谷歌廣告系列的草稿和實驗
借助草稿和實驗，您可以針對搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列和展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列提出更改建議，然后進行測試。您可以使用草稿來為一個廣告系列準備多項更改。然后，您可以將草稿中的更改應(yīng)用到原始廣告系列，或者根據(jù)草稿創(chuàng)建實驗。實驗可幫助您衡量結(jié)果，在了解更改的影響后再將更改應(yīng)用到廣告系列。
本文將介紹廣告系列草稿和實驗的工作原理，以及它們?nèi)绾文茏屇膹V告策略獲益。
示例
阿東負責幫助公司投放廣告，老板要求他為公司的搜索廣告設(shè)計一份修訂版廣告策略。阿東根據(jù)一個現(xiàn)有廣告系列創(chuàng)建了一個草稿，并準確地向老板展示了該廣告系列將會怎樣發(fā)生改變。接下來他獲得老板批準，然后將該草稿應(yīng)用到了原始廣告系列。
到了下一季度，阿東和老板考慮更改廣告系列的出價，不過他們希望確保這些更改能優(yōu)化效果。于是，阿東創(chuàng)建了一個包含出價更改的草稿，并運行了一個有效期為一個月的實驗。月底結(jié)果顯示，更改出價確實提升了效果，因此他將實驗應(yīng)用到了原始廣告系列。
廣告系列草稿的工作原理
借助草稿，您可以為一個廣告系列準備多項更改，而不會影響其效果。在創(chuàng)建草稿時，將會復(fù)制原有廣告系列的設(shè)置。然后，您可以像更新正常廣告系列那樣更新草稿。您隨時可以退出并返回草稿進行其他更改，或者徹底舍棄草稿。
針對更改完成草稿的創(chuàng)建后，您可以將草稿應(yīng)用到原始廣告系列；或者創(chuàng)建實驗以測試更改的效果與原始廣告系列相比如何。
廣告系列實驗的工作原理
完成草稿的創(chuàng)建后，除了將更改應(yīng)用到原始廣告系列之外，您還可以將草稿轉(zhuǎn)換為實驗。請注意，您可以為特定廣告系列創(chuàng)建多個草稿，但這些草稿中每次只能有一個作為實驗運行。在設(shè)置實驗時，您可以指定實驗運行期限以及將原始廣告系列的多少流量（和預(yù)算）分配給實驗使用。
當潛在客戶在 Google 或搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上進行搜索，或加載展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)頁時，系統(tǒng)會隨機讓您的原始廣告系列或?qū)嶒瀰⑴c競價，具體取決于您如何在廣告系列和實驗之間分配流量份額。
在實驗運行期間，您可以監(jiān)控實驗效果，與原始廣告系列效果進行對比。如果您愿意，您也更改實驗的運行日期以提早結(jié)束。如果實驗效果好于原始廣告系列，您可以考慮將實驗應(yīng)用到原始廣告系列。您還可以選擇將實驗轉(zhuǎn)換為新廣告系列，采用與原始廣告系列相同的投放日期和預(yù)算，并暫停原始廣告系列。
注意事項
草稿和實驗僅適用于搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列和展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列。您將無法為視頻廣告系列、應(yīng)用廣告系列或購物廣告系列創(chuàng)建草稿或?qū)嶒灐?/p>
草稿無法使用的功能和報告
廣告投放時間報告
類別和搜索字詞
競價分析
展示廣告網(wǎng)絡(luò)展示位置報告
定期發(fā)送的電子郵件報告
出價效果概況
使用“目標廣告系列”或“目標廣告組”的廣告定制工具
關(guān)鍵字診斷
一些自動出價策略：
目標搜索頁位置
排名勝出率目標
實驗不支持的功能
實驗一般能支持廣告系列所支持的功能，但如下功能除外：
使用“目標廣告系列”或“目標廣告組”的廣告定制工具
一些自動出價策略：
目標搜索頁位置
排名勝出率目標
