近年來，來華旅游的外國人越來越多，很多城市，景點(diǎn)都希望能吸引更多的境外游客，推動了我國各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本期，谷歌整理出旅游行業(yè)市場洞察，為你勾勒入境游游客畫像，帶你了解游客從哪里來，被什么吸引，又要到哪里去。
谷歌推廣讓外國人如何了解中國
外國人在沒來中國之前，從哪里了解中國呢？我們詢問過去兩年內(nèi)來過中國的外國游客，出發(fā)前如何收集信息，發(fā)現(xiàn)他們都通過網(wǎng)絡(luò)來做功課。
第一次來中國的老外，面對這么一個又大又陌生的國家，吃穿住行玩都沒把握，所以他們首選是用搜索引擎，通過搜索引擎，他們對中國產(chǎn)生興趣，然后是研究和比價。
搜索引擎數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的出行者真實(shí)的目標(biāo)和消費(fèi)訴求。那么，他們最關(guān)注中國的什么呢？游客的中國功課大部分都圍繞6W（怎么樣，什么，為什么，在哪里，何時何地）來展開;困擾他們的問題都非常實(shí)際，集中在航班，簽證，景點(diǎn)等旅行信息如果能夠?yàn)樗麄兘鉀Q這些問題提供實(shí)際地幫助和建議，吸引他們來你的網(wǎng)站就是必然。
另外大家最喜歡去什么城市呢？搜索指數(shù)越高的城市，吸引到的外國游客也越多。上海，北京，廣州，深圳和西安在過去四年穩(wěn)居熱搜城市前五，而搜索增長最快的城市包括三亞，鄭州，福州，哈爾濱等。
中國最受海外游客歡迎的城市前十名，三亞上升趨勢明顯
外國人眼中的中國是這樣滴
為什么外國人選擇來中國玩而不去其他亞洲國家？我們解讀出了入境游游客的偏好與行為特點(diǎn)，解密了吸引他們的深層次原因。
歷史文化神秘魅力
中國悠久的歷史，神秘的東方風(fēng)情，方便的購物與多樣化美食是吸引外國游客的磁石。
神秘的東方有一條龍 - 這句話也能概括出外國人對中國東方力量的喜愛和琢磨。谷歌搜索中，麻將，生肖和神秘力量讓外國人查了又查，最后終于想到中國來一看究竟，就是想來打一把麻將，練一下真中國功夫。
美食讓他們既愛又怕
美食是另一大吸引力。十大熱搜美食是點(diǎn)心，炒雜菜，炒面等。其中火鍋，麻婆豆腐，點(diǎn)心和撈面增長最快。
仔細(xì)看這十個美食，會發(fā)現(xiàn)它們大多是唐人街常見的中國菜，都針對西方人口味做過調(diào)整，偏酸甜口味，多數(shù)都是小吃和面食，外國人到了中國，自然就想嘗嘗最正宗的口味是什么樣的。
除了最經(jīng)常搜索的以上這些美食，老外還會去的YouTube看視頻.YouTube觀看最多的視頻中，有很多是街頭小吃。排名前十的視頻名字，我看到了“夸張”，“熱辣”，“終極挑戰(zhàn)“‘極其罕見’等詞匯，這可不是標(biāo)題黨，而是反映出老外在享受街頭美食的同時也表現(xiàn)出了一絲害怕。
在中國吃東西，對外國人來說也是一種刺激的挑戰(zhàn)
人群畫像躍然而出
一直以來，入境外國游客到底是一群什么樣的人，我們的認(rèn)識還是很模糊的，現(xiàn)在有了大數(shù)據(jù)，我們可以勾勒出基本人群畫像。
外國游客的平均年齡是37歲，其中歐洲的游客偏年長，而亞洲的游客偏年輕。教育程度和收入水平都較高。七成入境游客結(jié)伴而行，自由行旅行團(tuán)各占一半。
如何成為外國人夢想旅游目的地
根據(jù)這些特征和需求，想吸引外國游客，你要利用官網(wǎng)，應(yīng)用程序，YouTube的官方頻道等與粉絲群體做深入交流與互動。
去哪里與他們溝通？
外國游客喜歡聚集在哪里，目的地可以有意識地去這些媒體渠道與他們互動游客從有想法到最終出行，會經(jīng)過四個階段：甄選 - 規(guī)劃 - 預(yù)定 - 體驗(yàn)。谷歌有全套的營銷方案，覆蓋全程。
比如，谷歌搜索廣告可以在用戶做信息檢索的時候，設(shè)定好用戶最感興趣的關(guān)鍵詞，這樣他們搜索時，你的旅游產(chǎn)品就會優(yōu)先讓游客看到，展示廣告網(wǎng)絡(luò)也能在多個階段起到吸引用戶注意力和引導(dǎo)流量的作用。
溝通什么信息？
目的地營銷還要在創(chuàng)意上花心思：YouTube的上的熱門美食視頻，以及之前提到的谷歌搜索指數(shù)極高的中國文化元素，對我們的地方旅游局都是一種啟發(fā)，在宣傳自己旅游業(yè)的時候，內(nèi)容創(chuàng)意和活動創(chuàng)意上都可以做得更有針對性，吸引外國游客也就更容易。
比如，YouTube的上超級受歡迎的熊貓頻道，滾滾的每個視頻都為中國旅游吸粉無數(shù)，而且YouTube上的平臺能夠與粉絲們深入溝通和互動。
快用符合受眾口味的優(yōu)秀內(nèi)容來吸引更多外國游客吧
谷歌希望幫助更多旅游商家，通過準(zhǔn)確的市場洞察和完善的營銷方案，真正架起入境游客與目的地的橋梁，有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎，不但是游客開心，目的地也開心。
讓世界認(rèn)識美麗的中國，認(rèn)識你美麗的家鄉(xiāng)吧，和下方的谷歌營銷專家聯(lián)系，獲得更多建議。
