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6.18剛剛過(guò)去，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙還未散去，然而，消費(fèi)者對(duì)各種營(yíng)銷套路和價(jià)格游戲已經(jīng)漸漸出現(xiàn)疲態(tài)。品牌要警惕“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，沒(méi)有形成長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，“忠粉”難尋。那么，如何跳出“價(jià)格戰(zhàn)”，成功地讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到自己的品牌呢？不論只是一個(gè)小小的電商店鋪，還是跨國(guó)知名品牌，“品牌營(yíng)銷”都是你一定要 get 的重要功課。

品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷指的是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷手段，讓客戶對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品全方位認(rèn)知，建立品牌在消費(fèi)者心中的形象，使得不知道品牌正面形象的消費(fèi)者對(duì)品牌有所了解，已經(jīng)了解品牌正面形象的消費(fèi)者更加喜愛(ài)品牌。

知己知彼，打造好品牌

做好品牌營(yíng)銷的第一步是打造品牌，如何打造品牌呢？我們要做到知己知彼，這樣，消費(fèi)者才能夠主動(dòng)選擇品牌，成為品牌“死忠”粉。

做到“知己”，你需要知道自己的品牌個(gè)性，從而制定自己的品牌創(chuàng)意指南。品牌創(chuàng)意指南詳細(xì)說(shuō)明了品牌是如何觸動(dòng)人們的各種感觀知覺(jué)，全方位展現(xiàn)自己的品牌個(gè)性，讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生“感覺(jué)”，引起情感共鳴。

做到“知彼”，你需要仔細(xì)整理、構(gòu)思品牌信息。品牌信息可以幫助你快速、清晰地傳達(dá)品牌形象。在構(gòu)思品牌信息時(shí)，需要思考與品牌相關(guān)的形容詞及情感，明確你的品牌優(yōu)勢(shì)，思考你與其他品牌的不同之處，這樣才能讓你的品牌信息直擊消費(fèi)者內(nèi)心。

而做到“知己知彼”之后，我們需要讓消費(fèi)者更加立體地了解你的品牌，打造品牌真實(shí)感。要建立品牌真實(shí)感，首先要制定品牌愿景，然后以愿景為指導(dǎo)來(lái)宣傳品牌的故事、優(yōu)勢(shì)、獨(dú)到之處以及你對(duì)品牌的熱情。這樣受眾才會(huì)被打動(dòng)，開(kāi)始選擇你的品牌，進(jìn)而成為“死忠”粉。

如何打造品牌，這僅僅是是做好品牌營(yíng)銷的第一步。在打造品牌后，如何獲得持續(xù)曝光并保持品牌積極正面形象，進(jìn)而讓消費(fèi)者持續(xù)選擇品牌，也是非常重要的一個(gè)課題。

谷歌成長(zhǎng)指南新推出的品牌營(yíng)銷課程為我們更好地詮釋了如何“知己知彼”，讓你的品牌吸引更多“死忠粉”。

彰顯品牌個(gè)性，吸到更多“死忠”粉

怎樣做，能讓品牌信息直擊人心？

打造品牌真實(shí)感，贏取更多客戶

贏得媒體青睞，獲得曝光機(jī)會(huì)

危機(jī)過(guò)后如何進(jìn)行品牌修復(fù)

教你如何預(yù)防、應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)，修復(fù)企業(yè)形象。

業(yè)務(wù)想轉(zhuǎn)型怎么辦？重新包裝品牌再出發(fā)

教你在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的時(shí)候如何通過(guò)重新包裝產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型并達(dá)成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

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