關于Google Ads 視頻廣告的數(shù)據(jù)
關于視頻廣告系列數(shù)據(jù)
使用自動標記獲取準確的數(shù)據(jù)
為了在 Google Analytics（分析）中獲取準確的數(shù)據(jù)，您必須對 TrueView 視頻廣告系列使用自動標記。人工標記（自定義）的廣告系列在“視頻廣告系列”報告中無法顯示。在其他 Google Ads 報告中，人工標記的 TrueView 視頻廣告系列會顯示不準確的點擊次數(shù)，并且不顯示 TrueView 指標（例如：“網(wǎng)站點擊次數(shù)”和“視頻播放百分比”）。
Google Analytics（分析）與 Google Ads 之間的數(shù)據(jù)差異
對于 TrueView 視頻廣告系列所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)，Google Analytics（分析）和 Google Ads 所采用的歸因方法有所不同?！耙曨l廣告系列”報告基于 TrueView 插播視頻廣告帶來的直接點擊來對轉(zhuǎn)化進行歸因，而 Google Ads 視頻廣告則基于所觀看的廣告來對轉(zhuǎn)化進行歸因。
此外，在“視頻廣告系列”報告中，您可能注意到“網(wǎng)站點擊次數(shù)”（不計費事件）和“會話數(shù)”與您在其他 Google Ads 報告中看到的數(shù)據(jù)存在較大的差異。與搜索廣告相比，TrueView 視頻廣告更注重品牌推廣，并且通常會產(chǎn)生與進行直接網(wǎng)站會話等量的非直接流量。因此，除了“網(wǎng)站點擊次數(shù)”和“會話數(shù)”之外，我們還建議您查看其他轉(zhuǎn)化指標。
數(shù)據(jù)可用性
Google Ads 不會導入歸因到視頻廣告系列的目標和交易。
如何使用報告
選擇與您的廣告目標相符的指標組
使用“分層圖表”標簽選擇要分析的指標組。除了“網(wǎng)站使用情況”等熟悉的指標組，您還可以選擇“網(wǎng)站點擊次數(shù)”和“互動度”。
如果 TrueView 廣告系列的主要目標是在您的視頻廣告中使用強烈的號召性用語立即為您的網(wǎng)站吸引流量，那么您可能對“網(wǎng)站點擊次數(shù)”指標組最感興趣?！熬W(wǎng)站點擊次數(shù)”包含費用和收入數(shù)據(jù)，包括“付費觀看次數(shù)”、“網(wǎng)站點擊次數(shù)”和“每次觀看收入”等指標。
如果您的主要廣告目標是建立品牌認知度，請使用“互動度”指標組。該指標組可以反映用戶與您的不同 TrueView 廣告系列進行互動的情況。比方說，通過查看“視頻播放 100%”指標可以了解觀看了整個視頻的用戶所占的百分比。
選擇要分析的維度
默認情況下，報告將“廣告系列”顯示為“主要維度”。切換到“廣告內(nèi)容”或“視頻”可查看這些維度的數(shù)據(jù)。要進一步細分數(shù)據(jù)，您還可以添加“設備類別”等次級維度。
按最重要的指標對表格進行排序
點擊列標題，按照您最注重的指標來對表格中的數(shù)據(jù)進行排序。例如，如果您在“網(wǎng)站點擊次數(shù)”指標組默認視圖中，點擊“廣告支出回報率”列標題即可按廣告支出回報率來對您的廣告系列進行排序。
改善廣告的效果
根據(jù)您的廣告目標，考慮對表現(xiàn)不佳的廣告系列、廣告組或廣告進行優(yōu)化。有關如何優(yōu)化視頻廣告系列的提示，請閱讀此文。您還可以考慮將更多資金投入到效果較為理想的廣告系列中。
