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成都谷歌-關(guān)于購(gòu)物廣告的價(jià)格基準(zhǔn)

購(gòu)物廣告的價(jià)格基準(zhǔn)是指整體平均而言，其他商家在銷(xiāo)售您的同款商品時(shí)的售價(jià)。您會(huì)看到各款產(chǎn)品以點(diǎn)擊次數(shù)為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)格，這有助于您了解其他廣告客戶成功吸引用戶點(diǎn)擊特定商品的價(jià)格。

本文介紹了購(gòu)物廣告價(jià)格基準(zhǔn)的工作原理。

益處

當(dāng)您需要做出以下方面的決策時(shí)，價(jià)格基準(zhǔn)報(bào)告可能會(huì)很有用：

出價(jià)：確定具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品并相應(yīng)地調(diào)整出價(jià)；降低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較弱的商品的出價(jià)；或者同時(shí)采用設(shè)置具有吸引力的定價(jià)和提高熱門(mén)商品的出價(jià)等策略。

診斷：了解定價(jià)變更或競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化所帶來(lái)的效果變化。

分類(lèi)：了解不同價(jià)位的需求，做出更明智的分類(lèi)決策。

定價(jià)：了解您的價(jià)格與其他商家的對(duì)比情況，做出更合理的定價(jià)決策。

工作原理

我們提供了 3 個(gè)指標(biāo)來(lái)幫助您衡量?jī)r(jià)格基準(zhǔn)：

平均產(chǎn)品價(jià)格：這是產(chǎn)品在您的廣告已贏得展示機(jī)會(huì)或在競(jìng)價(jià)中具有競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)的平均價(jià)格

基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格：這是產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊加權(quán)價(jià)格，根據(jù)使用購(gòu)物廣告宣傳相應(yīng)產(chǎn)品的所有商家的售價(jià)計(jì)算得出。例如：

與基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格的差額：這是您產(chǎn)品的平均產(chǎn)品價(jià)格與相關(guān)基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格之間的百分比差異。對(duì)于產(chǎn)品組，價(jià)格差會(huì)根據(jù)您每件產(chǎn)品的流量潛力進(jìn)行加權(quán)。較受歡迎的產(chǎn)品會(huì)比不太受歡迎的產(chǎn)品獲得更多權(quán)重。

要查找價(jià)格基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，您需要使用標(biāo)準(zhǔn)的 Google Ads 報(bào)告功能。搜索列時(shí)，您可以在“購(gòu)物”下找到平均產(chǎn)品價(jià)格，在“競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)”下找到基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格和與基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格的差額。您可以將價(jià)格基準(zhǔn)與高級(jí)報(bào)告的其他效果指標(biāo)進(jìn)行比較。