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SEO（搜索引擎優(yōu)化）是通過搜索引擎的自然搜索結(jié)果優(yōu)化要發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容的實(shí)踐。好處是顯而易見的：即網(wǎng)站能獲得源源不斷的免費(fèi)自然流量。但是，如何優(yōu)化SEO的內(nèi)容，以及“排名因素”實(shí)際上重要的是什么？要回答這個(gè)問題，我們首先需要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎就像數(shù)字時(shí)代的圖書館。他們不存儲(chǔ)書籍副本，而是存儲(chǔ)網(wǎng)頁副本。當(dāng)您在搜索引擎中鍵入查詢時(shí)，它會(huì)查看其索引中的所有頁面并嘗試返回最相關(guān)的結(jié)果。為此，它使用稱為算法的計(jì)算機(jī)程序。沒有人確切知道這些算法是如何工作的，但我們確實(shí)有線索，至少來自谷歌。以下是他們?cè)凇八阉鞴ぷ髟怼表撁嫔系膬?nèi)容：

為了向您提供最有用的信息，搜索算法會(huì)考慮許多因素，包括查詢的字詞，頁面的相關(guān)性和可用性，來源的專業(yè)知識(shí)以及您的位置和設(shè)置。應(yīng)用于每個(gè)因素的權(quán)重取決于查詢的性質(zhì)-例如，內(nèi)容的新鮮度在回答有關(guān)當(dāng)前新聞主題的查詢方面比在字典定義方面起著更大的作用。說到谷歌，這是我們大多數(shù)人使用的搜索引擎-至少用于網(wǎng)絡(luò)搜索。那是因?yàn)榈侥壳盀橹顾哂凶羁煽康乃惴?。也就是說，您可以優(yōu)化大量其他搜索引擎。

SEO是如何運(yùn)作的？

簡(jiǎn)單來說，SEO的工作原理是向搜索引擎展示您的內(nèi)容是手頭主題的最佳結(jié)果。這是因?yàn)樗兴阉饕娑加邢嗤哪繕?biāo)：向用戶顯示最佳，最相關(guān)的結(jié)果。確切地說，如何執(zhí)行此操作取決于您要優(yōu)化的搜索引擎。如果您希望網(wǎng)頁有更多自然流量，那么您需要了解并滿足Google的算法要求。如果您想要更多視頻觀看，那么這就是YouTube的算法。

由于每個(gè)搜索引擎都有不同的排名算法，因此本指南中不可能涵蓋所有這些算法。因此，展望未來，我們將專注于如何在其中最大的搜索引擎中排名：谷歌。谷歌的市場(chǎng)份額約為92％。這就是為什么為Google優(yōu)化您的網(wǎng)站而不是Bing，DuckDuckGo或任何其他網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的原因。

如何通過SEO優(yōu)化Google排名？

谷歌使用了200多個(gè)排名因素。沒人知道所有這些排名因素是什么，但我們確實(shí)知道其中的一些。因?yàn)楣雀韪嬖V我們，許多人-包括我們-已經(jīng)研究了各種因素與谷歌排名之間的相關(guān)性。首先是：谷歌排名網(wǎng)頁，而不是網(wǎng)站。您可以使用不同的頁面為不同的關(guān)鍵字和主題排名。

現(xiàn)在讓我們談?wù)動(dòng)绊懪琶退阉饕嬉恍┮兀?/p>

1.網(wǎng)頁可爬性（Crawlability）

在Google甚至可以考慮對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行排名之前，首先需要知道它的存在。 Google使用多種方法在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，但主要方法是通過谷歌爬蟲爬取您網(wǎng)站信息。簡(jiǎn)而言之，爬取就是谷歌跟蹤他們已經(jīng)知道的頁面上的鏈接到以前沒見過的鏈接。為此，他們使用名為“蜘蛛”或者“爬蟲”的計(jì)算機(jī)程序來執(zhí)行該操作。

假設(shè)您的主頁有來自已經(jīng)在Google索引中的網(wǎng)站的反向鏈接（也稱“外鏈”）。下次他們抓取該網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì)按照該鏈接發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站的主頁，并可能將其添加到他們的索引中。從那里，他們將抓取您主頁上的鏈接，以查找您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁。即便如此，以下幾種情況將會(huì)導(dǎo)致Google爬蟲無法抓取您的網(wǎng)站：

內(nèi)部鏈接不佳：Google依靠?jī)?nèi)部鏈接抓取您網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁。沒有內(nèi)部鏈接的頁面通常不會(huì)被抓取。

