谷歌合作伙伴與您分享什么是谷歌自適應(yīng)搜索廣告（測試版）
借助自適應(yīng)搜索廣告，您可以制作出具有自適應(yīng)功能的廣告，從而向客戶展示更多文字以及更具相關(guān)性的信息。在制作自適應(yīng)搜索廣告時，您可以輸入多個標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述；隨著時間的推移，Google Ads 會自動測試不同的廣告組合，逐漸學(xué)習(xí)和摸索出哪些組合的效果最好。自適應(yīng)搜索廣告通過動態(tài)調(diào)整廣告的內(nèi)容，使其更貼近潛在客戶的搜索字詞，從而提升您的廣告系列效果。
重要注意事項(xiàng)
自適應(yīng)搜索廣告尚處于測試階段，請務(wù)必時常監(jiān)控廣告的效果和狀態(tài)。
素材資源可能會以任意順序展示，因此請確保它們無論是單獨(dú)使用還是組合使用都行得通，且不違反我們的政策或當(dāng)?shù)胤伞?/p>
在測試階段，請務(wù)必在自適應(yīng)搜索廣告的同一廣告組中至少放置兩個加大型文字廣告。
如果您想讓一些文字在每個廣告中都出現(xiàn)，就必須將這些文字添加到標(biāo)題位置 1、標(biāo)題位置 2 或廣告內(nèi)容描述位置 1。
為了提高廣告展示的可能性，請?zhí)峁┲辽?5 個獨(dú)特的標(biāo)題，各標(biāo)題不要采用相同或相似的用語，并利用廣告效力反饋提升廣告效果。使用重復(fù)的標(biāo)題會限制系統(tǒng)生成廣告組合的能力。查看示例。
優(yōu)勢
采用自適應(yīng)搜索廣告格式，您可以：
制作可適應(yīng)不同設(shè)備寬度的靈活廣告，讓您有更多空間向潛在客戶展示廣告內(nèi)容。
提供多個備選標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，讓 Google Ads 能夠向客戶展示最相關(guān)的組合，從而節(jié)省自己的時間。
利用多個備選標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，讓您的廣告有機(jī)會參與更多競價，并與更多查詢進(jìn)行匹配，進(jìn)而覆蓋更多潛在客戶。
吸引您現(xiàn)有文字廣告未能把握住的額外點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化（因?yàn)樽赃m應(yīng)搜索廣告可幫您參與更多競價），從而提升廣告組效果。
工作原理
您輸入的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述越多，Google Ads 就越有機(jī)會投放與您潛在客戶的搜索查詢更為貼近的廣告，進(jìn)而提升您的廣告效果。
在您輸入標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述后，Google Ads 會以一種可避免重復(fù)的方式將文字分配到多個廣告組合中。與加大型文字廣告不同，在一個自適應(yīng)搜索廣告中，您可以提供多達(dá) 15 個標(biāo)題和 4 個廣告內(nèi)容描述。接下來，在任意廣告中，系統(tǒng)最多會選擇 3 個標(biāo)題和 2 個廣告內(nèi)容描述，然后以不同的組合和順序進(jìn)行顯示。隨著時間的推移，Google Ads 會測試最具潛力的廣告組合，并學(xué)習(xí)哪些組合與哪些查詢最相關(guān)。
操作說明
制作自適應(yīng)搜索廣告
在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。
點(diǎn)擊加號按鈕 ，然后選擇自適應(yīng)搜索廣告。
輸入最終到達(dá)網(wǎng)址和顯示路徑文字。您輸入信息時，右側(cè)會顯示相應(yīng)的廣告預(yù)覽。
注意：預(yù)覽畫面展現(xiàn)了使用您提供的素材資源可能會制作出什么樣的廣告。并非所有組合都會顯示，在某些廣告格式中，還會出現(xiàn)一定程度的省略。
輸入標(biāo)題。您至少需要輸入 3 個標(biāo)題，但最多只能輸入 15 個。
輸入廣告內(nèi)容描述。您至少需要輸入 2 個廣告內(nèi)容描述，但最多只能輸入 4 個。
點(diǎn)擊保存。
有關(guān)標(biāo)題輸入的提示
請注意，系統(tǒng)會以任意順序展示標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。
撰寫前 3 個標(biāo)題時，假設(shè)它們會一起展示在廣告中。
務(wù)必在標(biāo)題中至少包含一個關(guān)鍵字，且設(shè)計的標(biāo)題應(yīng)與您定位的關(guān)鍵字相關(guān)。
請在確保標(biāo)題獨(dú)特性的前提下提供盡可能多的標(biāo)題。標(biāo)題越多，Google Ads 將您提供的內(nèi)容組合成相關(guān)廣告時的選擇余地就越大，廣告的效果就會越好。
可以試著在標(biāo)題中重點(diǎn)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的更多優(yōu)勢、您所解決的問題，或突出送貨和退貨信息。詳細(xì)了解如何制作自適應(yīng)搜索廣告
如果您可以提供更多標(biāo)題，請嘗試為已輸入的標(biāo)題創(chuàng)建變體。例如，嘗試使用不同的號召性用語。
修改自適應(yīng)搜索廣告
在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。
點(diǎn)擊結(jié)果表格上方的指示條，添加過濾條件。
在隨即顯示的下拉菜單中，點(diǎn)擊屬性，然后點(diǎn)擊廣告類型。
選中“自適應(yīng)搜索廣告”旁邊的復(fù)選框。
在結(jié)果表格中，將鼠標(biāo)懸停在要修改的廣告上方，然后點(diǎn)擊修改圖標(biāo) 修改。
選擇修改。
