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關(guān)于Google Ads 視頻廣告的數(shù)據(jù)

關(guān)于視頻廣告系列數(shù)據(jù)

使用自動(dòng)標(biāo)記獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)

為了在 Google Analytics（分析）中獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，您必須對(duì) TrueView 視頻廣告系列使用自動(dòng)標(biāo)記。人工標(biāo)記（自定義）的廣告系列在“視頻廣告系列”報(bào)告中無(wú)法顯示。在其他 Google Ads 報(bào)告中，人工標(biāo)記的 TrueView 視頻廣告系列會(huì)顯示不準(zhǔn)確的點(diǎn)擊次數(shù)，并且不顯示 TrueView 指標(biāo)（例如：“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”和“視頻播放百分比”）。

Google Analytics（分析）與 Google Ads 之間的數(shù)據(jù)差異

對(duì)于 TrueView 視頻廣告系列所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)，Google Analytics（分析）和 Google Ads 所采用的歸因方法有所不同?！耙曨l廣告系列”報(bào)告基于 TrueView 插播視頻廣告帶來(lái)的直接點(diǎn)擊來(lái)對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行歸因，而 Google Ads 視頻廣告則基于所觀看的廣告來(lái)對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行歸因。

此外，在“視頻廣告系列”報(bào)告中，您可能注意到“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”（不計(jì)費(fèi)事件）和“會(huì)話數(shù)”與您在其他 Google Ads 報(bào)告中看到的數(shù)據(jù)存在較大的差異。與搜索廣告相比，TrueView 視頻廣告更注重品牌推廣，并且通常會(huì)產(chǎn)生與進(jìn)行直接網(wǎng)站會(huì)話等量的非直接流量。因此，除了“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”和“會(huì)話數(shù)”之外，我們還建議您查看其他轉(zhuǎn)化指標(biāo)。

數(shù)據(jù)可用性

Google Ads 不會(huì)導(dǎo)入歸因到視頻廣告系列的目標(biāo)和交易。

如何使用報(bào)告

選擇與您的廣告目標(biāo)相符的指標(biāo)組

使用“分層圖表”標(biāo)簽選擇要分析的指標(biāo)組。除了“網(wǎng)站使用情況”等熟悉的指標(biāo)組，您還可以選擇“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”和“互動(dòng)度”。

如果 TrueView 廣告系列的主要目標(biāo)是在您的視頻廣告中使用強(qiáng)烈的號(hào)召性用語(yǔ)立即為您的網(wǎng)站吸引流量，那么您可能對(duì)“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”指標(biāo)組最感興趣?！熬W(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”包含費(fèi)用和收入數(shù)據(jù)，包括“付費(fèi)觀看次數(shù)”、“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”和“每次觀看收入”等指標(biāo)。

如果您的主要廣告目標(biāo)是建立品牌認(rèn)知度，請(qǐng)使用“互動(dòng)度”指標(biāo)組。該指標(biāo)組可以反映用戶與您的不同 TrueView 廣告系列進(jìn)行互動(dòng)的情況。比方說(shuō)，通過(guò)查看“視頻播放 100%”指標(biāo)可以了解觀看了整個(gè)視頻的用戶所占的百分比。

選擇要分析的維度

默認(rèn)情況下，報(bào)告將“廣告系列”顯示為“主要維度”。切換到“廣告內(nèi)容”或“視頻”可查看這些維度的數(shù)據(jù)。要進(jìn)一步細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，您還可以添加“設(shè)備類別”等次級(jí)維度。

按最重要的指標(biāo)對(duì)表格進(jìn)行排序

點(diǎn)擊列標(biāo)題，按照您最注重的指標(biāo)來(lái)對(duì)表格中的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序。例如，如果您在“網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)”指標(biāo)組默認(rèn)視圖中，點(diǎn)擊“廣告支出回報(bào)率”列標(biāo)題即可按廣告支出回報(bào)率來(lái)對(duì)您的廣告系列進(jìn)行排序。

改善廣告的效果

根據(jù)您的廣告目標(biāo)，考慮對(duì)表現(xiàn)不佳的廣告系列、廣告組或廣告進(jìn)行優(yōu)化。有關(guān)如何優(yōu)化視頻廣告系列的提示，請(qǐng)閱讀此文。您還可以考慮將更多資金投入到效果較為理想的廣告系列中。