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ASO是什么？
ASO即APP Store Optimization，是用于提高App在應(yīng)用市場排名的工具。簡單地說 ASO 就是一系列優(yōu)化策略，根據(jù)Store 的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，提高 App 在 Store 的曝光率和轉(zhuǎn)化率，來達(dá)到提高應(yīng)用自然增長的目的。雖然有時(shí) ASO 被習(xí)慣性稱為 App Store SEO，但ASO并不完全等同于SEO。因?yàn)锳SO 不僅僅是優(yōu)化搜索曝光率，還包括其他的方面的曝光率（比如榜單），以及下載轉(zhuǎn)化率。
目前在Google Play上，已超過5.3億的移動(dòng)應(yīng)用。未來還會(huì)有更多的移動(dòng)應(yīng)用涌入。開發(fā)者都希望自己的應(yīng)用，最具有競爭力，并且可以獲得大量免費(fèi)流量，但市場是殘酷的。面對現(xiàn)在的市場，ASO是Google Play最重要的策略之一，它可以最大限度地提高移動(dòng)應(yīng)用知名度，提高搜索排名，提升轉(zhuǎn)換率，并帶動(dòng)更多的自然下載。
為什么要做ASO？
根據(jù)Forrester調(diào)研，有63%的用戶尋找APP的時(shí)候是通過在應(yīng)用市場搜索，另外，Google Play也有報(bào)道稱80%的自然流量來自于Google Play的搜索。
淺談Google Play ASO 及其優(yōu)化
Google Play ASO優(yōu)化方法
Google Play ASO優(yōu)化分為兩部分，on-metadata（100%受開發(fā)者控制的元素）和off-metadata（不能完全受開發(fā)者控制的元素），其各自內(nèi)容如下：
on-metadata：相關(guān)因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩潰率。另外，需要特別注意的是，Google Play搜索的關(guān)鍵詞權(quán)重排序?yàn)椋篢itle > Short description > Long description。
● Title：APP名稱，50個(gè)字符以內(nèi)，Title中的字詞被覆蓋到的可能性幾乎是100%，并且排名也不會(huì)差，通過研究排名前15的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，title中包含相關(guān)關(guān)鍵詞的應(yīng)用的排名是要明顯高于其他應(yīng)用的。因此，Title中一定要包含關(guān)鍵詞。
● Short Description：APP的短描述，80個(gè)字符以內(nèi)，用一兩句話來描述APP以及它的主要功能。短描述對 ASO 的影響能占到前5名，對搜索排名和轉(zhuǎn)化率都有比較大的影響，而且Google play短描述最多限制 80 個(gè)字符，所以能做的優(yōu)化空間也比標(biāo)題要大些。需要注意的是要同時(shí)考慮表達(dá)語意和關(guān)鍵字覆蓋，一個(gè)影響轉(zhuǎn)化率，一個(gè)影響搜索排名。而在關(guān)鍵次覆蓋方面，對于新應(yīng)用程序，選擇熱門關(guān)鍵詞，并希望做到靠前的位置，這相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性。因此，關(guān)鍵詞優(yōu)化的最佳策略是選擇合適的關(guān)鍵詞。剛開始，最適合使用中長尾關(guān)鍵詞，因?yàn)樗歉鼮榫唧w的搜索關(guān)鍵詞組合。這類關(guān)鍵詞一般轉(zhuǎn)換率較高，并且用戶在搜索查詢過程中70%為長尾詞，用戶會(huì)使用特定搜索，因?yàn)檫@類搜索更加準(zhǔn)確。但是，長尾關(guān)鍵詞有一個(gè)弊病，流量少競爭少，所以應(yīng)該盡量多地選擇長尾關(guān)鍵詞的不同組合，并覆蓋與應(yīng)用程序相關(guān)的大量搜索查詢區(qū)域。這樣，可以提升關(guān)鍵詞覆蓋率和最大化移動(dòng)應(yīng)用搜索能見度。
● Long Description：App的長描述，4000個(gè)字符以內(nèi)，對APP的功能的進(jìn)行非常清晰且具有吸引力的描述，其填寫技巧與短描述基本相同。在Google Play上，重復(fù)重要的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵，Google Play會(huì)通過抓取描述來覆蓋關(guān)鍵詞，因App長描述能夠填寫的字符較多，所以最好的做法是重復(fù)任何重要關(guān)鍵詞五次。
● Icon：圖標(biāo)是APP與用戶的第一次互動(dòng)，所以要確保它能夠很好的傳達(dá)你的品牌。
● Screenshots & Video：在上傳截圖的時(shí)候，不要就真的只是“截圖”，而應(yīng)該是這些圖片具有可推銷性，因此可以在這些圖片里包含文本和其他圖形，以有趣直觀的方式向用戶呈現(xiàn)APP。
