上海匯搜與您分享什么是谷歌廣告否定關(guān)鍵字
利用否定關(guān)鍵字，您可以從廣告系列中排除某些搜索字詞，并專注于對您的客戶較為重要的關(guān)鍵字。提高定位的準(zhǔn)確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到您的廣告，還能提高投資回報率。
本文介紹了否定關(guān)鍵字的工作原理以及何時使用否定關(guān)鍵字最為有效。然后，您可以詳細(xì)了解如何向廣告系列添加否定關(guān)鍵字。
工作原理
要投放針對性強的廣告系列，關(guān)鍵是選擇要排除的定位對象。
有些搜索字詞與您的關(guān)鍵字類似，但可能更適合搜索其他產(chǎn)品的客戶，這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您是一位驗光師，銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下，您可能希望將“墨鏡”和“遮陽鏡”等搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。
如果您使用展示廣告系列或視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字可以幫助您避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻，但請注意，對于展示廣告系列和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字的工作方式與在搜索網(wǎng)絡(luò)中有所不同。根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方式，一些展示您廣告的地方有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可以考慮 5000 個否定關(guān)鍵字。您也可以通過實施網(wǎng)站類別選項和內(nèi)容排除對象，避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。
否定關(guān)鍵字的類型
對于搜索廣告系列，您可以使用廣泛匹配、完全匹配和詞組匹配這三種類型的否定關(guān)鍵字。不過，這些否定匹配類型與對應(yīng)的肯定匹配類型的工作原理有所不同。主要區(qū)別在于，對于否定匹配類型，您需要添加同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及您想排除的其他緊密變體形式。
對于展示廣告系列，系統(tǒng)會排除一組符合特定主題的否定關(guān)鍵字。即使網(wǎng)頁上沒有明確顯示完全匹配的關(guān)鍵字或詞組，如果其內(nèi)容的主題與所排除的一組否定關(guān)鍵字密切相關(guān)，則廣告也不會在網(wǎng)頁上展示。
例如，如果使用一組類似于“女式長褲”的否定關(guān)鍵字，則系統(tǒng)將禁止針對包含女式牛仔褲相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁進(jìn)行出價，即便該網(wǎng)頁上并未顯示完全匹配的詞組“女式長褲”。不過，我們不會將女式長褲的概念范疇擴大到包括其他種類的女式下裝（如裙子）或男式休閑褲。這與我們處理肯定關(guān)鍵字的方式有所不同，例如對于“鞋子”這一肯定關(guān)鍵字，我們會匹配更廣泛的類別，如“鞋襪”。
否定廣泛匹配
該類型是您的否定關(guān)鍵字的默認(rèn)類型。對于否定廣泛匹配關(guān)鍵字，如果您的否定關(guān)鍵字中的所有字詞都包含在搜索中，即使這些字詞采用不同順序，您的廣告也不會展示。如果只是關(guān)鍵字中的部分字詞包含在搜索中，則您的廣告仍可能會展示。
示例
否定廣泛匹配關(guān)鍵字：跑鞋
搜索廣告 廣告能否展示？
藍(lán)色網(wǎng)球鞋 Yes
跑步裝備 Yes
藍(lán)色跑鞋 No
鞋跑步 No
跑鞋 No
否定詞組匹配
對于否定詞組匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告將不會展示。搜索中可以包含其他字詞，只要關(guān)鍵字中的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告便不會顯示。
示例
否定詞組匹配關(guān)鍵字：“跑鞋”
搜索廣告 廣告能否展示？
藍(lán)色網(wǎng)球鞋 Yes
跑步裝備 Yes
藍(lán)色跑鞋 No
鞋跑步 Yes
跑鞋 No
否定完全匹配
對于否定完全匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，并且搜索中不包含額外字詞，廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞外，還包含其他字詞，則廣告仍有可能會展示。
示例
否定完全匹配關(guān)鍵字：[跑鞋]
搜索廣告 廣告能否展示？
藍(lán)色網(wǎng)球鞋 Yes
跑步裝備 Yes
藍(lán)色跑鞋 Yes
鞋跑步 Yes
跑鞋 No
注意事項
請仔細(xì)選擇否定關(guān)鍵字。如果您使用的否定關(guān)鍵字過多，您的廣告所覆蓋的客戶數(shù)量可能會減少。
當(dāng)用戶搜索否定關(guān)鍵字字詞的緊密變體形式或訪問包含此類字詞的網(wǎng)頁時，您的廣告仍有可能會展示。
當(dāng)用戶搜索包含超過 10 個字的詞組，并且您的否定關(guān)鍵字在第 10 個字之后時，您的廣告仍有可能會展示。假設(shè)您的否定關(guān)鍵字為“折扣”。如果有用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館折扣”，我們將展示您的廣告，因為您的否定關(guān)鍵字從該詞組的第 11 個字開始。但是，如果有用戶搜索“青島臨海干凈賓館有折扣”，我們不會展示您的廣告，因為您的否定關(guān)鍵字從該詞組中的第 10 個字開始。
