上海谷歌代理商與您分享5月14日，Google Marketing Live大會盛大開幕。我們每年都會在這樣的大會上宣布我們的最新產(chǎn)品，并就未來要打造什么樣的產(chǎn)品，悉心取取觀眾的真知灼見。如果您錯過了今年的大會直播，不用擔(dān)心，各項最前沿的創(chuàng)新我們都已經(jīng)整理好了，趕緊來看看吧，同時還能了解我們一直以來如何致力于為您以及您的客戶提供更好的服務(wù)。
我們知道，如今的消費者比以往更喜歡探究。而隨著移動時代的到來，消費者們已能夠在產(chǎn)生需要時立即得償所愿。出門在外不再意味著耳目閉塞。對商家而言，移動時代反而讓他們有更多機會與現(xiàn)有客戶及潛在客戶進行線上和線下的互動交流。大會落幕后，在此我們總結(jié)了一些最新推出的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。這些產(chǎn)品和服務(wù)都旨在幫助您隨時隨地為客戶提供愉悅體驗，取得出色的宣傳成效。
使用Google Ads移動應(yīng)用，隨時隨地掌握最新動態(tài)
并非只有客戶總是在外出途中，您也一樣??！鑒于此，我們對谷歌廣告移動應(yīng)用（Android版，iOS版）進行了諸多更新，確保您無論身在何處，都能及時掌握帳號的最新情況。
從現(xiàn)在開始，您可以直接通過這款應(yīng)用制作和修改自適應(yīng)搜索廣告因此，即使您在早班車上，需要趕在節(jié)日前的最后一刻發(fā)布節(jié)日促銷信息，您也能從容應(yīng)對。直接使用手機就可以撰寫廣告內(nèi)容，調(diào)整廣告標(biāo)題，以及設(shè)置出價和預(yù)算！
為了讓這款移動應(yīng)用更好地幫助營銷者隨時隨地開展工作，我們很快將推出新的建議和通知功能。您可以遵照這些新建議，添加新關(guān)鍵字或否定關(guān)鍵字，暫停效果不佳的關(guān)鍵字以及啟用所有的智能出價策略。對于您管理的所有帳號，只要有新的優(yōu)化建議，您都會在這款移動應(yīng)用中收到通知，這樣您就可以及時采取行動來提升廣告效果。
更方便且效果更好的本地廣告系列
越來越多的消費者會先使用手機研究一番，做好規(guī)劃，然后才去商店購買。這意味著，在客戶上門之前，您有極大的機會幫助客戶并影響他們的購買決定。
本地廣告系列是谷歌廣告中首個專門用于幫助營銷者提升商店，餐館，汽車經(jīng)銷行等實體店客流量的廣告系列類型。我們最近面向不同行業(yè)的10家廣告主開展了一些全球性調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他們的品牌在投放了本地廣告系列后，營業(yè)場所的廣告支出回報率平均提高了5倍（取中位數(shù)）。
Dunkin'這個品牌就是一個成功典范，它使用本地廣告系列宣傳自己新推出的“未來商店”體驗，并重點介紹濃縮咖啡等飲料新品。廣告成效非常喜人，Google廣告令Dunkin'的每月客流量增加了4倍多。受此鼓舞，他們計劃在2019年將本地廣告系列作為一項持續(xù)使用的營銷策略。
雖然Dunkin'是一個有著近70年歷史的老品牌，但我們一直尋求以最先進的方式來滿足消費者的期望和需求。我們在全球有11000多家門店，僅在美國就有超過8500家。本地營銷是我們的核心經(jīng)營策略?，F(xiàn)在越來越多的消費者會在進店購買之前先上網(wǎng)查找相關(guān)信息，而通過使用Google Ads中的本地廣告系列，我們能以一種全新且可規(guī)模化的方式來吸引這樣的顧客。
- 托尼韋斯曼
Dunkin'首席營銷官
很快，本地廣告系列的適用范圍將進一步擴大，惠及包括小型商家在內(nèi)的更多廣告主。即使沒有啟用實體店客流量衡量機制，此類廣告系列也能吸引本地客戶采取其他行動，如致電商家或查詢前往商家的路線。我們還將進一步完善本地廣告系列中的廣告，幫助您展示具體產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。
得益于谷歌地圖中新推出的廣告資源，您將可以在更多位置宣傳您的業(yè)務(wù)。例如，在用戶規(guī)劃路線或沿路線導(dǎo)航時宣傳您的營業(yè)地點;根據(jù)相關(guān)信號（如用戶當(dāng)前查看的地圖區(qū)域，用戶以前搜索的內(nèi)容等）在Google地圖的搜索建議中展示商家信息。
