不會將用戶帶至某個(gè)網(wǎng)站或其他外部目標(biāo)頁面）。
互動率是指廣告獲得的互動次數(shù)除以展示次數(shù)所得的比值。
覆蓋面和頻次指標(biāo)：
唯一身份用戶數(shù)顯示的是在一段時(shí)間內(nèi)看到廣告的用戶總數(shù)。
唯一身份 Cookie 數(shù)是指與用戶計(jì)算機(jī)上的瀏覽器關(guān)聯(lián)的 Cookie（用來存儲偏好設(shè)置和用戶所訪問網(wǎng)頁用到的其他信息）數(shù)量。
唯一身份觀看者人數(shù) (Cookie) 是指在一段時(shí)間內(nèi)，唯一身份 Cookie 的關(guān)聯(lián)用戶觀看您的視頻廣告的次數(shù)。
向每位用戶平均展示的頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，您的廣告向一位唯一身份用戶展示的平均次數(shù)。
每個(gè) Cookie 的平均展示頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，您的視頻廣告針對一個(gè)唯一身份 Cookie 展示的平均次數(shù)。
每個(gè) Cookie 的平均觀看頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，唯一身份 Cookie 的關(guān)聯(lián)用戶觀看您的視頻廣告的平均次數(shù)。
視頻觀看情況（也稱為“四分位報(bào)告”）
視頻播放至：25% 顯示的是視頻播放到其 25% 時(shí)長的頻率。
視頻播放至：50% 顯示的是視頻播放到其一半時(shí)長的頻率。
視頻播放至：75% 顯示的是視頻播放到其 75% 時(shí)長的頻率。
視頻播放至：100% 顯示的是視頻完整播放的頻率。
注意：“視頻播放至：”指標(biāo)僅統(tǒng)計(jì)觀看視頻至結(jié)束的用戶。不過，如果用戶與視頻進(jìn)行了深度互動（通過點(diǎn)擊顯示網(wǎng)址、隨播廣告、廣告附加信息等相關(guān)內(nèi)容），系統(tǒng)也會將此計(jì)入觀看次數(shù)。舉例來說，如果用戶僅觀看了一個(gè)時(shí)長為 20 秒的視頻的 15 秒，然后點(diǎn)擊顯示網(wǎng)址轉(zhuǎn)到著陸頁，系統(tǒng)便會將此計(jì)為一次觀看，該視頻的觀看率也會因此增加。但由于用戶未觀看至結(jié)束，因此該視頻不符合“視頻播放至：100%”指標(biāo)的條件。
YouTube 互動指標(biāo)：觀看者觀看了某個(gè)視頻廣告之后在 YouTube 上進(jìn)行相關(guān)操作時(shí)，即產(chǎn)生“額外帶來的操作次數(shù)”。以下列出了不同類型的“額外帶來的操作次數(shù)”：
額外帶來的觀看次數(shù)表示 YouTube 觀看者在您的 YouTube 頻道或觀看頁面上觀看后續(xù)視頻的次數(shù)。不管觀看者是選擇再次觀看同一視頻還是觀看您頻道中的其他視頻，都會增加這種“額外帶來的操作次數(shù)”。
額外帶來的訂閱人數(shù)表示訂閱您的頻道的觀看者數(shù)。這種“額外帶來的操作次數(shù)”能提供獨(dú)特的價(jià)值，因?yàn)楸挥嗛喌?YouTube 頻道的內(nèi)容和頻道頭像本身可能會出現(xiàn)在 YouTube 首頁上。
根據(jù)隱私權(quán)要求，當(dāng)“額外帶來的訂閱人數(shù)”指標(biāo)值低于 100 時(shí)，將以范圍形式顯示，而不會顯示當(dāng)天的實(shí)際值。例如，當(dāng)“額外帶來的訂閱人數(shù)”指標(biāo)值為 14 時(shí)，將顯示 11-20 的范圍，而不顯示實(shí)際值；如果指標(biāo)值超過 100，則仍將顯示實(shí)際值。
額外帶來的加入播放列表次數(shù)表示觀看者將該視頻添加到播放列表的次數(shù)。
額外帶來的“頂”次數(shù)表示觀看者頂該視頻的次數(shù)。
額外帶來的分享次數(shù)表示觀看者分享該視頻的次數(shù)。
Active View 指標(biāo)
ActiveView 指標(biāo)顯示的是您的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)頁、設(shè)備或應(yīng)用中用戶能夠看見的位置的頻率。詳細(xì)了解 Active View 指標(biāo)。
報(bào)告功能
自定義表格和可下載的報(bào)告 - 您可以使用列、細(xì)分和過濾條件來自定義 Google Ads 帳號中的表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告系列效果數(shù)據(jù)。例如，您可以選擇查看“最高每次觀看費(fèi)用”、“點(diǎn)擊次數(shù)”或“在 YouTube 上額外帶來的操作次數(shù)”對應(yīng)的列。按需要調(diào)整好表格后，您可以將其下載為報(bào)告（支持多種格式），然后保存下來。您還可以設(shè)定每隔一段時(shí)間生成一次報(bào)告，并讓系統(tǒng)定期通過電子郵件將報(bào)告發(fā)送給您或其他有權(quán)限訪問您帳號的用戶。了解如何修改、細(xì)分或過濾列。
