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谷歌合作伙伴與您分享關(guān)于衡量付費(fèi)和自然搜索

想必您已經(jīng)知道，使用 Google Ads 報(bào)告工具可以查看廣告向潛在客戶展示的頻率，以及是哪些關(guān)鍵字觸發(fā)了這些展示。通過(guò)付費(fèi)和自然搜索報(bào)告（您可以在自己的 Google Ads 帳號(hào)中查看的一種預(yù)定義的報(bào)告），您可以查看您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)在 Google 的免費(fèi)自然搜索結(jié)果中顯示的頻率，以及哪些搜索字詞觸發(fā)了這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)上顯示。

這些信息有助于您更好地了解付費(fèi)文字廣告和自然搜索結(jié)果如何協(xié)同作用，幫助您吸引上網(wǎng)搜索的用戶、根據(jù)自然搜索結(jié)果識(shí)別可能很有價(jià)值的新關(guān)鍵字，并全面了解您的在線宣傳在吸引查看次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)方面的總體效果。

在本文中，我們將說(shuō)明您可以從付費(fèi)和自然搜索報(bào)告中獲得哪些具體的洞見(jiàn)信息，以及這些洞見(jiàn)信息為什么重要。

關(guān)聯(lián)到 Search Console 以啟用付費(fèi)和自然搜索報(bào)告

要使用付費(fèi)和自然搜索報(bào)告，您需要為您的網(wǎng)站開(kāi)設(shè)一個(gè) Search Console 帳號(hào)，且需要將該 Search Console 帳號(hào)與您的 Google Ads 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)。Search Console 是免費(fèi)的 Google 工具，可以提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和提示來(lái)幫助您了解及提高搜索流量。詳細(xì)了解如何關(guān)聯(lián) Search Console 和 Google Ads。

如何使用付費(fèi)和自然搜索報(bào)告

關(guān)聯(lián) Google Ads 帳號(hào)和 Search Console 帳號(hào)后，即可在 Google Ads 搜索廣告系列的文字廣告效果統(tǒng)計(jì)信息旁邊直接查看自然搜索結(jié)果。請(qǐng)注意，付費(fèi)和自然搜索報(bào)告僅計(jì)入文字廣告的效果，而不計(jì)入購(gòu)物廣告或點(diǎn)擊下載廣告的統(tǒng)計(jì)信息。

下面闡述了該報(bào)告的三個(gè)簡(jiǎn)單而重要的用途。

發(fā)現(xiàn)更多關(guān)鍵字

利用此報(bào)告，您可以查找在哪些搜索查詢中，您的廣告只在自然搜索結(jié)果中列出，而不展示任何相關(guān)的文字廣告，這樣您就能發(fā)現(xiàn)一些潛在的可以添加到 Google Ads 帳號(hào)中的關(guān)鍵字。

您可以使用“廣告展示次數(shù) = 0”或“廣告展示次數(shù) < X”等條件進(jìn)行過(guò)濾，找出付費(fèi)展示次數(shù)較少的查詢。如果您有多個(gè)帳號(hào)，所有自然搜索數(shù)據(jù)將會(huì)導(dǎo)入每個(gè)帳號(hào)。

在經(jīng)理帳號(hào)中下載付費(fèi)和自然搜索報(bào)告（為語(yǔ)言和地理位置設(shè)置相同的 Google Ads 帳號(hào)提供），可找出重復(fù)的自然查詢以及在所有帳號(hào)中均無(wú)付費(fèi)文字廣告展示次數(shù)的查詢。

您還可以添加其他過(guò)濾條件，找出包含特定字詞（如品牌名稱或主打產(chǎn)品/服務(wù)）的查詢。

提高您在高價(jià)值查詢中的展示率

利用此報(bào)告，提高您在付費(fèi)文字廣告搜索結(jié)果中的展示率，監(jiān)測(cè)自然搜索結(jié)果中的高價(jià)值查詢。

找出與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的查詢中自然流量較低的查詢，并以這些查詢?yōu)槟繕?biāo)，提高付費(fèi)搜索展示率。

考慮通過(guò)定制廣告文字和使用附加信息來(lái)展示比自然搜索結(jié)果更有用、更顯著和更獨(dú)特的信息。

全面衡量更改造成的影響

當(dāng)您嘗試改進(jìn)網(wǎng)站或更改出價(jià)、預(yù)算或關(guān)鍵字時(shí)，可以輕松了解相應(yīng)改動(dòng)對(duì)于文字廣告效果、自然搜索結(jié)果和綜合流量的影響。了解更改關(guān)鍵字出價(jià)對(duì)相關(guān)查詢的合并點(diǎn)擊次數(shù)有何影響（提高或降低），然后采取相應(yīng)的措施，以經(jīng)濟(jì)高效的方式為最重要的查詢提高總體流量。

以下是幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

您對(duì)付費(fèi)搜索的投資不會(huì)影響您的自然搜索排名。Google 的搜索業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)之間有著嚴(yán)格的區(qū)分界線。

自然搜索結(jié)果不受您 Google Ads 廣告系列中的廣告定位設(shè)置的限制。換句話說(shuō)，您的廣告受限于您的 Google Ads 帳號(hào)中的語(yǔ)言和地理位置定位，但自然搜索結(jié)果不會(huì)。這意味著，即便廣告系列的展示次數(shù)份額為 100%，自然展示次數(shù)仍然可能多于付費(fèi)展示次數(shù)。例如，如果對(duì)于一個(gè)指定的關(guān)鍵字，您的廣告系列僅定位到美國(guó)，那么在加拿大發(fā)生的自然搜索展示仍然會(huì)顯示在該關(guān)鍵字的付費(fèi)和自然搜索報(bào)告中，即便您沒(méi)有在該地區(qū)投放廣告。

系統(tǒng)只能記錄您開(kāi)始從網(wǎng)站站長(zhǎng)工具導(dǎo)入數(shù)據(jù)之日起的自然搜索數(shù)據(jù)，所以您不會(huì)看到在建立該關(guān)聯(lián)之前的自然搜索歷史數(shù)據(jù)。

您所看到的自然搜索數(shù)據(jù)以與您帳號(hào)關(guān)聯(lián)的所有網(wǎng)域?yàn)榛A(chǔ)。請(qǐng)注意，目前無(wú)法過(guò)濾出所關(guān)聯(lián)的部分網(wǎng)域的自然搜索流量。

示例

小王經(jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)站，銷售世界各地旅游勝地的旅游指南。在付費(fèi)和自然搜索報(bào)告中，她發(fā)現(xiàn)“夏威夷度假”這個(gè)搜索查詢時(shí)常會(huì)觸發(fā)她的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中顯示。她還發(fā)現(xiàn)“自然點(diǎn)擊次數(shù)/查詢”比率相對(duì)較高，這意味著許多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的網(wǎng)站信息后點(diǎn)擊訪問(wèn)了她的網(wǎng)站。小王認(rèn)為這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，她可以吸引更多對(duì)其業(yè)務(wù)感興趣的用戶訪問(wèn)她的網(wǎng)站，因此她決定在相關(guān)的 Google Ads 廣告系列中添加“夏威夷度假”這樣的關(guān)鍵字。