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如何啟用谷歌廣告系列級(jí)中的轉(zhuǎn)化設(shè)置

本文介紹了如何在 Google Ads 廣告系列中啟用廣告系列一級(jí)的轉(zhuǎn)化設(shè)置。

借助廣告系列轉(zhuǎn)化設(shè)置，您可以替換在帳號(hào)一級(jí)設(shè)定的“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置，并為單個(gè)廣告系列（或一組廣告系列）指定轉(zhuǎn)化操作?！稗D(zhuǎn)化次數(shù)”列顯示的是您希望針對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化的操作，也是智能出價(jià)中作為衡量依據(jù)的操作。凡是該列中未納入的其他轉(zhuǎn)化，仍會(huì)在所有轉(zhuǎn)化次數(shù)列中進(jìn)行報(bào)告，但不會(huì)納入到出價(jià)模型中。

廣告系列級(jí)轉(zhuǎn)化設(shè)置適用于搜索廣告系列和展示廣告系列。

注意：請(qǐng)盡可能確保帳號(hào)一級(jí)的“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置與您的主要目標(biāo)一致，因?yàn)樗行碌膹V告系列都將默認(rèn)使用帳號(hào)一級(jí)的配置。

優(yōu)勢(shì)

通過(guò)為廣告系列選擇特定的轉(zhuǎn)化操作，您可以更精確地控制每個(gè)廣告系列的“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中可以顯示哪些轉(zhuǎn)化。以下是一些您可能需要在廣告系列一級(jí)設(shè)定轉(zhuǎn)化操作的情形：

您的廣告系列針對(duì)不同的操作分別采用了不同的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

您的帳號(hào)下存在共享轉(zhuǎn)化范圍的多個(gè)廣告系列，或者您在使用跨帳號(hào)轉(zhuǎn)化跟蹤功能時(shí)同一經(jīng)理帳號(hào)下的多個(gè)帳號(hào)內(nèi)存在共享轉(zhuǎn)化范圍的廣告系列

注意：如果您擁有多個(gè)可為業(yè)務(wù)帶來(lái)不同價(jià)值的轉(zhuǎn)化操作，請(qǐng)避免使用廣告系列級(jí)轉(zhuǎn)化設(shè)置，而是在帳號(hào)級(jí)“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中報(bào)告所有的操作，并使用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”或“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略為各項(xiàng)操作分配不同的價(jià)值，以便在不丟失任何數(shù)據(jù)的情況下實(shí)現(xiàn)有效優(yōu)化。

示例：您在網(wǎng)站上銷(xiāo)售鞋子和服裝，并使用了兩種不同的轉(zhuǎn)化操作：一種用于跟蹤鞋子的銷(xiāo)售情況，另一種用于跟蹤服裝的銷(xiāo)售情況。您也擁有多個(gè)廣告系列，一些針對(duì)鞋子愛(ài)好者，其他的則針對(duì)服裝購(gòu)物者。此時(shí)，您可能會(huì)考慮使用廣告系列級(jí)轉(zhuǎn)化設(shè)置，為鞋子廣告系列僅跟蹤購(gòu)買(mǎi)鞋子的操作，但我們不建議這樣做。因?yàn)榭赡艹霈F(xiàn)這樣一種情況，即客戶(hù)最初也許只是想上網(wǎng)找鞋子，但最終卻因?yàn)辄c(diǎn)擊某個(gè)廣告后被引導(dǎo)至您的網(wǎng)站，并看到了一件心儀的衣服，然后改主意買(mǎi)了那件衣服，或在買(mǎi)新鞋子之余又買(mǎi)了那件衣服。

對(duì)于這種用例，如果您使用廣告系列級(jí)轉(zhuǎn)化設(shè)置，那么自動(dòng)出價(jià)將既不“偵測(cè)”來(lái)自這些高價(jià)值客戶(hù)的服裝轉(zhuǎn)化，也不針對(duì)這些轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，從而導(dǎo)致您錯(cuò)失總體業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。相比之下，您可以使用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，并根據(jù)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)鞋子的行為和購(gòu)買(mǎi)服裝的行為分別會(huì)給您的業(yè)務(wù)帶來(lái)多大的價(jià)值，給這兩種行為分配適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化價(jià)值。

