什么是AdWords質(zhì)量得分？
AdWords質(zhì)量得分是一個數(shù)值，1到10之間，Google認(rèn)為您的關(guān)鍵字，廣告和著陸頁是否相互關(guān)聯(lián)。
分?jǐn)?shù)越低，每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用就越多。分?jǐn)?shù)越高，每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用就越少。
請注意，較高的AdWords質(zhì)量得分不僅有助于降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，還可以幫助您提高廣告評級。
實(shí)際上，出價，廣告附加信息和質(zhì)量得分的組合等于廣告評級。
如果您有競爭力的出價，足夠高的質(zhì)量得分和相關(guān)的廣告附加信息，那么您最有可能擁有最高的廣告排名。
為什么你應(yīng)該關(guān)心質(zhì)量得分?
如果您提高質(zhì)量得分，則可以降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
如果降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，則可以降低每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用。
如果您降低每次轉(zhuǎn)化的成本，它可以讓您賺更多錢。
如何查找質(zhì)量得分細(xì)分
通過google adwords （現(xiàn)在的Google廣告），您可以通過以下三個主要因素查看質(zhì)量得分的細(xì)分：預(yù)期的點(diǎn)擊率，廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn) – 這有助于您了解需要專注于改進(jìn)的內(nèi)容。
以下是可能直接或間接影響您的質(zhì)量得分的更廣泛的因素列表：
廣告的點(diǎn)擊率（當(dāng)前和預(yù)期）
您的顯示網(wǎng)址過去的點(diǎn)擊率
您的廣告搜索字詞相關(guān)性
著陸頁的整體質(zhì)量
廣告的地理位置，直至城市級別
每臺設(shè)備的性能差異
點(diǎn)擊率（CTR）
點(diǎn)擊率（CTR）是質(zhì)量得分中最重要的部分。
如果您可以提高點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)），Google很可能會以更高的質(zhì)量得分獎勵您。
但請注意，點(diǎn)擊率與每個關(guān)鍵字有關(guān)系的，該關(guān)鍵字的歷史記錄以及當(dāng)前的競爭級別。點(diǎn)擊率為2％的關(guān)鍵字可能具有8/10的質(zhì)量得分，而點(diǎn)擊率為10％的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分為4/10。
關(guān)鍵詞到廣告的比例
您在廣告組中使用的關(guān)鍵字越多，您就越有可能淡化關(guān)鍵字與廣告之間的聯(lián)系。
這會導(dǎo)致較低的點(diǎn)擊率，降低了質(zhì)量得分。
您可以在廣告組一級查看質(zhì)量得分，這樣您就可以專注于調(diào)整具有低質(zhì)量得分關(guān)鍵字的廣告組。即使可見歷史被刪除，計(jì)算質(zhì)量得分的歷史也將保留。暫停關(guān)鍵字而不是刪除關(guān)鍵字可能會更好，這樣Google以后就不會將關(guān)鍵字添加為重復(fù)關(guān)鍵字。
雖然我們討論廣告組的話題，但每個廣告組中的廣告都會有不同的點(diǎn)擊率。使用動態(tài)關(guān)鍵字插入是幫助解決此問題的一種方法。
搜索詞到關(guān)鍵字比率
根據(jù)您使用的關(guān)鍵字匹配類型（主要是詞組，廣泛匹配修飾符和廣泛匹配），您會發(fā)現(xiàn)您要出價的內(nèi)容（表面上的關(guān)鍵字）與您實(shí)際支付的內(nèi)容相差很遠(yuǎn)（搜索字詞）低于表面。
一旦比例降低，您會發(fā)現(xiàn)通常情況下您的點(diǎn)擊率也會提高。
快速關(guān)閉
有人會訪問您的網(wǎng)站，并快速離開并重新加載搜索結(jié)果。那么這些訪問人群是低質(zhì)量，或者著陸頁是低質(zhì)量。
密切關(guān)注網(wǎng)站上的跳出率和時間，當(dāng)您將其與Google Analytics相關(guān)聯(lián)時，您可以直接在AdWords中看到兩個指標(biāo)。高跳出率或非常短的停留時間都為您提供了一種很好的方式來查找與用戶無關(guān)的關(guān)鍵字。
當(dāng)您嘗試診斷某些關(guān)鍵字的質(zhì)量得分較低時，請記住這一點(diǎn)。
著陸頁體驗(yàn)
