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1、開戶

開戶有兩種方式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負(fù)責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化和維護(hù)，開戶時(shí)，谷歌一般會(huì)提供一定免費(fèi)小額度的關(guān)鍵字廣告，激勵(lì)廣告主進(jìn)行廣告投放嘗試。另一種是比較傳統(tǒng)也是更為普遍的谷歌代理商模式，由谷歌代理商負(fù)責(zé)賬戶的開戶、充值和廣告投放優(yōu)化等工作，對(duì)于很多不熟悉谷歌推廣的小白來(lái)說(shuō)，選擇和代理商合作也是更為節(jié)省時(shí)間和提升營(yíng)銷效果的方法，不過(guò)選擇時(shí)需要注意辨別其是否是官方認(rèn)證的代理商。

2、進(jìn)行賬戶設(shè)置

我們需要對(duì)整個(gè)賬戶進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)置，這其中主要包含兩方面，首先是根據(jù)品牌產(chǎn)品線對(duì)關(guān)鍵詞廣告系列進(jìn)行設(shè)置，確定廣告系列的預(yù)算、廣告系列的廣告語(yǔ)安排等，再者是對(duì)投放區(qū)域和投放時(shí)間等進(jìn)行粗略的設(shè)置。

3、選取關(guān)鍵詞

廣告主可以通過(guò)谷歌關(guān)鍵字工具（該工具可以根據(jù)谷歌的本地和全球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量以及競(jìng)價(jià)情況來(lái)為我們選擇關(guān)鍵詞提供參考）。選擇關(guān)鍵詞時(shí)一定要注意分析同業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，避免盲目將預(yù)算投放在熱詞上。仔細(xì)研究品牌產(chǎn)品，提取品牌產(chǎn)品差異特點(diǎn)，選擇主要關(guān)鍵詞，拓展相關(guān)長(zhǎng)尾詞，進(jìn)行廣告預(yù)投放，不斷調(diào)整，挑選帶來(lái)核心流量的關(guān)鍵詞。

4、廣告文案撰寫

好的廣告文案往往能夠帶來(lái)高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，因此文案的重要性也不言而喻。廣告描述語(yǔ)一般分為四行，首先是標(biāo)題，其次兩行是描述語(yǔ)，最后是網(wǎng)址，每行也都有字?jǐn)?shù)限制和一些禁忌，比如不能出現(xiàn)比如“最”、“首家”、“第一”等之類比較主觀極端的詞語(yǔ)。同時(shí)要注意標(biāo)題和描述應(yīng)當(dāng)自然地融入網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞；且文案要簡(jiǎn)單明了有創(chuàng)意，吸引用戶注意。此時(shí)代理商的作用就突顯出來(lái)了，像Mobvista等官方認(rèn)證代理商往往都會(huì)配備強(qiáng)大的谷歌廣告投放優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，從更專業(yè)的角度為廣告主設(shè)計(jì)廣告文案。