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谷歌合作伙伴與您分享谷歌智能型展示廣告系列

智能型展示廣告系列為管理復(fù)雜的展示廣告變量提供了一種簡單而智能的解決方案，這可能是擴(kuò)大客戶群和吸引新轉(zhuǎn)化的最省力的方式。利用智能型展示廣告系列，您可以在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示幾乎所有格式的廣告，從而覆蓋購買周期所有階段的用戶 - 從表現(xiàn)出興趣的用戶到馬上要購買的用戶，全部囊括在內(nèi)。

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，智能型展示廣告系列可綜合運(yùn)用 3 種優(yōu)化技術(shù)來代您完成定位、出價(jià)和廣告制作等繁重工作，消除了這些決策中的主觀臆測(cè)。

自動(dòng)出價(jià)。 智能型展示廣告系列以目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，以便根據(jù)每次廣告競(jìng)價(jià)中的轉(zhuǎn)化可能性設(shè)置您的出價(jià)，爭取帶給您最理想的價(jià)值。

自動(dòng)定位。 定位會(huì)隨著廣告系列的投放而優(yōu)化，這意味著，當(dāng)廣告能給您帶來最多的業(yè)務(wù)時(shí)，它們就會(huì)更頻繁地展示。在適用情況下，智能型展示廣告系列會(huì)使用動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告功能，將您的 Feed 與最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶相匹配。

自動(dòng)制作廣告。 系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)利用您提供的廣告組成要素（如標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、徽標(biāo)和圖片）生成廣告。這些廣告采用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，能適應(yīng)展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的幾乎全部廣告空間。

本文將向您簡要介紹智能型展示廣告系列。要開始投放此類廣告系列，請(qǐng)?zhí)林谱骱凸芾碇悄苄驼故緩V告系列。現(xiàn)在，我們提供了智能型展示廣告系列（按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)）。點(diǎn)擊此處了解詳情。

優(yōu)勢(shì)

只需幾分鐘即可制作完成的效果優(yōu)異的廣告系列。您只需輸入廣告的組成要素（例如標(biāo)題、圖片和徽標(biāo)），我們就會(huì)在您掌控的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)和預(yù)算范圍內(nèi)，為您找到盡可能多的客戶。

更智能，但并非更復(fù)雜。 智能型展示廣告系列會(huì)在幾天時(shí)間內(nèi)自動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。您的廣告系列會(huì)自動(dòng)選擇最佳素材資源組合，讓您取得最優(yōu)效果。這樣一來，您就可以了解哪些標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、圖片和徽標(biāo)效果最佳。

尋找最重要的用戶。吸引最有可能帶來轉(zhuǎn)化的用戶，并以您設(shè)置的出價(jià)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。智能型展示廣告系列會(huì)利用自動(dòng)出價(jià)和定位（包括再營銷）來優(yōu)化您的廣告效果。如果配合使用動(dòng)態(tài)潛客爭取功能，將用戶個(gè)人資料與您的產(chǎn)品或服務(wù) Feed 進(jìn)行匹配，則可進(jìn)一步提升效果。

適用情形

如果您符合以下條件，智能型展示廣告系列可能會(huì)是您的理想之選：

除了人工定位的廣告系列吸引的客戶之外，您還希望吸引其他客戶

您使用轉(zhuǎn)化跟蹤，并符合基于轉(zhuǎn)化的資格要求。要設(shè)置智能型展示廣告系列，您需要在過去 30 天內(nèi)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上獲得至少 50 次轉(zhuǎn)化，或在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得至少 100 次轉(zhuǎn)化。

您之前將展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放范圍限制為再營銷，但現(xiàn)在希望覆蓋處于購買周期中早期階段的用戶

您剛開始在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，希望快速制作一個(gè)效果好的廣告系列

智能型廣告系列能讓您獲得：

簡單許多的廣告系列制作流程

易用的廣告管理界面

簡化的全新進(jìn)度跟蹤方式

您將失去：

人工出價(jià)策略

投放方式或設(shè)備等設(shè)置

專門面向桌面設(shè)備的廣告系列或?qū)ｉT面向移動(dòng)設(shè)備的廣告系列

人工定位

人工制作所有廣告

將智能型廣告系列改為其他類型的展示廣告系列的能力

自動(dòng)出價(jià)的工作原理

智能型展示廣告系列采用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，以爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化為目標(biāo)。您的智能型廣告系列會(huì)進(jìn)行優(yōu)化，在效果數(shù)據(jù)顯示轉(zhuǎn)化可能性最高時(shí)設(shè)置最具競(jìng)爭力的出價(jià)，在數(shù)據(jù)顯示轉(zhuǎn)化可能性較低時(shí)則顯著降低出價(jià)。在經(jīng)過必要的學(xué)習(xí)階段過后，您的廣告系列會(huì)在 2 周內(nèi)或者在吸引大約 50 次轉(zhuǎn)化后（二者取其先）開始優(yōu)化。