根據(jù)需要對廣告的網(wǎng)址、最終到達(dá)網(wǎng)址、標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述或網(wǎng)址選項(xiàng)進(jìn)行更改。
點(diǎn)擊保存。
注意：對任何標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述進(jìn)行移除或修改，都會導(dǎo)致正在投放的廣告產(chǎn)生變動，并可能影響廣告效果。
將標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述固定在特定位置
默認(rèn)情況下，當(dāng)您制作自適應(yīng)搜索廣告時，標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述會以任意順序顯示。您可以將標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述固定在特定位置，從而控制各個標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述在廣告中的顯示位置。
例如，如果您需要在每個廣告中顯示免責(zé)聲明，則不妨將免責(zé)聲明撰寫為自適應(yīng)搜索廣告的廣告內(nèi)容描述，并將其固定到廣告內(nèi)容描述位置 1。這樣一來，向用戶展示的所有廣告都會在廣告內(nèi)容描述的第一部分中包含免責(zé)聲明。
制作或修改自適應(yīng)搜索廣告（參閱上述步驟）。
在您要固定的標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述的右側(cè)，點(diǎn)擊圖釘圖標(biāo)，然后選擇您希望固定顯示該標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述的位置。
要取消固定任何標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述，請點(diǎn)擊圖釘圖標(biāo)，然后選擇無。
點(diǎn)擊保存。
注意：對任何標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述進(jìn)行移除或修改，都會導(dǎo)致正在投放的廣告產(chǎn)生變動，并可能影響廣告效果。
提示
將一個標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述固定后，它就只能在這個位置顯示，這會阻止其他標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述在它這個位置顯示。執(zhí)行固定操作后，可與潛在客戶的搜索字詞匹配的標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述總數(shù)就會減少，因此建議大多數(shù)廣告客戶不要執(zhí)行固定操作。
試著為每個位置固定 2 個或 3 個標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述，這樣它們中的任何一個都可以在該位置顯示。這樣一來，您就擁有更大的靈活性，可以確定哪個標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述的效果更好一些。
舉例來說，如果您將“官方網(wǎng)站”這一標(biāo)題固定在標(biāo)題位置 1，那么系統(tǒng)向客戶展示的所有廣告都會采用“官方網(wǎng)站”作為第一個標(biāo)題。但是，如果您將第二個標(biāo)題（假設(shè)是“官網(wǎng)”）也固定在標(biāo)題位置 1，那么系統(tǒng)向客戶展示的所有廣告將會采用“官方網(wǎng)站”或“官網(wǎng)”作為第一個標(biāo)題。
如果您將部分標(biāo)題和/或廣告內(nèi)容描述固定到所有可用位置，系統(tǒng)將不會展示未固定的標(biāo)題和/或廣告內(nèi)容描述。
固定在標(biāo)題位置 1、標(biāo)題位置 2 或廣告內(nèi)容描述位置 1 的標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述始終都會顯示。但是，固定在標(biāo)題位置 3 和廣告內(nèi)容描述位置 2 的內(nèi)容不一定會在每個廣告中都顯示。如果您想讓一些文字在每個廣告中都出現(xiàn)，則必須將這些文字固定在標(biāo)題位置 1、標(biāo)題位置 2 或廣告內(nèi)容描述位置 1 上。
自適應(yīng)搜索廣告的效果報告
在“廣告與附加信息”頁面上，您同樣可以看到各個自適應(yīng)搜索廣告的效果指標(biāo)，這點(diǎn)與其他文字廣告一樣。您為每個自適應(yīng)搜索廣告都輸入了多個標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，因此展示時會生成不同的廣告組合。報告中的統(tǒng)計信息顯示的是這些廣告組合加總之后的數(shù)據(jù)。
在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。
點(diǎn)擊結(jié)果表格上方的指示條，添加過濾條件。
在隨即顯示的下拉菜單中，點(diǎn)擊屬性，然后點(diǎn)擊廣告類型。
選中“自適應(yīng)搜索廣告”旁邊的復(fù)選框。
可選：要調(diào)整報告中顯示的列（和數(shù)據(jù)），請點(diǎn)擊列圖標(biāo) 列，然后依次選擇修改列以及您希望在報告中顯示的列。詳細(xì)了解統(tǒng)計信息表格中的各個列
點(diǎn)擊應(yīng)用。
點(diǎn)擊下載圖標(biāo) download icon。
選擇報告的格式（例如 .csv、.pdf）。
可選：您可以選擇在報告編輯器中打開報告、安排定期生成報告或讓系統(tǒng)通過電子郵件將報告發(fā)送給您。
