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1、為網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤
你知道賬戶優(yōu)化師是如何管理廣告的嗎？沒錯(cuò)，就是轉(zhuǎn)化跟蹤這個(gè)工具！轉(zhuǎn)化跟蹤是Google Ads的一款免費(fèi)工具，利用轉(zhuǎn)化跟蹤我們可以：
（1）查看哪些關(guān)鍵字、廣告、廣告組和廣告系列在促成有價(jià)值的客戶活動(dòng)方面效果最理想；
（2）了解投資回報(bào)率，做出更明智的廣告支出決策；
（3）使用更多智能出價(jià)策略（如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、智能點(diǎn)擊付費(fèi)和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）；
（4）查看 “所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告列中查看跨設(shè)備轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、跨瀏覽器轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以及其他轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
這么強(qiáng)大的功能設(shè)置上并不復(fù)雜：點(diǎn)擊Google Ads中的“工具”—選擇“衡量”下的“轉(zhuǎn)化”—選擇要跟蹤的轉(zhuǎn)化類型—?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)站轉(zhuǎn)化操作—選擇“使用Google跟蹤代碼管理器”卡片—復(fù)制轉(zhuǎn)化ID和轉(zhuǎn)化標(biāo)簽即可生成，只要把生成的信息加到你推廣的網(wǎng)站代碼中就可以生效啦！
2、使用競價(jià)分析報(bào)告
你的廣告和同行相比，是否有優(yōu)勢？
Google Ads后臺(tái)的競價(jià)分析報(bào)告，也叫競價(jià)洞察報(bào)告。有了它，我們就不用在搜索引擎上搜索我們關(guān)鍵詞的競爭對手了。
利用競價(jià)分析報(bào)告，你就可以看到自己的廣告處在什么位置，以及當(dāng)前廣告的展示次數(shù)份額、平均排名、重疊率、排名被超越率、頁首展示率、絕對頁首展示率和排名勝出率這些指標(biāo)，然后根據(jù)推廣策略適當(dāng)調(diào)整。
3、善用搜索字詞報(bào)告
搜索字詞報(bào)告列出了用戶在看到并點(diǎn)擊你的廣告之前所使用的搜索字詞。根據(jù)此報(bào)告我們可以用來優(yōu)化關(guān)鍵詞，使廣告只針對適合的搜索進(jìn)行展示。
我們還可以根據(jù)搜索字詞報(bào)告找到效果理想的關(guān)鍵詞，并將其添加到關(guān)鍵字列表中。如果有不相關(guān)的搜索字詞觸發(fā)了你的廣告，你還可以將其添加為否定關(guān)鍵詞。
4、測試不同的文字廣告效果
到底什么樣的廣告有效果？只有實(shí)際數(shù)據(jù)才會(huì)給出答案！我們可以在同一時(shí)間段，投放不同的廣告進(jìn)行測試，對比哪些廣告能帶來更高的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。我們建議每隔兩周進(jìn)行一次測試，通過嘗試不同的文字廣告效果找到最佳投放方案。
5、添加廣告附加信息
前面的課程中我們已經(jīng)提到過，附加信息可以至少提升廣告效果40%?，F(xiàn)在的Google Ads廣告已經(jīng)全部是加大型文字廣告，附加信息的種類也是豐富多樣，所以你也一定不能落在同行的后面，趕快利用起附加信息吧！
6、將搜索廣告和展示廣告分開投放
搜索廣告和展示廣告是完全不同的兩種廣告形式，廣告的展示位置也不盡相同。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們的建議是：將兩種廣告形式分開不同的廣告系列進(jìn)行投放，分別獨(dú)立安排預(yù)算，效果更好！
7、勿忘再營銷
地球人都在使用的投放形式，你還不知道嗎？通過再營銷，我們可以把那些沒有生成購買的老訪客拉回來，讓他們再次看到你的廣告。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查，76%的購買都產(chǎn)生在老訪客人群中，所以這個(gè)功能你說是不是很重要呢？要注意的是，搜索廣告和展示廣告創(chuàng)建再營銷的方式有些許不同，要根據(jù)你廣告類型合理選擇創(chuàng)建。
8、制作適合移動(dòng)設(shè)備的廣告
移動(dòng)營銷的大勢所趨自不必說，我們運(yùn)營數(shù)字營銷時(shí)也要注意廣告形式的變化。不同瀏覽設(shè)備的尺寸不同，一條只適合在PC端展示的精美絕倫的廣告，在移動(dòng)端看只能說還是敗筆。所以撰寫適合移動(dòng)端設(shè)備展示的廣告，才能從根本上不錯(cuò)失客戶，提升轉(zhuǎn)化。
這些賬戶優(yōu)化的小訣竅你學(xué)會(huì)了嗎？
趕快檢查一下你的Google Ads賬戶是否都達(dá)標(biāo)了呢？
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