帶有Nofollowed標(biāo)記：帶有nofollow標(biāo)記的內(nèi)部鏈接不會(huì)被Google抓取。

Noindex頁面：您可以使用noindex元標(biāo)記或HTTP標(biāo)頭從Google索引中排除頁面。如果您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁只有來自無索引網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈接，則Google可能無法找到它們。

robots.txt存在頁面阻斷指令：Robots.txt是一個(gè)文本文件，告訴Google它可以在哪里上網(wǎng)。如果此處阻止了頁面，則不會(huì)對(duì)其進(jìn)行爬網(wǎng)。

2.友好的移動(dòng)端

據(jù)統(tǒng)計(jì)，63％的谷歌搜索來自移動(dòng)設(shè)備，而且這一數(shù)字每年都在增長(zhǎng)。鑒于這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2016年，谷歌宣布其移動(dòng)搜索結(jié)果中的移動(dòng)友好型網(wǎng)站的排名提升也就不足為奇了。谷歌也在2018年轉(zhuǎn)向移動(dòng)端優(yōu)先索引，這意味著他們現(xiàn)在使用您網(wǎng)頁的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名。

將近八分之一的用戶會(huì)關(guān)閉其設(shè)備上顯示效果不佳的內(nèi)容。換句話說，當(dāng)移動(dòng)設(shè)備的桌面版本加載時(shí)，大多數(shù)人可能會(huì)點(diǎn)擊后退按鈕。這很重要，因?yàn)楣雀柘Ｍ層脩魸M意。未針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的頁面會(huì)導(dǎo)致不滿意。即使你排名并贏得點(diǎn)擊，大多數(shù)人都不會(huì)留下來消費(fèi)你的內(nèi)容。您可以使用Google的適合移動(dòng)設(shè)備的測(cè)試工具檢查您的網(wǎng)頁是否適合移動(dòng)設(shè)備。如果不是，請(qǐng)即刻雇用開發(fā)人員來修復(fù)它們。

3.頁面速度

頁面速度即頁面加載的速度。這是桌面和移動(dòng)設(shè)備的排名因素。谷歌非常希望讓用戶在瀏覽頁面時(shí)得到滿意的瀏覽體驗(yàn)。如果他們的用戶點(diǎn)擊了加載時(shí)間過長(zhǎng)的搜索結(jié)果，則會(huì)導(dǎo)致不滿意。要檢查網(wǎng)頁的速度，請(qǐng)使用Google的PagespeedInsights工具?；蛘?，使用Ahrefs站點(diǎn)審核來檢查您網(wǎng)站上的緩慢加載頁面。

4.搜索意圖

查找要排名的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字很容易。只需將主題粘貼到關(guān)鍵字研究工具（如AhrefsKeywordsExplorer）中，然后在搜索量中查找相關(guān)的關(guān)鍵字提示。也就是說，許多人沒有考慮的是他們的頁面是否與他們選擇的關(guān)鍵字的搜索意圖一致。谷歌正在解釋查詢背后的動(dòng)機(jī)并顯示用戶想要查看的結(jié)果。你可以查看排名靠前的頁面，并問自己一些問題，以確定“搜索意圖的3C”：

內(nèi)容類型（Contenttype）：大部分結(jié)果是博客帖子，產(chǎn)品頁面，類別頁面，目標(biāo)網(wǎng)頁還是其他內(nèi)容？

內(nèi)容格式（Contentformat）：谷歌主要是如何排列指南，列表式文章，教程，比較，觀點(diǎn)或完全不同的東西？ （注意：這個(gè)主要適用于信息主題。）

內(nèi)容角度（Contentangle）：排名靠前的網(wǎng)頁是否有共同的主題或獨(dú)特的賣點(diǎn)？如果是這樣，這可以讓您深入了解對(duì)搜索者來說可能很重要的內(nèi)容。

除此之外，您還可以檢查SERP功能的存在（或不存在）以推斷意圖。例如，如果結(jié)果中有特色代碼段，那么這可能表明搜索者正在查找信息。如果您正在進(jìn)行關(guān)鍵字研究，則可以在Ahrefs關(guān)鍵字資源管理器中過濾具有或不具有特定SERP功能的關(guān)鍵字。

