一、關鍵詞的概念
關鍵詞源于英文“keywords”,特指單個媒體在制作使用索引時，會用到的詞匯。關鍵詞是各大搜索引擎索引的主要方法之一，用戶需要某種產(chǎn)品/服務，就會直接在Google等各大搜索引擎上搜索跟產(chǎn)品/服務或公司等相關的詞語，這就是關鍵詞了。
簡單來說，就是在做SEM搜索引擎營銷時，我們需要先有搜索引擎的推廣賬戶、賬戶又分為賬戶、推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意和關鍵詞這幾個層級，關鍵詞在賬戶的地位也就相當于人體的細胞，所以說，關鍵詞是構成網(wǎng)站的基礎。
為什么要有關鍵詞?關鍵詞的存在是為了能夠幫助用戶盡快的找到能替他解決問題的辦法，或是盡快找到他所需要的產(chǎn)品。在他打開搜索引起，在搜索框內(nèi)輸入關鍵詞然后會找到有跟關鍵詞相關的公司，這就是一個完整的搜索流程，他在搜索框內(nèi)搜索的詞就叫做“關鍵詞”。
二、選擇關鍵詞
關鍵詞如何選擇?怎樣讓目標人群看到我的廣告?關于關鍵詞如何選擇，谷歌競價的小編為大家總結了一下幾點。
1.充分了解行業(yè)情況
2.關鍵詞的競爭程度
3.選擇體現(xiàn)自己業(yè)務競爭力的關鍵詞
4.不選擇流量太差的關鍵詞
5.選擇有效轉化率關鍵詞
三、關鍵詞有什么作用?
我們一直在說關鍵詞，一直在圍繞著關鍵詞做優(yōu)化，提供大量高質量的原創(chuàng)內(nèi)容，那么做關鍵詞到底有什么用呢?
做關鍵詞的優(yōu)化最直接的作用就是可以讓網(wǎng)站在眾多同行中脫穎而出，關鍵詞的優(yōu)化對門戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站的表現(xiàn)形式都是不一樣的。
對于企業(yè)網(wǎng)站而言，關鍵詞的作用如下：
1.用戶可以直接通過搜索引擎來找到企業(yè)和產(chǎn)品，為企業(yè)帶來實際的效益;
2.能夠提升企業(yè)的網(wǎng)站知名度，也能讓網(wǎng)站得到更多的用戶認知;
3.可以提高網(wǎng)站的訪問量(一般來說，網(wǎng)站的訪問量很低，所以網(wǎng)站并不是靠訪問量來賺錢的);
4.在互聯(lián)網(wǎng)中除了SEM以外，關鍵詞優(yōu)化也企業(yè)最好的宣傳手段之一。
對于門戶網(wǎng)站而言，關鍵詞又有什么作用呢?
1.關鍵詞的優(yōu)化可以提高門戶網(wǎng)站的訪問量;
2.可以得到行業(yè)用戶認可，也可以通過網(wǎng)站來投放廣告;
3.關鍵詞優(yōu)化相對于競價而言，關鍵詞的優(yōu)化可以減少推廣費用;
4.關鍵詞可以網(wǎng)站在搜索引擎獲得排名，可以讓網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前。
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