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寧波谷歌-說明功能（測試版）簡介
借助說明功能，您可以清楚了解 Google Ads 帳號(hào)效果發(fā)生的大幅變化。如果您發(fā)現(xiàn)搜索廣告系列或廣告組的效果發(fā)生了顯著波動(dòng)，可通過說明功能快速找出變化的原因。
通過說明功能，您可以詳細(xì)了解以下因素可能對(duì)廣告系列或廣告組效果產(chǎn)生了何種影響：
出價(jià)更改：更改出價(jià)可能如何影響了廣告展示位置和展示頻次。
出價(jià)系數(shù)更改：更改設(shè)備出價(jià)系數(shù)、地理位置出價(jià)系數(shù)、根據(jù)受眾特征出價(jià)系數(shù)和受眾群體出價(jià)系數(shù)可能如何影響了廣告效果。
預(yù)算更改：更改預(yù)算可能如何影響了廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。
預(yù)算分配：在多個(gè)實(shí)體（例如廣告組）之間分配預(yù)算可能如何影響了其他實(shí)體的效果。
預(yù)算用盡率：更改平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能如何影響了預(yù)算平時(shí)的耗用速度。
資格：不同因素可能如何影響了您的廣告可以投放的頻次（例如，預(yù)算用盡，或是廣告組中的所有廣告都被拒登時(shí)暫停廣告組或廣告系列）。
更改歷史記錄：對(duì)帳號(hào)的更改可能如何影響了帳號(hào)效果。
定位條件更改：更改地理位置定位、關(guān)鍵字定位、關(guān)鍵字狀態(tài)以及添加/移除受眾群體可能如何影響了廣告效果。
競價(jià)競爭和搜索熱度：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的搜索量變化以及啟用/停用搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴可能如何影響了廣告效果。
優(yōu)勢
節(jié)省時(shí)間。只需點(diǎn)擊幾下，即可了解帳號(hào)效果發(fā)生變化的原因。
一站體驗(yàn)。您無需再交叉參考報(bào)告、核對(duì)清單或其他工具，只需對(duì)比兩個(gè)日期范圍，即可獲得有關(guān)廣告效果顯著變化的說明（如有）。
精準(zhǔn)到位。通過更準(zhǔn)確、全面的視圖來診斷可能導(dǎo)致廣告系列或廣告組效果發(fā)生變化的原因。
如何在帳號(hào)中查看說明
About Explanations
登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。
在左側(cè)的導(dǎo)航菜單中，點(diǎn)擊搜索廣告系列。
在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告系列或廣告組。
在屏幕右上角，點(diǎn)擊日期范圍旁邊的向下箭頭。
點(diǎn)擊“比較日期”旁邊的切換開關(guān)，啟用第二個(gè)日期范圍字段。
在頂部的日期范圍中，選擇要比較的日期。
接下來，請(qǐng)確保您在“比較日期”下選擇了上一時(shí)間段。
請(qǐng)確保時(shí)間段跨度相同，否則不會(huì)顯示說明。
點(diǎn)擊應(yīng)用。這時(shí)您會(huì)在效果圖表中看到兩個(gè)日期范圍的結(jié)果。
效果指標(biāo)列中的數(shù)字下方會(huì)增加變化率 (%)。如“+X%”或“-X%”。顯著變化會(huì)以藍(lán)色突出顯示。點(diǎn)擊突出顯示的變化率 (%) 可打開說明面板。
說明面板會(huì)顯示在屏幕右側(cè)。其中包含實(shí)體（例如廣告組或關(guān)鍵字）列表，您或許可以在列表中找到所調(diào)查的變化發(fā)生的原因。
說明功能僅適用于采用人工出價(jià)或智能點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索廣告系列，但不適用于搜索+ 廣告系列、展示廣告系列、視頻廣告系列、購物廣告系列、動(dòng)態(tài)搜索廣告系列或采用自動(dòng)出價(jià)的廣告系列。
目前說明功能僅支持“點(diǎn)擊次數(shù)”、“費(fèi)用”和“展示次數(shù)”指標(biāo)。
僅當(dāng)達(dá)到設(shè)定的次數(shù)和變化率閾值時(shí)才會(huì)觸發(fā)說明功能。
說明功能僅適用于過去 90 天內(nèi)的數(shù)據(jù)。您也可以查看 90 天前的變化率 (%)，但此時(shí)說明窗口不會(huì)顯示。
說明功能僅適用于比較跨度相同且連續(xù)的時(shí)間段。