● APP崩潰率：在2018年的Google大會(huì)上，Google稱60%的一星評論是因?yàn)锳PP的崩潰、bug及響應(yīng)速度，因此Google會(huì)調(diào)整算法，優(yōu)先考慮APP質(zhì)量，提高崩潰率的權(quán)重。另外，Google將崩潰率低于1%的應(yīng)用化為低崩潰率應(yīng)用，高于5%的化為為高崩潰率應(yīng)用。因此，APP需要提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量。
off-metadata：包括安裝量，評分，評論等。這部分我們無法直接控制，但仍可以做一些事情，來確保ASO可以達(dá)到更優(yōu)的效果。
評分：評分非常影響APP排名，另外，用戶即使通過搜索進(jìn)入APP頁面，如果評分很低，那么下載轉(zhuǎn)化率也不會(huì)高。因此一定要聯(lián)系一分用戶修改評分。
評論：和評分一樣，很多用戶在下載APP前會(huì)去看用戶評論，如果評論不好，當(dāng)然也會(huì)影響下載轉(zhuǎn)化率。
A/B Test
不管應(yīng)用程序，有沒有在Google Play上上架，我們都需要找到正確的ASO策略。 但是在操控中，可能會(huì)出現(xiàn)結(jié)果與預(yù)期不符的現(xiàn)象，為了避免這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們可以使用Google Play開發(fā)者平臺，神奇的工具 A/B Test。
A/B Test是對兩種不同版本的應(yīng)用程序列表進(jìn)行對比，以確定哪個(gè)版本有更好的轉(zhuǎn)換（點(diǎn)擊或安裝）。在實(shí)驗(yàn)過程中，可以一半的流量推到選項(xiàng)A上，另一半選擇B選項(xiàng)，比較它們，看看哪一個(gè)性能最好。目前A/B Test有2種方式，Global和Localised，具體的區(qū)別如下：
淺談Google Play ASO 及其優(yōu)化
開發(fā)者可根據(jù)自己的喜歡選用適合自己方式來進(jìn)行測試。
如何做好Google Play的ASO
（1）研究競品的功能點(diǎn)（確定關(guān)鍵詞選取方向）
建議收集競品的以下信息（Title、Short Description、排名、評分、Icon、用戶量、評論數(shù)、功能點(diǎn)、GP有代表性的評論），可以利用APP Annie排名和GP搜索結(jié)果以及similarWeb、apptweak等工具分析競品，主要了解競品用什么樣的方式展現(xiàn)自己的哪些功能，以及他們的市場反應(yīng)情況如何。
（2）分析競品關(guān)鍵詞
可以使用用apptweak分析關(guān)鍵詞的密度，綜合similarWeb可以看到競品的流量效果占比。
（3）收集更多的關(guān)鍵詞篩選
● 利用工具多做分析：Google keywords planner（現(xiàn)在只針對廣告主開放）、Google trends、similarWeb、keyword tool（注意：搜出來的詞和該詞相關(guān)的用戶搜索比較高的相關(guān)內(nèi)容，而不是競品包含的詞），etc。
● 可以在Google Trends里搜索下相關(guān)的詞，看下關(guān)鍵詞的趨勢對比，對優(yōu)化ASO很有幫助。比如：hurricane這個(gè)詞，通過Google Trends搜索可以看到，在某些地區(qū)的某些時(shí)間，該詞的流量很高，那么針對天氣類型的APP，就可以在這些時(shí)間點(diǎn)，優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞。
●不要一開始就直接使用工具搜索關(guān)鍵詞，這樣就忽略了市場需求和背景，多去Google和Google Play搜索，Google給的搜索結(jié)果就是用戶的需求痛點(diǎn)，另外，Google提供的搜索建議，也是用戶在搜索該詞時(shí)搜索的相關(guān)詞，這些都可以作為關(guān)鍵詞來分析。除此之外，搜索的時(shí)候搜索框給出的搜索建議都是用戶平時(shí)在搜索的詞，都可以用來做關(guān)鍵詞的分析。
● 根據(jù)功能，和相關(guān)關(guān)鍵詞的量，以及競品的情況，挑出部分要用的關(guān)鍵詞。挑選的時(shí)候，就大概理出每個(gè)關(guān)鍵詞要用的地方（Title/Short description/Long description），即關(guān)鍵詞計(jì)劃，建議搜20個(gè)左右。
● 在做關(guān)鍵詞的時(shí)候，由于主關(guān)鍵詞的流量很大，很難競爭，因此建議多在長尾關(guān)鍵詞上做突破，長尾關(guān)鍵詞一定要包含主關(guān)鍵詞。
● 確定關(guān)鍵詞時(shí)，要充分考慮用戶場景。多想想用戶可能會(huì)怎么搜索，然后采取相應(yīng)的措施，以確保關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度。
以上即為Google Play上ASO優(yōu)化的綜合介紹和基本優(yōu)化策略。當(dāng)然，ASO優(yōu)化是一個(gè)長期的過程。作為開發(fā)者一定要學(xué)會(huì)不斷的調(diào)整和更改ASO的投放策略，以爭取達(dá)到最優(yōu)效果。