將轉(zhuǎn)化設(shè)置與智能出價(jià)結(jié)合使用

在根據(jù)您的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，智能出價(jià)（包括“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”和“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略）將僅僅考慮“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中報(bào)告的轉(zhuǎn)化。出價(jià)模型使用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，需要一定的時(shí)間適應(yīng)您對(duì)轉(zhuǎn)化配置所做的任何更改。無(wú)論是在帳號(hào)級(jí)還是廣告系列級(jí)，情況都是如此。因此，如果您決定在廣告系列級(jí)使用轉(zhuǎn)化設(shè)置更改轉(zhuǎn)化操作，則應(yīng)該隨著時(shí)間的推移逐步更新目標(biāo)，為出價(jià)模型消化新報(bào)告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)留出調(diào)整空間。否則，可能會(huì)出現(xiàn)不必要的支出波動(dòng)。

示例：您已在帳號(hào)一級(jí)將購(gòu)買(mǎi)操作納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列統(tǒng)計(jì)中，此前的每次操作費(fèi)用 (CPA) 為 100 美元。您決定測(cè)試一下在特定廣告系列的“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中納入注冊(cè)操作，而不是購(gòu)買(mǎi)。由于注冊(cè)是一種更為頻繁的用戶(hù)操作，因此會(huì)促成更低的每次操作費(fèi)用。當(dāng)您在廣告系列一級(jí)更改了轉(zhuǎn)化設(shè)置，將注冊(cè)作為唯一納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列的操作之后，就不應(yīng)立即大幅下調(diào)目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。您應(yīng)該隨著時(shí)間的推移逐漸下調(diào)目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，以確保您的廣告系列支出大致穩(wěn)定。

轉(zhuǎn)化操作組

如果您決定在廣告系列級(jí)選擇特定操作，并希望優(yōu)化多項(xiàng)操作，那么系統(tǒng)會(huì)提醒您選擇或創(chuàng)建一個(gè)轉(zhuǎn)化操作組。轉(zhuǎn)化操作組允許出價(jià)模型跨廣告系列進(jìn)行學(xué)習(xí)，因此我們始終建議在各個(gè)廣告系列中使用相同的組，或盡可能使用帳號(hào)級(jí)“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置。

操作說(shuō)明

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

在您要使用的廣告系列中，點(diǎn)擊設(shè)置。

點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置下的轉(zhuǎn)化設(shè)置。

點(diǎn)擊為此廣告系列選擇轉(zhuǎn)化操作。

點(diǎn)擊選擇轉(zhuǎn)化操作。

在左側(cè)的列表中，選擇所需的轉(zhuǎn)化操作。

如果您選擇了多項(xiàng)轉(zhuǎn)化操作，請(qǐng)為新的轉(zhuǎn)化操作組指定一個(gè)描述性名稱(chēng)，以便于自己在設(shè)置其他廣告系列時(shí)找到該組。

點(diǎn)擊創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作組。

點(diǎn)擊保存。

您可以在廣告系列表格中批量修改轉(zhuǎn)化設(shè)置。

操作說(shuō)明

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

轉(zhuǎn)到廣告系列表格。

選擇用于修改廣告系列級(jí)轉(zhuǎn)化設(shè)置的廣告系列。

點(diǎn)擊修改。

從下拉菜單中選擇更改轉(zhuǎn)化設(shè)置。

您可以將“轉(zhuǎn)化設(shè)置”列添加到廣告系列表格，以快速查看所有廣告系列的轉(zhuǎn)化設(shè)置。

操作說(shuō)明

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

點(diǎn)擊廣告系列。

點(diǎn)擊 列 列圖標(biāo)。

點(diǎn)擊修改列。

點(diǎn)擊屬性。

選擇轉(zhuǎn)化設(shè)置。

點(diǎn)擊應(yīng)用。