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YouTube 廣告喜提附加信息功能，快來(lái)加速你的轉(zhuǎn)化

如今，各大廠商紛紛使用視頻廣告來(lái)影響消費(fèi)者的決策過(guò)程，從而引導(dǎo)他們購(gòu)買自己的產(chǎn)品。營(yíng)銷黨們要想視頻廣告取得更好的營(yíng)銷效果不僅需要好的工具，還需要一套行之有效的測(cè)量方法，不斷對(duì)視頻廣告進(jìn)行改進(jìn)。在今年的紐約廣告周上， Google 宣布實(shí)現(xiàn) YouTube 創(chuàng)意平臺(tái)、 Google 機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和效果監(jiān)測(cè)解決方案的聯(lián)合，為營(yíng)銷黨們提供更好的廣告工具和測(cè)量方法?，F(xiàn)在，你在用視頻廣告講述精彩故事的同時(shí)，將收獲更好的廣告效果。

重要更新提示

YouTube廣告附加信息：YouTube 廣告附加信息為消費(fèi)者提供“下一步就這么做”的信息，幫你更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

更全面的衡量效果：“品牌提升”工具新增 2 個(gè)指標(biāo)，衡量效果更全面。

附加信息：促成消費(fèi)者采取行動(dòng)

YouTube 廣告附加信息來(lái)了！

各位廣告達(dá)人一定對(duì)搜索廣告附加信息不陌生，當(dāng)用戶搜索的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣告附加信息不會(huì)為你提供“一步到位”的信息（比如訂購(gòu)電話、商鋪地址等可以讓用戶馬上采取行動(dòng)的信息。而使用廣告附加信息，會(huì)為用戶提供“下一步就這么做”的信息，從而采取后續(xù)行動(dòng)。

現(xiàn)在 YouTube 視頻廣告上也“喜提”附加信息的功能。YouTube 提供豐富的廣告附加信息種類，提供更加貼近消費(fèi)者需求的實(shí)用信息，消費(fèi)者看完視頻廣告就能進(jìn)一步采取消費(fèi)行動(dòng)，提高視頻廣告轉(zhuǎn)化率。

使用提示

現(xiàn)在你可以添加位置和表格等附加信息到 TrueView 插播廣告中（僅限測(cè)試版）。Google 也在探索更多能夠讓觀看廣告的消費(fèi)者完成后續(xù)行為的更多應(yīng)用案例，例如像尋找下場(chǎng)電影的時(shí)間、直接下載 App 或是預(yù)定旅行。

Vodafone、Chili’s、20th Century Fox、Headspace 和 Maybelline 等品牌紛紛使用視頻廣告附加信息，讓移動(dòng)廣告變得更加實(shí)用，提升廣告在重要衡量指標(biāo)上的表現(xiàn)。Vodafone 采用附加信息之后，其廣告回想度（Ad Recall）提升了 2.3 倍，點(diǎn)擊率提高了 3.5%，比地區(qū)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)高出 785%。

“品牌提升”：新增指標(biāo)提升衡量效果

其實(shí)，運(yùn)用視頻廣告系列向消費(fèi)者講述故事的目的，并非僅僅是帶來(lái)短期收益，更重要的是為了在消費(fèi)者歷程的每個(gè)階段都能夠影響消費(fèi)者的行為，直至最后達(dá)成購(gòu)買。為了幫助廣告主更好地改進(jìn)廣告系列，影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，Google 與市場(chǎng)研究公司IRI通力合作，讓廣告主更輕松地衡量渠道前端和后端指標(biāo)，提升衡量效果。

什么是“品牌提升”

“品牌提升”是一種免費(fèi)的視頻廣告效果衡量工具，你可以用它來(lái)調(diào)整和改進(jìn)你的視頻廣告系列。

 YouTube 廣告效果衡量更全面

很快大家就可以在 Google Ads 或 Display & Video 360 中直接使用“品牌提升”工具，你還可以查看我們簡(jiǎn)潔明了的完整報(bào)告，輕松把握你的廣告系列成效。與此同時(shí)，我們還引進(jìn)了兩個(gè)新的測(cè)量指標(biāo)：

提升的用戶（lifted users）：指的是在抽樣人群中，大約有多少用戶因看到你的廣告而提升了對(duì)你的廣告的記憶、對(duì)你的品牌的認(rèn)知度或是考慮度。計(jì)算公式如下：

提升的用戶 = 看到廣告的用戶正面回復(fù)數(shù)量 - 沒(méi)看到廣告的用戶正面回復(fù)數(shù)量

獲得品牌提升的用戶成本（cost-per-lifted-user）：是讓用戶在看到你的廣告后獲得提升并開(kāi)始考慮你的品牌的平均成本。通過(guò)使用此指標(biāo)，你可以更加多維地了解廣告預(yù)算在多個(gè)維度的效果。

另外我們還可以使用 Google 視頻合作伙伴，好處有：

在適合您品牌的內(nèi)容中展示廣告

在 Google 視頻合作伙伴處投放的視頻廣告提供與在 YouTube 上相同的強(qiáng)大控件、內(nèi)容設(shè)置和定位。這樣您就可以更好地控制在哪些類型的內(nèi)容中或旁邊展示您的廣告，并可更好地定制相應(yīng)的廣告系列以適合您的品牌。

下面介紹了一些方法，可幫助您更好地掌控廣告的展示位置：

熱門內(nèi)容出價(jià)調(diào)整：根據(jù)系統(tǒng)的衡量結(jié)果，有些內(nèi)容比較受用戶歡迎，往往能獲得較多的流量和互動(dòng)，您可以針對(duì)此類內(nèi)容設(shè)置更高的出價(jià)。

排除某些展示位置：在“廣告展示在哪里”標(biāo)簽中查看廣告在哪里展示，該標(biāo)簽位于“視頻定位”標(biāo)簽的“展示位置”下。您可以排除不適合您的品牌或者對(duì)您的受眾群體效果不佳的展示位置。了解詳情

內(nèi)容排除：與在 YouTube 上一樣，您也可以使用數(shù)字內(nèi)容標(biāo)簽對(duì)視頻合作伙伴處的內(nèi)容進(jìn)行分類。在默認(rèn)情況下，成人內(nèi)容和未添加標(biāo)簽的內(nèi)容已從視頻廣告系列中排除。您還可以排除其他類別，例如敏感主題或嵌入式視頻等。

吸引 YouTube 以外的新觀眾

覆蓋面：視頻合作伙伴可幫助您吸引 YouTube 以外的新用戶，從而擴(kuò)大您的視頻廣告的覆蓋面。您可以在 YouTube 以及視頻合作伙伴處使用相同的定位選項(xiàng)，并利用細(xì)分來(lái)衡量廣告效果。

YouTube 觀看次數(shù)：當(dāng) TrueView 插播廣告在視頻合作伙伴處獲得觀看時(shí)，YouTube 視頻的觀看次數(shù)也會(huì)隨之增加。

影響力：在視頻合作伙伴處投放的廣告有助于客戶更加了解您的產(chǎn)品，使他們對(duì)您的品牌更感興趣。

Google 還會(huì)在廣告系列投放期間持續(xù)向消費(fèi)者發(fā)放關(guān)于品牌提升的調(diào)查問(wèn)卷，讓廣告主可以實(shí)時(shí)了解自己的視頻廣告系列如何影響消費(fèi)者的認(rèn)知，從而改變消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。