在過去幾年中，著陸頁體驗(yàn)已成為質(zhì)量得分的更大因素，因?yàn)橛懈嗟淖詣踊到y(tǒng)和人眼判斷您的目標(biāo)網(wǎng)頁體驗(yàn)是否良好。
由于著陸頁設(shè)計(jì)的與用戶體驗(yàn)直接相關(guān)，因此您必須意識到這部分質(zhì)量得分可能非常主觀。
您需要關(guān)注的最重要的事情是改善這部分：
您的網(wǎng)站/目標(biāo)網(wǎng)頁上的內(nèi)容是原創(chuàng)且獨(dú)特的（即您沒有從其他地方復(fù)制）？
您是否可以輕松導(dǎo)航以查找信息？
您的目標(biāo)網(wǎng)頁是否允許Google機(jī)器人輕松抓取您的文字？
您可以在Google官方網(wǎng)頁上詳細(xì)了解著陸頁。
著陸頁加載時間
就像導(dǎo)航是著陸頁體驗(yàn)的一部分一樣，加載網(wǎng)站和網(wǎng)頁所需的時間也是如此。
網(wǎng)站加載4秒以上屬于速度慢的，因此可能會損害您的質(zhì)量得分。您可能知道，加載時間會因您展示廣告的位置而有很大差異。
長尾關(guān)鍵字用法
您使用的短尾關(guān)鍵字越多，獲得更高點(diǎn)擊率的機(jī)會就越低。有了這個，低質(zhì)量的分?jǐn)?shù)。
關(guān)鍵詞詞數(shù)越少，搜索人群更廣泛，每個關(guān)鍵詞的詞數(shù)越多，越能縮小人們所需的內(nèi)容。
但是，不要只是將它們添加到您的廣告組中，請確保您的廣告文案與特定的目標(biāo)網(wǎng)頁一致。
匹配類型無關(guān)緊要
您在關(guān)鍵字級別看到的質(zhì)量得分實(shí)際上僅基于與您的關(guān)鍵字完全匹配的搜索字詞。因此，您的關(guān)鍵字匹配類型不會影響質(zhì)量得分。
刪除效果不佳的關(guān)鍵字并不會刪除您的質(zhì)量得分歷史記錄，但與競爭對手相比，它會與Google的效果記錄一起保存在帳戶中。
顯示網(wǎng)址的歷史點(diǎn)擊率
不要與您的根域混淆，例如abc.com，您的顯示網(wǎng)址（abc.com/ther-yi）是Google透露的質(zhì)量得分的官方組成部分。
這意味著您的根域以及您帳戶中的任何其他顯示網(wǎng)址都會在日志中保留自己的歷史展示和點(diǎn)擊效果。
擁有特定的顯示網(wǎng)址并不會自動提高您的質(zhì)量得分，但它可以輕松提高您的點(diǎn)擊率，從而提高您的質(zhì)量得分。
設(shè)備性能
您的質(zhì)量得分可能會增加或減少，具體取決于您的廣告在移動設(shè)備，桌面設(shè)備和平板電腦上的效
關(guān)鍵字歷史
如果您是一位沒有歷史記錄的全新廣告客戶，Google會考慮您要出價的某些關(guān)鍵字（來自您的帳戶外）的歷史性能。
當(dāng)您在AdWords帳戶中啟動全新關(guān)鍵字時，Google不僅會考慮您帳戶之外的關(guān)鍵字歷史記錄，還會查看該帳戶的歷史點(diǎn)擊率以及該帳戶的效果（希望高于平均水平）。
話雖如此，在關(guān)鍵字級質(zhì)量得分方面，歷史性能在開始時比在您累積足夠的展示次數(shù)和效果數(shù)據(jù)時更重要。
如果您希望提升展示次數(shù)，可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：
添加更多廣泛匹配關(guān)鍵字;
添加更多的廣告。
預(yù)期的點(diǎn)擊率
除了關(guān)鍵字歷史記錄和帳戶歷史記錄點(diǎn)擊率之外，Google還有另一個用于評分質(zhì)量得分潛力的名稱，這稱為“預(yù)期點(diǎn)擊率”。
Google使用因子來提供關(guān)于尚未證明自己的關(guān)鍵字的潛在性能的線索。
但是，一旦您自己的帳戶和關(guān)鍵字有足夠的歷史記錄，這將取代預(yù)期的點(diǎn)擊率。
地理表現(xiàn)
就像您的設(shè)備具有單獨(dú)的質(zhì)量得分指標(biāo)一樣，您定位的城市，縣，國家/地區(qū)也是如此。
雖然您無法在按地理位置劃分的AdWords帳戶中看到這一點(diǎn)，但您可以按地理位置分割廣告系列并查看效果差異，從而開展自己的測試。
廣告效果和點(diǎn)擊率因地理位置而異，因此也會影響質(zhì)量得分。
每周一天/每周
作為Google自己的質(zhì)量得分文檔的官方部分，一天中的時間和一周中的某一天確實(shí)會影響點(diǎn)擊率，從而有助于或損害您的質(zhì)量得分。
如果您每周7天，每天24小時都在投放廣告系列，請嘗試分割一些具有不同時間范圍的廣告系列，以了解這可能會如何改變您的質(zhì)量得分和每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
廣告附加信息
與普遍看法相反，廣告附加信息不會直接影響質(zhì)量得分。他們是新的廣告評級方程式的一部分，但同樣，在質(zhì)量得分方面沒有直接關(guān)系。
廣告附加信息有助于增加廣告的空間，從而增加點(diǎn)擊的機(jī)會，從而提高點(diǎn)擊率，從而提高您的質(zhì)量得分。