5.外鏈

Google的排名算法基于名為PageRank的內(nèi)容。簡(jiǎn)單來說，這將外鏈解釋為投票。一般來說，票數(shù)較多的頁面往往排名較高。我們?cè)趺粗?？去年，我們研究了?0億個(gè)網(wǎng)頁，發(fā)現(xiàn)引用域（來自獨(dú)特網(wǎng)站的鏈接）和自然搜索流量之間存在明顯的相關(guān)性。

外鏈很重要，如果你想排名任何有價(jià)值的東西。問題是鏈接可能難以構(gòu)建，特別是對(duì)于某些類型的內(nèi)容，如產(chǎn)品頁面。有大量的鏈接構(gòu)建策略，但如果您是游戲的新手，則可以建立指向您最佳信息內(nèi)容的鏈接（例如，博客文章或免費(fèi)工具）。

你還可以在Google上搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字。尋找不如你的頁面。將該頁面的URL粘貼到我們的免費(fèi)外鏈檢查器中，以查看其前100個(gè)鏈接?？紤]聯(lián)系這些人，解釋為什么你的內(nèi)容更好，并詢問他們是否為你的鏈接換掉了鏈接。這種策略通常被稱為“摩天大樓技術(shù)”。

6.權(quán)威性

并非所有外鏈都是相同的。有些人比其他人承擔(dān)更多的權(quán)重。這個(gè)事實(shí)是內(nèi)置于PageRank的工作方式。一般來說，來自高權(quán)重頁面的外鏈比來自低權(quán)限頁面的外鏈更有價(jià)值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公共PageRank分?jǐn)?shù)。這意味著不再有任何方式可以看到網(wǎng)頁中有多少“權(quán)重”。幸運(yùn)的是，周圍有類似的指標(biāo)，其中一個(gè)是AhrefsURLRating（UR）。

URL評(píng)級(jí)以0-100的比例運(yùn)行，并考慮到網(wǎng)頁外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。當(dāng)我們研究UR與自然搜索流量之間的關(guān)系時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的正相關(guān)。出于這個(gè)原因，在構(gòu)建內(nèi)容的外鏈時(shí)，您應(yīng)該優(yōu)先構(gòu)建從強(qiáng)頁面到弱頁面的鏈接構(gòu)建。

如果您正在分析AhrefsSiteExplorer中反向鏈接機(jī)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)頁面，最好的方法是查看“外鏈”報(bào)告中的UR列。當(dāng)然，外鏈不是提升網(wǎng)頁“權(quán)重”的唯一方法。網(wǎng)址評(píng)分（UR）還會(huì)考慮內(nèi)部鏈接，這意味著您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁的鏈接會(huì)影響網(wǎng)頁的權(quán)重。如果您想提升特定頁面的“權(quán)重”并且正在努力構(gòu)建特定頁面的外鏈，請(qǐng)考慮從其他高權(quán)限頁面添加一些相關(guān)的內(nèi)部鏈接。

要查看最權(quán)威的頁面，請(qǐng)查看AhrefsSiteExplorer中的“BestbyLinks”報(bào)告。這種策略提供了一種提升具有商業(yè)價(jià)值的頁面“權(quán)重”的好方法，如產(chǎn)品頁面。您經(jīng)常很難直接為這些頁面構(gòu)建外鏈。

7.內(nèi)容質(zhì)量

谷歌希望始終排名最可靠和最有用的結(jié)果。為此，他們會(huì)關(guān)注與內(nèi)容相關(guān)的信號(hào)，如專業(yè)知識(shí)，權(quán)威性和可信度?？偟膩碚f，這些被稱為EAT。您可以采取的其他措施來提高內(nèi)容的感知質(zhì)量：

堅(jiān)持使用短句和段落。這是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，而不是文章。

適當(dāng)時(shí)鏈接到有用的資源。不要擔(dān)心，“囤積PageRank。”旨在使您的內(nèi)容盡可能對(duì)訪問者有價(jià)值。

避免文字的大墻。打破圖像，報(bào)價(jià)等。旨在使您的內(nèi)容易于瀏覽。一般來說，您的內(nèi)容對(duì)大多數(shù)搜索者來說越容易獲得，越好。

新鮮度是一些搜索的另一個(gè)重要因素。例如，如果您使用Google搜索“最佳路由器”，您會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有結(jié)果都是最近發(fā)布或重新發(fā)布的內(nèi)容。這是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展很快。沒有人想知道2019年最好的路由器是什么。

優(yōu)化Google以及類似的搜索引擎需要我們專業(yè)，同時(shí)也是一件需要長(zhǎng)期維護(hù)的事情，條件允許，我們最好有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來做。