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上海匯搜與您分享如何監(jiān)控和優(yōu)化谷歌購(gòu)物廣告系列

購(gòu)物廣告系列開始投放后，您需要關(guān)注其效果情況以確保您獲得了想要的結(jié)果。您可以在 Google Ads 中的幾個(gè)主要位置監(jiān)控廣告系列的效果：

產(chǎn)品組頁(yè)面

產(chǎn)品頁(yè)面

維度頁(yè)面

競(jìng)價(jià)分析報(bào)告

出價(jià)模擬器

注意事項(xiàng)

購(gòu)物廣告是根據(jù)您在 Merchant Center 帳號(hào)中設(shè)置的產(chǎn)品數(shù)據(jù)生成的。雖然可以在廣告系列內(nèi)定義產(chǎn)品組，但是廣告效果與您在 Merchant Center Feed 中所提供的數(shù)據(jù)密切相關(guān)，因此，請(qǐng)確保提供最新的準(zhǔn)確產(chǎn)品數(shù)據(jù)。了解如何檢查 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 的質(zhì)量。

使用“產(chǎn)品組”頁(yè)面

“產(chǎn)品組”頁(yè)面是您了解產(chǎn)品組效果的第一站。您可以自定義所顯示的列，并下載使用了細(xì)分選項(xiàng)的報(bào)告。

您將能夠查看以下類型的信息：

最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

展示次數(shù)

點(diǎn)擊率

轉(zhuǎn)化指標(biāo)

基準(zhǔn)點(diǎn)擊率

基準(zhǔn)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

展示次數(shù)份額

點(diǎn)擊次數(shù)份額

絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額

跟蹤模板

自定義參數(shù)

已批準(zhǔn)產(chǎn)品占比

有效產(chǎn)品占比

可供投放產(chǎn)品占比

已提交的產(chǎn)品

已批準(zhǔn)的產(chǎn)品

有效產(chǎn)品

可供投放的產(chǎn)品

另外，您可以下載報(bào)告并向其中添加細(xì)分選項(xiàng)，以便按周幾、點(diǎn)擊類型或設(shè)備來(lái)查看您的效果數(shù)據(jù)。請(qǐng)注意，您不能按設(shè)備或點(diǎn)擊類型對(duì)展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點(diǎn)擊率或基準(zhǔn)每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行細(xì)分。

以下介紹了如何從“產(chǎn)品組”頁(yè)面下載報(bào)告：

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

點(diǎn)擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的廣告系列。

點(diǎn)擊您要為其生成報(bào)告的廣告系列。

點(diǎn)擊廣告系列中的某個(gè)廣告組。

點(diǎn)擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的產(chǎn)品組。

確保表格中顯示了您要修改的所有列。然后點(diǎn)擊下載按鈕 “下載”按鈕。

如果您希望按設(shè)備、周幾或點(diǎn)擊類型對(duì)您的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，請(qǐng)點(diǎn)擊更多選項(xiàng)并選擇點(diǎn)擊以添加細(xì)分，然后點(diǎn)擊出現(xiàn)的下拉菜單并選擇您所需要的選項(xiàng)。但您無(wú)法按設(shè)備或點(diǎn)擊類型對(duì)展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點(diǎn)擊率或基準(zhǔn)每次點(diǎn)擊費(fèi)用數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。您無(wú)法將此細(xì)分報(bào)告標(biāo)記為“可修改”。

如果您下載了可修改的報(bào)告，則可以使用該報(bào)告對(duì)產(chǎn)品組、出價(jià)、跟蹤模板和自定義參數(shù)進(jìn)行批量修改。詳細(xì)了解可下載報(bào)告和批量上傳功能。 注意事項(xiàng)：

使用細(xì)分時(shí)，您無(wú)法下載可修改報(bào)告。

請(qǐng)務(wù)必以我們支持的格式（.xlsx、.tsv 或 .csv）保存您的電子表格。

點(diǎn)擊下載。

使用“產(chǎn)品”頁(yè)面（僅限購(gòu)物廣告系列）

“產(chǎn)品”頁(yè)面能夠幫助您了解廣告系列中單個(gè)產(chǎn)品的效果。以下是可供您查看的自定義列：

產(chǎn)品 ID

標(biāo)題

渠道

渠道獨(dú)家性

商家 ID

品牌

價(jià)格

使用情況

語(yǔ)言

產(chǎn)品類型

類別

自定義標(biāo)簽

產(chǎn)品狀態(tài)

