SEO說到底是一種營銷方式，基本的游戲規(guī)則包括三點：
1.在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶；
2.將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來；
3.將搜索用戶變成自己的用戶。
在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶
目標用戶的界定，實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù)，則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個匹配過程，其實就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。
那么，這個關(guān)鍵詞庫如何來？基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道，無非是自身，搜索引擎，競品。包括但不限于以下方式：
1.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞，屬性詞等等；
2.站內(nèi)搜索詞；
3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞；
4.百度相關(guān)搜索詞；
5.百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞；6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞；
7.競品站點上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)；
8.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞。
關(guān)鍵詞的導入與數(shù)理是一個繁雜的工作，也會伴隨著對于自身業(yè)務(wù)的理解，對于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。
關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個小的閉環(huán)。
關(guān)于關(guān)鍵詞特征，舉個簡單的例子：
不同行業(yè)的模板，需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。
關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導入，相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情，需要結(jié)合人工處理。慢工出細活，在關(guān)鍵詞上花再多時間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。
實際上，對于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應(yīng)用。比如廣告投放中，DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作，數(shù)據(jù)用來供廣告投放做到精準營銷；再如站內(nèi)的精準化推薦，根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶行為，給用戶做相關(guān)推薦等等。
更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步，對于SEO而言，就是建一個好的詞庫。有了詞庫，才能明確需要推動什么信息的生產(chǎn)，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關(guān)系，才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關(guān)語義的權(quán)重。
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