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谷歌代理商告訴你跨境電商獨(dú)立站如何做Google Shopping購物廣告

Google購物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口，也是營(yíng)銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購物廣告的廣告主可以不需要設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞，因?yàn)閺V告的內(nèi)容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品目錄中信息（product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里

當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購物廣告的搜索結(jié)果的最上方。

購物廣告又分成兩種，在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同：     

產(chǎn)品購物廣告（product Shopping Ads）    

廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格、網(wǎng)站名稱。使用者點(diǎn)擊廣告后，會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長(zhǎng)尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。     

展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）   

是在Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后，不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上，而是在Google 的環(huán)境中展開廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購物廣告相對(duì)較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。

購物廣告的收費(fèi)方式      

產(chǎn)品購物廣告與展示購物廣告的收費(fèi)方式不同，前者以CPC計(jì)費(fèi)，后者以CPE計(jì)費(fèi)。CPC計(jì)費(fèi)比較好理解，但CPE是指什么呢？這里的E指的是互動(dòng)（Enagagment）。只要點(diǎn)擊展示廣告購物后，使用者在展開的頁面停留10秒以上，或是在10秒內(nèi)點(diǎn)擊了商品或者鏈接，就會(huì)被計(jì)算為一個(gè)互動(dòng)。

常見問題

1.有規(guī)定產(chǎn)品資料更新的最低頻率嗎？

Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的產(chǎn)品資料，不但能讓使用者享有最佳購物體驗(yàn)，也有助于提升廣告成效。

2.展示購物廣告的內(nèi)頁中可以放的商品數(shù)量有限制嗎?

目前沒有數(shù)量的規(guī)范，不過建議你放10種熱銷產(chǎn)品，比較容易吸引消費(fèi)者。

3.有些產(chǎn)品購物廣告上面會(huì)顯示星級(jí)評(píng)分(Ratings)，這些評(píng)分是誰給的呢?

Google上顯示的評(píng)分匯集商家、第三方評(píng)論為你工作和消費(fèi)者等多個(gè)資料來源。換句話說，你可以自己上傳評(píng)分，或是與 Google 核準(zhǔn)的產(chǎn)品評(píng)分網(wǎng)站合作，直接聯(lián)系并委托他們?yōu)槟闾峤划a(chǎn)品評(píng)分資料；又或是 Google 顧客評(píng)論計(jì)劃，讓 Google 直接幫你收集。但不管怎么樣，評(píng)分結(jié)果不一定會(huì)出現(xiàn)在購物廣告上。只有已獲得三個(gè)以上的評(píng)論，且Google系統(tǒng)認(rèn)為評(píng)分信息無誤、結(jié)合購物者的需求時(shí)，才會(huì)展示評(píng)分。