按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)

您可以選擇按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)，而不是按使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)的智能型展示廣告系列的點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。設(shè)置廣告系列時(shí)，轉(zhuǎn)到“出價(jià)”部分。查找標(biāo)有“付費(fèi)因由：”的標(biāo)題，然后從下拉菜單中選擇“轉(zhuǎn)化次數(shù)”。詳細(xì)了解按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)。

自動(dòng)定位的工作原理

為幫助您覆蓋對(duì)您的業(yè)務(wù)最重要的用戶，自動(dòng)化廣告系列會(huì)根據(jù)效果數(shù)據(jù)來積極尋求轉(zhuǎn)化。智能型展示廣告系列會(huì)綜合運(yùn)用兩種定位方式：針對(duì)訪問過您網(wǎng)站的用戶進(jìn)行自動(dòng)再營銷，并采用自動(dòng)定位來吸引渠道中端（購買周期的早期階段）的客戶。

例如，假設(shè)您銷售氣泡水。一般情況下，您可能不曾想過將“辦公用品”添加為氣泡水廣告系列的定位關(guān)鍵字。但是如果“辦公用品”與氣泡水銷售之間存在緊密聯(lián)系，自動(dòng)定位功能就會(huì)努力通過這種定位條件為您促成銷售。這個(gè)示例只涉及到了一個(gè)關(guān)鍵字。智能型展示廣告系列可以使用機(jī)器智能和瀏覽器數(shù)據(jù)定位單靠您自己無法發(fā)現(xiàn)的信號(hào)，從而找出許多這樣的關(guān)鍵字。

即使您已在其他廣告系列中使用再營銷也不必?fù)?dān)心，智能型展示廣告系列不會(huì)與這些廣告系列爭奪客戶，除非您選擇融合他們。當(dāng)您有多個(gè)廣告系列面向同一受眾群體投放廣告時(shí)，我們總會(huì)使用最相關(guān)的廣告。

注意：

智能型展示廣告系列與受眾群體定位或用戶列表定位不兼容。

雖然智能型展示廣告系列采用自動(dòng)定位，但 Google Ads 也提供了額外控制來幫助您管理廣告的展示位置。您可以創(chuàng)建帳號(hào)級(jí)展示位置排除對(duì)象，以防止廣告顯示在特定網(wǎng)站上。此外，您也可以創(chuàng)建網(wǎng)站類別排除對(duì)象。

動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告簡介

通過動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告，可以進(jìn)一步發(fā)揮基于 Feed 的動(dòng)態(tài)再營銷的強(qiáng)大威力，向新用戶展示您效果出色的產(chǎn)品。動(dòng)態(tài)再營銷側(cè)重于從現(xiàn)有的客戶中獲得最大價(jià)值，而動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告則用于爭取新用戶。鑒于這一差異，如果您是新廣告客戶，或者您要定位的受眾群體并非自己的第一方數(shù)據(jù)（包括您的再營銷列表），那么采用動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告就比較可取。

工作原理

動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來預(yù)測(cè)潛在買家正在尋找哪些 Feed 商品。根據(jù)既往的 Feed 效果和用戶行為，動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告會(huì)預(yù)測(cè)向哪些新用戶展示您 Feed 中的商品時(shí)最有可能取得理想效果。系統(tǒng)在 Feed 商品與用戶意向之間發(fā)現(xiàn)具有統(tǒng)計(jì)顯著性的關(guān)系之后，就會(huì)綜合分析這種可能的意向和年齡、性別等受眾特征信息，據(jù)此將用戶的意向與您 Feed 中的相關(guān)產(chǎn)品匹配起來。這種廣告會(huì)根據(jù)效果、相關(guān)性和其他因素來評(píng)估和選擇您 Feed 中的產(chǎn)品，以便確定哪些產(chǎn)品最有可能帶來轉(zhuǎn)化。