自動報(bào)告 - 您可以使用列、細(xì)分和過濾條件來定制 Google Ads 帳號中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告系列效果數(shù)據(jù)。按需要調(diào)整好表格后，您可以將其下載為報(bào)告（支持多種格式），然后保存下來。您還可以設(shè)定每隔一段時(shí)間生成一次報(bào)告，并讓系統(tǒng)定期通過電子郵件將報(bào)告發(fā)送給您或其他有權(quán)限訪問您帳號的用戶。
更改歷史記錄 -“更改歷史記錄”頁面列出了您對帳號所做的更改。它會顯示相應(yīng)時(shí)間范圍內(nèi)的每項(xiàng)更改，并將其與您帳號中的數(shù)據(jù)對應(yīng)起來。您可以查看特定日期范圍內(nèi)的所有更改，按更改類型（例如預(yù)算調(diào)整或廣告組修改）過濾結(jié)果，也可以查看對特定視頻廣告系列所做的更改。通過比較您所做的更改與效果數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的情況，您可以了解哪些更改可能對您的廣告效果變化產(chǎn)生了影響。
利用高級報(bào)告工具和可視化圖表，您可以查看、自定義和分析視頻廣告效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
定位 - 您還可以查看您的視頻對于特定關(guān)鍵字、受眾群體類型和受眾特征的效果。點(diǎn)擊關(guān)鍵字、受眾群體或受眾特征頁面即可查看這些指標(biāo)。
注意
要制作視頻廣告，您的視頻內(nèi)容必須托管在 YouTube 上。這意味著，用戶觀看您的視頻廣告將會增加該視頻在 YouTube 上的觀看次數(shù)（顯示在視頻的觀看頁面和 YouTube 帳號報(bào)告中）。
解決數(shù)據(jù)問題
YouTube 和 Google Ads 的觀看次數(shù)統(tǒng)計(jì)信息之間存在差異
我們無法保證收費(fèi)的觀看次數(shù)和 YouTube 觀看次數(shù)相等。對于某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的觀看次數(shù)信息，導(dǎo)致差異的一個(gè)常見原因是 YouTube 匯總數(shù)據(jù)時(shí)是以美國太平洋時(shí)間為準(zhǔn)，而 Google Ads 則是以廣告主選擇的時(shí)區(qū)為準(zhǔn)。除此之外，數(shù)據(jù)差異也確實(shí)存在，但我們會盡力保持累積數(shù)據(jù)大致相等?？赡苣鸀橐欢〝?shù)量感興趣的觀看次數(shù)支付了費(fèi)用，但其中部分觀看次數(shù)不符合計(jì)入 YouTube 觀看次數(shù)的條件。
由于 YouTube 數(shù)據(jù)分析包含所有視頻的視頻數(shù)據(jù)，而 Google Ads 只提供部分觀看（付費(fèi)觀看）的數(shù)據(jù)，因此兩者的視頻觀看總數(shù)會有出入。
YouTube 視頻數(shù)據(jù)分析和 Google Ads 中的視頻觀看比例和號召性用語點(diǎn)擊次數(shù)之間存在差異
目前，Google Ads 中的視頻觀看比例數(shù)據(jù)（四分位數(shù)據(jù)）只統(tǒng)計(jì)用戶觀看 Google Ads 付費(fèi)廣告的情形。這意味著，如果用戶是通過 Google 或 YouTube 搜索中的免費(fèi)搜索結(jié)果而找到并觀看相應(yīng)視頻，Google Ads 就無法計(jì)入此信息。
示例
用戶可能會在 Google 或 YouTube 搜索結(jié)果中找到您托管在 YouTube 上的視頻。如果觀看者是通過自然搜索結(jié)果點(diǎn)擊該視頻，并與視頻進(jìn)行互動，則您無需為視頻廣告觀看或者觀看者的互動付費(fèi)。這些互動不會包含在 Google Ads 的視頻效果指標(biāo)中。
查看視頻廣告組的效果
使用“廣告組”頁面查看視頻廣告組在特定日期范圍內(nèi)的總體效果指標(biāo)，例如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、完整觀看率 (VTR)、每次觀看費(fèi)用等。要了解每個(gè)指標(biāo)的具體定義，請點(diǎn)擊相應(yīng)列標(biāo)題中的“?”提示圖標(biāo)。
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注意事項(xiàng)
廣告組包含視頻廣告與共用的定位條件和出價(jià)。
每個(gè)廣告組都對應(yīng)一種特定的視頻廣告格式，并且只能包含該格式的視頻廣告。但是，您可以在視頻廣告系列中投放多個(gè)廣告組，其中部分包含插播廣告，部分包含視頻發(fā)現(xiàn)廣告。也就是說，一個(gè)廣告組可以包含插播廣告或視頻發(fā)現(xiàn)廣告中的一種，但不能同時(shí)包含這兩種廣告格式。
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