展示次數(shù)

點(diǎn)擊次數(shù)

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用

有效最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

轉(zhuǎn)化指標(biāo)

絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額

使用“預(yù)定義的報(bào)告”頁(yè)面

“預(yù)定義的報(bào)告”頁(yè)面可按您選擇的任意維度，以任意細(xì)致程度提供自定義的效果報(bào)告?？捎镁S度包括：

類別

產(chǎn)品類型

產(chǎn)品 ID

品牌

Merchant Center ID

商店 ID

渠道

渠道獨(dú)家性

基準(zhǔn)點(diǎn)擊率

基準(zhǔn)最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

展示次數(shù)份額

點(diǎn)擊次數(shù)份額

絕對(duì)頁(yè)首展示次數(shù)份額

以下介紹了如何從“預(yù)定義的報(bào)告”頁(yè)面查看效果數(shù)據(jù)：

選擇您要了解的購(gòu)物廣告系列或廣告組。

點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的報(bào)告圖標(biāo) ，然后選擇預(yù)定義的報(bào)告（即以前的“維度”）。

在下拉菜單中選擇購(gòu)物，然后選擇用于對(duì)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行排序的下列屬性：類別、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品 ID、品牌、Merchant Center ID 或商店 ID。

要自定義您想要在剛剛創(chuàng)建的報(bào)告中查看的信息，請(qǐng)按以下步驟操作：

點(diǎn)擊“修改行或列”圖標(biāo)。

要向報(bào)告添加列，請(qǐng)點(diǎn)擊“添加”，然后選擇您希望添加為報(bào)告列的指標(biāo)類型，例如“屬性”、“效果”、“轉(zhuǎn)化次數(shù)”、“競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)”。對(duì)您希望添加的每一列重復(fù)此操作。

點(diǎn)擊添加以選擇要查看的列。

要從報(bào)告中移除列，請(qǐng)點(diǎn)擊要移除列的名稱旁邊的“X”。

要保存報(bào)告設(shè)置，請(qǐng)點(diǎn)擊另存為。

您可以從“預(yù)定義的報(bào)告”頁(yè)面下載不可修改的效果報(bào)告。如果您希望按照對(duì)您最重要的細(xì)分選項(xiàng)（比如周幾、點(diǎn)擊類型或設(shè)備），將數(shù)據(jù)劃分為不同的行，您可以使用細(xì)分功能。請(qǐng)注意，您不能按設(shè)備或點(diǎn)擊類型對(duì)展示次數(shù)份額、基準(zhǔn)點(diǎn)擊率或基準(zhǔn)每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行細(xì)分。

以下介紹了如何從預(yù)定義的報(bào)告（即以前的“維度”）頁(yè)面下載不可修改的報(bào)告：

在預(yù)定義的報(bào)告（即以前的“維度”）頁(yè)面中，確保表格顯示您想要查看的所有信息。然后點(diǎn)擊下載按鈕 “下載”按鈕。

選擇您希望下載的報(bào)告格式（例如 .csv）。

點(diǎn)擊下載。

提示

您也可以在廣告系列一級(jí)或廣告組一級(jí)對(duì)您的效果數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，從而比較來(lái)自 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)和 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的流量。為此，您只需轉(zhuǎn)到廣告系列或廣告組頁(yè)面，點(diǎn)擊細(xì)分下拉菜單 Segment，然后選擇投放網(wǎng)絡(luò)（含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）。

使用“競(jìng)價(jià)分析”報(bào)告

在競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中，您可以與參與同一競(jìng)價(jià)的其他廣告客戶比較各自的廣告效果。此信息可以告訴您，您在哪些方面表現(xiàn)良好，在哪些方面還有提升效果的空間，從而幫助您制定關(guān)于出價(jià)和預(yù)算抉擇的決策。此數(shù)據(jù)從 2014 年 10 月開始提供。

使用出價(jià)模擬器

想要提高或降低出價(jià)，但是不確定這會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生怎樣的影響？出價(jià)模擬器可幫您解決這個(gè)問題。它可以模擬不同的出價(jià)設(shè)置，并估算出如果采用不同的設(shè)置，過去 7 天內(nèi)可能會(huì)有什么樣的廣告效果，從而讓您清楚地了解不同的產(chǎn)品組出價(jià)可能會(huì)對(duì)流量和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生怎樣的影響。