如果要投放動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告系列，我們建議采用智能型展示廣告系列格式進(jìn)行制作，因?yàn)檫@種格式可以輕松兼顧動(dòng)態(tài)再營銷用戶和潛在用戶，有效覆蓋整個(gè)營銷漏斗。

示例

假設(shè)您是一家酒店住宿服務(wù)提供商，而一位客戶想去巴黎度假，并正在搜索分析有關(guān)巴黎的多個(gè)主題信息，例如文化景點(diǎn)、餐館、酒店和航班。由于您啟用了動(dòng)態(tài)潛客爭取廣告，因此該用戶在行為歷程中查找的每一項(xiàng)表露出去巴黎旅行意向的相關(guān)新信息，都有助于 Google 的系統(tǒng)判斷出，在廣告中向該客戶展示您在巴黎的酒店會(huì)更有可能貼合該用戶的需要、為其提供貼心實(shí)用的幫助，因而更有可能促使該客戶完成轉(zhuǎn)化。

廣告制作和優(yōu)化功能的工作原理

假設(shè)您要投放一個(gè)廣告系列，但不知道在廣告中使用什么圖片和文字。您決定輸入素材資源（標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、圖片和徽標(biāo)），并用在智能型廣告系列中。接下來會(huì)出現(xiàn)以下情況：

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為每次廣告展示選擇最佳組合，將各項(xiàng)素材資源整合到廣告中，而這些廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整大小以適應(yīng)任何標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸或類型

對(duì)于展示廣告網(wǎng)絡(luò)中包含的數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)用戶瀏覽其中的任一網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)有針對(duì)性地展示您的廣告

在素材資源累積足夠的數(shù)據(jù)之后，您就會(huì)獲得有關(guān)素材資源效果的報(bào)告

您可以了解哪些素材資源效果最佳，哪些沒有效果，然后調(diào)整您的廣告系列以使用最有效的圖片和文字

系統(tǒng)可自動(dòng)優(yōu)化您的廣告系列，為您節(jié)省寶貴的時(shí)間

我的廣告外觀如何？

智能型展示廣告系列在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放自適應(yīng)廣告。自適應(yīng)型展示廣告將取代自適應(yīng)廣告成為展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的默認(rèn)廣告類型，此類廣告還可用于智能型展示廣告系列。您可以通過上傳標(biāo)題、徽標(biāo)、廣告內(nèi)容描述、圖片等素材資源來控制廣告的外觀和風(fēng)格。Google 會(huì)利用您提供的素材資源來呈現(xiàn)廣告，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化以提升在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的投放效果。憑借自適應(yīng)廣告的超強(qiáng)自適應(yīng)能力，您可以輕松擴(kuò)大覆蓋面并提升投放效果，而無需按照廣告類型和尺寸的全部組合形式，制作數(shù)十個(gè)廣告。

要使用自適應(yīng)廣告來向最近在您網(wǎng)站上瀏覽過某些產(chǎn)品的用戶再營銷這些產(chǎn)品，請(qǐng)?jiān)谀闹悄苄蛷V告系列中附加一個(gè) Feed。您的廣告可以在營銷文字旁展示產(chǎn)品圖片。您可以通過“設(shè)置”頁面附加 Feed，也可以在制作廣告系列期間通過“動(dòng)態(tài)廣告設(shè)置”附加。

利用智能型展示廣告系列，系統(tǒng)可以按數(shù)千種可能的組合方法來將素材資源制作為廣告，但是您無法預(yù)覽所有這些組合。只要您添加的圖片和徽標(biāo)符合圖片寬高比規(guī)范，您的廣告就會(huì)良好呈現(xiàn)。它們還能“變身”為原生廣告，與發(fā)布商網(wǎng)站融為一體，帶給您標(biāo)準(zhǔn)廣告可能無法實(shí)現(xiàn)的影響力。

效果數(shù)據(jù)工作原理

隨著廣告系列步入正軌，您可能會(huì)想要查看成效并管理素材資源。智能型展示廣告系列素材資源報(bào)告包含示例廣告和效果數(shù)據(jù)：

示例廣告。點(diǎn)擊查看更多尺寸，即可查看您的廣告在多種尺寸下投放的更多示例。

效果數(shù)據(jù)。在表格中查看每項(xiàng)素材資源的數(shù)據(jù)，包括 Google 如何根據(jù)相關(guān)素材資源促成轉(zhuǎn)化的能力評(píng)定其效果。