做SEO的難點之一是，搜索算法不斷更新，本來我們就很難知道算法細(xì)節(jié)，再加上幾乎每天都有變化，就使得SEO不僅像是瞄準(zhǔn)移動的目標(biāo)，有時候簡直就是看不見目標(biāo)。所以有幾個公司經(jīng)常大規(guī)模統(tǒng)計關(guān)鍵詞排名與頁面特征，試圖找到其中的聯(lián)系，在一定程度上反向工程搜索算法。去年介紹過SearchMetrics的2015年SEO排名因素相關(guān)度統(tǒng)計，現(xiàn)在又有了新數(shù)據(jù)。
10月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計結(jié)果，下面簡單總結(jié)一下，想看更詳細(xì)內(nèi)容的同學(xué)可以讀SearchEngineLand的報道。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的結(jié)果基于60萬關(guān)鍵詞的首100位結(jié)果，統(tǒng)計了頁面因素、外鏈和流量數(shù)據(jù)，得到一些有參考價值的發(fā)現(xiàn)：
網(wǎng)站安全（https的使用）
高查詢量的關(guān)鍵詞前3位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。
內(nèi)容長度
無論關(guān)鍵詞查詢數(shù)量大小，通常內(nèi)容長度與排名是正相關(guān)的，前3位結(jié)果頁面內(nèi)容長度平均比第30位長了45%。長尾關(guān)鍵詞排名好的頁面比頭部關(guān)鍵詞長了20%。
以前還看到過統(tǒng)計數(shù)字，Google前10位結(jié)果的平均長度是2000個單詞，這比我當(dāng)年開始做網(wǎng)站時流行的400-600單詞長多了。
關(guān)鍵詞
幾個有趣的發(fā)現(xiàn)：
高查詢量關(guān)鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標(biāo)題中沒有包含關(guān)鍵詞。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步，或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。
鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞，即使高查詢量的關(guān)鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞。可能鏈接錨文字沒那么重要了，也可能大家建設(shè)外鏈沒那么刻意了。
網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對排名的影響，發(fā)現(xiàn)訪問用戶數(shù)對高查詢量的關(guān)鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。
用戶信號
跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問深度（每次訪問頁面數(shù)）：也與排名正相關(guān)。
前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統(tǒng)計和我自己的實驗，不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認(rèn)為不是，但至少會間接影響排名。
鏈接
高質(zhì)量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第10位多一倍，follow的鏈接也類似。
最重要的因素
SEMrush的發(fā)現(xiàn)是，用戶信號和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但正像以前帖子重復(fù)很多遍的，相關(guān)性不一定意味著因果性。
