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谷歌合作伙伴與您分享什么是再營(yíng)銷列表

一個(gè)再營(yíng)銷列表就是一組網(wǎng)站訪問者或應(yīng)用用戶，通過添加到您的網(wǎng)站或應(yīng)用中的代碼段加以收集。創(chuàng)建再營(yíng)銷列表時(shí)，您需要設(shè)置規(guī)則來指定應(yīng)在什么條件下將訪問者或用戶加到列表中。還需要指定成員資格有效期，以表明您希望訪問者或用戶留在列表中多長(zhǎng)時(shí)間。創(chuàng)建好再營(yíng)銷列表后，您需要將其添加到廣告系列的廣告組定位條件中，以便向列表中的訪問者或用戶展示廣告。

如果您在全新 Google Ads 體驗(yàn)中設(shè)置了 Google Ads 再營(yíng)銷代碼，就會(huì)看到包含全局網(wǎng)站代碼和可選事件代碼段的新 Google Ads 代碼。如果您在自己的網(wǎng)站上安裝了使用 JavaScript 的舊版 AdWords 代碼，雖然這些代碼仍然可以正常使用，但仍建議您使用新版 Google Ads 代碼。詳細(xì)了解對(duì) Google Ads 再營(yíng)銷代碼的更改。

本文可幫助您了解再營(yíng)銷列表的具體工作原理。

準(zhǔn)備工作

如果不熟悉再營(yíng)銷，請(qǐng)先參閱再營(yíng)銷的工作原理。

在涉及政策限售產(chǎn)品/服務(wù)的頁面上，Google Ads 禁止實(shí)現(xiàn)任何代碼。詳細(xì)了解個(gè)性化廣告政策。

網(wǎng)站訪問者簡(jiǎn)介

訪問者在訪問包含全局網(wǎng)站代碼或既有全局網(wǎng)站代碼又有再營(yíng)銷事件代碼段的網(wǎng)頁后，幾秒鐘內(nèi)就會(huì)被添加到再營(yíng)銷列表中。每當(dāng)用戶訪問您網(wǎng)站上包含事件代碼段的網(wǎng)頁時(shí)，該訪問者的時(shí)間戳即會(huì)更新，這樣就會(huì)從最新的訪問時(shí)間算起，該用戶會(huì)在列表中再保留成員資格有效期所指定的時(shí)長(zhǎng)。

如果用戶訪問您網(wǎng)站上多個(gè)包含再營(yíng)銷事件代碼段的網(wǎng)頁，他們可能會(huì)被添加到多個(gè)再營(yíng)銷列表中。在這種情況下，面向這些列表的再營(yíng)銷廣告系列中的所有廣告都有資格進(jìn)行投放。系統(tǒng)將從中挑選出廣告評(píng)級(jí)最高的廣告參與展示位置的競(jìng)價(jià)。

訪問者或用戶

剛剛創(chuàng)建的列表空空如也，沒有任何訪問者或用戶。隨著用戶訪問您的網(wǎng)站或使用您的移動(dòng)應(yīng)用，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您設(shè)置的規(guī)則將他們添加到列表中。為了確保訪問者或用戶能添加到您的列表中，請(qǐng)務(wù)必在您的網(wǎng)站上添加相應(yīng)的代碼或在您的移動(dòng)應(yīng)用中啟用再營(yíng)銷。

規(guī)則

規(guī)則是指訪問者或用戶必須滿足哪些條件才會(huì)被添加到再營(yíng)銷列表中。使用規(guī)則，您可以在 Google Ads 為您創(chuàng)建的默認(rèn)列表之外再創(chuàng)建一些再營(yíng)銷列表。

示例

某航空公司想要向在過去一個(gè)月內(nèi)訪問過他們網(wǎng)站上某個(gè)產(chǎn)品頁面的用戶展示關(guān)于航班優(yōu)惠的廣告。為此，他們創(chuàng)建了一個(gè)“航班優(yōu)惠”列表，將成員資格有效期設(shè)為 30 天，并創(chuàng)建了一條規(guī)則來收集網(wǎng)址以“flight-deals.html”結(jié)尾的網(wǎng)頁的所有訪問者。當(dāng)用戶訪問此航班優(yōu)惠頁面時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)將他們添加到“航班優(yōu)惠”列表中，以便航空公司向他們展示宣傳航班優(yōu)惠的廣告系列。

再營(yíng)銷列表規(guī)模

要向再營(yíng)銷列表中的用戶投放廣告，需滿足一定的要求，具體要求因投放到的網(wǎng)絡(luò)而異。

如果要投放到 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)，列表在過去 30 天內(nèi)必須有至少 100 名活躍訪問者或用戶

