谷歌合作伙伴與您分享如何優(yōu)化關(guān)鍵字
您已經(jīng)創(chuàng)建了關(guān)鍵字列表，現(xiàn)在可能希望了解一些提高關(guān)鍵字列表效果的技巧。詳細(xì)了解如何添加、修改和移除關(guān)鍵字。
本文介紹了一些優(yōu)化關(guān)鍵字列表的高級方法。
使用關(guān)鍵字規(guī)劃師尋找新關(guān)鍵字
構(gòu)建搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列時(shí)，您可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字提示并估計(jì)這些關(guān)鍵字的流量。
此工具還會向您顯示關(guān)鍵字列表的效果以及用戶搜索相關(guān)字詞的平均次數(shù)。這些信息可幫助您確定哪些關(guān)鍵字可能會提高您的產(chǎn)品所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和知名度。
示例
如果您在關(guān)鍵字規(guī)劃師中輸入詞組“跑鞋”，該工具可能會顯示“打折跑鞋”或“矯形跑鞋”之類的詞組，作為附加關(guān)鍵字供您選擇。對于每個(gè)關(guān)鍵字提示，您都會得到相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)信息，比如該關(guān)鍵字的競爭力水平或全球用戶搜索該字詞的平均次數(shù)。
利用否定關(guān)鍵字提高點(diǎn)擊率。
有時(shí)候，您可能不希望廣告針對與您的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的字詞進(jìn)行展示。您不妨嘗試添加否定關(guān)鍵字，這不僅可以幫助您降低費(fèi)用，還能讓您的廣告只針對您需要的搜索字詞進(jìn)行展示。
示例
假設(shè)您經(jīng)營的跑鞋店僅銷售男鞋。您可能會考慮加入“女士”或“女童”作為否定關(guān)鍵字，從而避免在用戶搜索女士或女童款鞋時(shí)展示您的廣告。
使用搜索字詞報(bào)告
通過搜索字詞報(bào)告，您可以了解用戶是在搜索什么內(nèi)容時(shí)看到并點(diǎn)擊了您的廣告。此信息有助于您剔除效果不佳的關(guān)鍵字或添加新關(guān)鍵字。您也可以使用搜索字詞報(bào)告來找出否定關(guān)鍵字。
利用關(guān)鍵字匹配類型更有效地控制廣告的展示對象
通過選擇不同的關(guān)鍵字匹配類型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的廣告。
例如，利用完全匹配選項(xiàng)，您可以指定確切的關(guān)鍵字，其中也包括該關(guān)鍵字的緊密變體形式，例如其拼錯形式、復(fù)數(shù)形式、簡寫、詞序調(diào)整以及其他具有相同含義的變體形式。有關(guān)詳情，請參閱完全匹配：定義。
還有一種匹配類型是詞組匹配，它可以讓您定位確切的詞組。該詞組必須出現(xiàn)在搜索字詞中，但其前后可以包含其他字詞。
示例
如果您只希望向有興趣購買男士跑鞋的用戶展示您的廣告，則不妨添加“男士跑鞋”之類的字詞作為完全匹配關(guān)鍵字。
這樣一來，當(dāng)用戶使用的搜索字詞與該字詞完全一樣或?yàn)槠渚o密變體形式（例如“男式跑鞋”）時(shí)，就會觸發(fā)廣告展示。而當(dāng)用戶搜索“最暢銷男式跑鞋”之類的字詞時(shí)，不會觸發(fā)廣告展示，因?yàn)樵撛~組包含“最暢銷”一詞，而這個(gè)字詞既不是您完全匹配關(guān)鍵字的組成部分，也不是完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式。