暫停傷害
暫停廣告組，廣告系列或整個AdWords帳戶不會對您的質(zhì)量得分產(chǎn)生直接影響。雖然某些廣告系列（顯示和搜索）可能因暫停而失去動力，但您的質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)仍保持不變。頻繁暫停也會讓賬戶進(jìn)入審核，從而影響谷歌廣告的展示。
否定關(guān)鍵字
與廣告附加信息影響質(zhì)量得分的假設(shè)類似，添加或刪除否定關(guān)鍵字對質(zhì)量得分沒有直接影響。
添加否定關(guān)鍵字可以幫助您提高點(diǎn)擊率，然后間接提高質(zhì)量得分。
著陸頁的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字填充或嘗試在著陸頁上使用更多關(guān)鍵字插入無助于提高質(zhì)量得分。
對于低質(zhì)量關(guān)鍵詞
刪除低質(zhì)量關(guān)鍵字有助于提高整體關(guān)鍵字級別的質(zhì)量得分嗎？完全沒有。
由于質(zhì)量得分主要基于歷史效果，因此刪除低質(zhì)量關(guān)鍵字的唯一方法就是更容易管理您的帳戶。
暫停它們也是一樣的。
您可能有一些質(zhì)量得分較低且每次轉(zhuǎn)化成本不錯的關(guān)鍵字，如果是這種情況，請不要為平庸的指標(biāo)犧牲重要的KPI。
維持高出價
較高的平均排名可能會帶來更高的質(zhì)量得分。在廣告競價中，您始終在完全相同的廣告位置上與競爭對手競爭點(diǎn)擊率。
帳戶結(jié)構(gòu)
賬戶結(jié)構(gòu)這太重要了！
但同樣，這不是對質(zhì)量得分的直接影響，更重要的是構(gòu)成質(zhì)量得分的因素，例如點(diǎn)擊率。
與冰山效應(yīng)一樣，您越關(guān)注并專注于使關(guān)鍵字對廣告和搜索字詞與關(guān)鍵字的比例為1：1，您獲得更高點(diǎn)擊率的機(jī)會就越大，因?yàn)橘|(zhì)量得分也高。
轉(zhuǎn)化率
由于轉(zhuǎn)化是主觀的，并且可以在任何地方進(jìn)行轉(zhuǎn)化（您的轉(zhuǎn)換代碼可以在您的首頁植入以獲得100％的轉(zhuǎn)化率），因此Google在確定您的質(zhì)量得分時并不關(guān)心或?qū)⑵淇紤]在內(nèi)。
轉(zhuǎn)化率不會影響質(zhì)量得分。
關(guān)鍵字插入始終有效
關(guān)鍵字插入是一項(xiàng)功能，您可以使用該功能自動將關(guān)鍵字插入廣告文案而無需手動執(zhí)行（您可以在此處詳細(xì)了解它）。
由于這種“相關(guān)性突破”，許多人認(rèn)為它對他們的直接影響質(zhì)量得分，不考慮它可以幫助提高點(diǎn)擊率，然后是質(zhì)量得分。
至少兩個廣告
Google認(rèn)為您至少有兩個廣告需要測試才能獲得更高的點(diǎn)擊率，那么Google會以更高的質(zhì)量得分獎勵您。
完全匹配
如您所知，匹配類型不會影響質(zhì)量得分，實(shí)際的關(guān)鍵字也可能非常短或很長。這意味著點(diǎn)擊率也可能變化很大。
但是，完全匹配確實(shí)有助于盡可能降低搜索詞與關(guān)鍵詞的比例（所有匹配類型），因此質(zhì)量得分可能會有一些間接改進(jìn)。
快速修復(fù)
讓我們深入探討兩種最有效的方法，您可以系統(tǒng)地提高點(diǎn)擊率，從而提高您的質(zhì)量得分。
單個關(guān)鍵字廣告組
你可以從這里預(yù)先了解單個關(guān)鍵詞廣告組。
這是文章的要點(diǎn)：
您擁有的每個廣告組中只能包含一個關(guān)鍵字。
關(guān)鍵字可以且應(yīng)該具有完全匹配，詞組匹配和廣泛匹配修飾符的三種匹配類型。
廣告應(yīng)該特定于該關(guān)鍵字。
當(dāng)發(fā)生這種情況時，您會立即提高我們之前談到的比率以及您的質(zhì)量得分。
地理特性
就像單一關(guān)鍵字廣告組一樣有意義，在廣告和著陸頁中包含城市/縣字詞的地理位置特定廣告系列也是如此。
細(xì)化地理區(qū)域不僅可以幫助您查看各自的質(zhì)量得分，還可以幫助您管理廣告和著陸頁消息。這不僅會提高您的點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分，還會提高您的轉(zhuǎn)化率。
為什么你不應(yīng)該關(guān)心（太多）關(guān)于質(zhì)量得分
您的某些關(guān)鍵字（例如競爭對手的名稱出價）總是會有較低的質(zhì)量得分。請注意，質(zhì)量得分只是一個指標(biāo)，而不是真正影響您所賺錢或者詢盤的指標(biāo)。
如果您了解轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的價值，那么就不要過度關(guān)注質(zhì)量得分，而是要過度提高轉(zhuǎn)化率。
希望大家對于賬戶操作更加專業(yè)，讓投放的廣告更要價值。