如果要投放到 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)，列表在過去 30 天內(nèi)必須有至少 1000 名活躍訪問者或用戶

如果要投放到 YouTube，列表在過去 30 天內(nèi)必須有至少 1000 名活躍訪問者或用戶

如果要投放到 Gmail，列表在過去 30 天內(nèi)必須在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中有至少 100 名活躍訪問者或用戶

列表狀態(tài)

創(chuàng)建再營(yíng)銷列表時(shí)，您可以決定是將狀態(tài)設(shè)為“封閉”還是“開放”。您可以隨時(shí)更改此狀態(tài)：它們不會(huì)影響您的事件代碼段和列表設(shè)置。但是，如果您將列表設(shè)置為“封閉”，并且成員資格有效期過短，則列表規(guī)?？赡軙?huì)太小而無法用于定位。

封閉：該狀態(tài)表示您的列表不會(huì)繼續(xù)增大，也不會(huì)添加更多用戶或訪問者。事件代碼段仍會(huì)正常發(fā)揮作用，但 Google Ads 不會(huì)再將符合條件的用戶添加到列表中。您的定位仍然有效，但是您所定位的受眾群體規(guī)模不會(huì)增加。

開放：該狀態(tài)表示列表規(guī)模仍會(huì)增大。Google Ads 會(huì)繼續(xù)向列表中添加更多訪問者或用戶。需要注意的是，如果您有 540 天沒有在廣告系列或廣告組定位條件中使用該列表，Google Ads 就會(huì)自動(dòng)將其設(shè)為封閉狀態(tài)。不過，您可以隨時(shí)重新開放列表，開放后系統(tǒng)就會(huì)再次開始添加用戶。

成員資格有效期

您可以設(shè)置成員資格有效期，指定訪問者或用戶在列表中保留的時(shí)長(zhǎng)。在訪問者或用戶的成員資格有效期結(jié)束時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)將他們從列表中移除，除非他們?cè)俅问褂媚木W(wǎng)站或應(yīng)用（在這種情況下，系統(tǒng)會(huì)重新按您設(shè)置的有效期計(jì)時(shí)）。您有責(zé)任遵守適用法律規(guī)定的任何有效期限制。

投放網(wǎng)絡(luò) 默認(rèn)有效期 最長(zhǎng)有效期

展示廣告網(wǎng)絡(luò) 30 天 540 天

Google 搜索網(wǎng)絡(luò) 30 天 540 天

如果您設(shè)置的有效期長(zhǎng)于允許的上限，則在達(dá)到最長(zhǎng)有效期后，系統(tǒng)將從再營(yíng)銷列表中移除訪問者或用戶。

如果您更改列表的成員資格有效期，您在 Google Ads 帳號(hào)中看到的列表規(guī)?？赡軙?huì)暫時(shí)出現(xiàn)不準(zhǔn)確的情況。

如果您在列表已經(jīng)積累了一些訪問者或用戶的情況下更改成員資格有效期，新的有效期設(shè)置將會(huì)應(yīng)用于列表中所有現(xiàn)有的以及日后添加的訪問者或用戶。例如，如果您設(shè)置的有效期是 60 天，而后您又將其縮短為 30 天，則系統(tǒng)將移除在 31-60 天前加入列表的所有訪問者或用戶。相反，如果您設(shè)置的有效期為 30 天，而后您又將其延長(zhǎng)至 60 天，則列表上已有的所有訪問者或用戶均可在列表中保留長(zhǎng)達(dá) 60 天。

選擇有效期時(shí)，應(yīng)考慮訪問者在訪問您的網(wǎng)站或應(yīng)用多久后向他們展示廣告還有意義。一般來說，成員資格有效期應(yīng)該與銷售周期的長(zhǎng)度大體相當(dāng)。

非活躍列表

如果您有 540 天未在定位條件中使用再營(yíng)銷列表，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將列表設(shè)為“封閉”狀態(tài)。這樣的列表不會(huì)再添加更多訪問者或用戶，但仍可在受眾群體表中顯示。您可以隨時(shí)重新開放列表，開放后系統(tǒng)又會(huì)開始向列表中添加用戶。

示例

如果銷售電影票，您可以設(shè)置只有幾天的成員資格有效期。但是如果您銷售的是汽車，就可能需要選擇長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的有效期，因?yàn)橛脩糇鞒鲑I車決定所需的時(shí)間一般更長(zhǎng)。

同樣，如果您銷售情人節(jié)禮物，可能需要選擇一年零幾天的成員資格有效期，以便在第二年的情人節(jié)臨近時(shí)可以向列表上的客戶投放廣告。