SEO（搜索引擎優(yōu)化）是通過搜索引擎的自然搜索結(jié)果優(yōu)化要發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容的實踐。好處是顯而易見的：即網(wǎng)站能獲得源源不斷的免費自然流量。但是，如何優(yōu)化SEO的內(nèi)容，以及“排名因素”實際上重要的是什么？要回答這個問題，我們首先需要了解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎是如何工作的？
搜索引擎就像數(shù)字時代的圖書館。他們不存儲書籍副本，而是存儲網(wǎng)頁副本。當您在搜索引擎中鍵入查詢時，它會查看其索引中的所有頁面并嘗試返回最相關的結(jié)果。為此，它使用稱為算法的計算機程序。沒有人確切知道這些算法是如何工作的，但我們確實有線索，至少來自谷歌。以下是他們在“搜索工作原理”頁面上的內(nèi)容：
為了向您提供最有用的信息，搜索算法會考慮許多因素，包括查詢的字詞，頁面的相關性和可用性，來源的專業(yè)知識以及您的位置和設置。應用于每個因素的權重取決于查詢的性質(zhì)-例如，內(nèi)容的新鮮度在回答有關當前新聞主題的查詢方面比在字典定義方面起著更大的作用。說到谷歌，這是我們大多數(shù)人使用的搜索引擎-至少用于網(wǎng)絡搜索。那是因為到目前為止它具有最可靠的算法。也就是說，您可以優(yōu)化大量其他搜索引擎。
SEO是如何運作的？
簡單來說，SEO的工作原理是向搜索引擎展示您的內(nèi)容是手頭主題的最佳結(jié)果。這是因為所有搜索引擎都有相同的目標：向用戶顯示最佳，最相關的結(jié)果。確切地說，如何執(zhí)行此操作取決于您要優(yōu)化的搜索引擎。如果您希望網(wǎng)頁有更多自然流量，那么您需要了解并滿足Google的算法要求。如果您想要更多視頻觀看，那么這就是YouTube的算法。
由于每個搜索引擎都有不同的排名算法，因此本指南中不可能涵蓋所有這些算法。因此，展望未來，我們將專注于如何在其中最大的搜索引擎中排名：谷歌。谷歌的市場份額約為92％。這就是為什么為Google優(yōu)化您的網(wǎng)站而不是Bing，DuckDuckGo或任何其他網(wǎng)絡搜索引擎的原因。
如何通過SEO優(yōu)化Google排名？
谷歌使用了200多個排名因素。沒人知道所有這些排名因素是什么，但我們確實知道其中的一些。因為谷歌告訴我們，許多人-包括我們-已經(jīng)研究了各種因素與谷歌排名之間的相關性。首先是：谷歌排名網(wǎng)頁，而不是網(wǎng)站。您可以使用不同的頁面為不同的關鍵字和主題排名。
現(xiàn)在讓我們談談影響排名和搜索引擎一些要素：
1.網(wǎng)頁可爬性（Crawlability）
在Google甚至可以考慮對您的內(nèi)容進行排名之前，首先需要知道它的存在。 Google使用多種方法在網(wǎng)絡上發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，但主要方法是通過谷歌爬蟲爬取您網(wǎng)站信息。簡而言之，爬取就是谷歌跟蹤他們已經(jīng)知道的頁面上的鏈接到以前沒見過的鏈接。為此，他們使用名為“蜘蛛”或者“爬蟲”的計算機程序來執(zhí)行該操作。
假設您的主頁有來自已經(jīng)在Google索引中的網(wǎng)站的反向鏈接（也稱“外鏈”）。下次他們抓取該網(wǎng)站時，他們會按照該鏈接發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站的主頁，并可能將其添加到他們的索引中。從那里，他們將抓取您主頁上的鏈接，以查找您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁。即便如此，以下幾種情況將會導致Google爬蟲無法抓取您的網(wǎng)站：
內(nèi)部鏈接不佳：Google依靠內(nèi)部鏈接抓取您網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁。沒有內(nèi)部鏈接的頁面通常不會被抓取。
帶有Nofollowed標記：帶有nofollow標記的內(nèi)部鏈接不會被Google抓取。
Noindex頁面：您可以使用noindex元標記或HTTP標頭從Google索引中排除頁面。如果您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁只有來自無索引網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈接，則Google可能無法找到它們。
robots.txt存在頁面阻斷指令：Robots.txt是一個文本文件，告訴Google它可以在哪里上網(wǎng)。如果此處阻止了頁面，則不會對其進行爬網(wǎng)。
2.友好的移動端
據(jù)統(tǒng)計，63％的谷歌搜索來自移動設備，而且這一數(shù)字每年都在增長。鑒于這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2016年，谷歌宣布其移動搜索結(jié)果中的移動友好型網(wǎng)站的排名提升也就不足為奇了。谷歌也在2018年轉(zhuǎn)向移動端優(yōu)先索引，這意味著他們現(xiàn)在使用您網(wǎng)頁的移動版本進行索引和排名。
將近八分之一的用戶會關閉其設備上顯示效果不佳的內(nèi)容。換句話說，當移動設備的桌面版本加載時，大多數(shù)人可能會點擊后退按鈕。這很重要，因為谷歌希望讓用戶滿意。未針對移動設備進行優(yōu)化的頁面會導致不滿意。即使你排名并贏得點擊，大多數(shù)人都不會留下來消費你的內(nèi)容。您可以使用Google的適合移動設備的測試工具檢查您的網(wǎng)頁是否適合移動設備。如果不是，請即刻雇用開發(fā)人員來修復它們。
3.頁面速度
頁面速度即頁面加載的速度。這是桌面和移動設備的排名因素。谷歌非常希望讓用戶在瀏覽頁面時得到滿意的瀏覽體驗。如果他們的用戶點擊了加載時間過長的搜索結(jié)果，則會導致不滿意。要檢查網(wǎng)頁的速度，請使用Google的PagespeedInsights工具?；蛘撸褂肁hrefs站點審核來檢查您網(wǎng)站上的緩慢加載頁面。
4.搜索意圖
查找要排名的關鍵字或關鍵字很容易。只需將主題粘貼到關鍵字研究工具（如AhrefsKeywordsExplorer）中，然后在搜索量中查找相關的關鍵字提示。也就是說，許多人沒有考慮的是他們的頁面是否與他們選擇的關鍵字的搜索意圖一致。谷歌正在解釋查詢背后的動機并顯示用戶想要查看的結(jié)果。你可以查看排名靠前的頁面，并問自己一些問題，以確定“搜索意圖的3C”：
內(nèi)容類型（Contenttype）：大部分結(jié)果是博客帖子，產(chǎn)品頁面，類別頁面，目標網(wǎng)頁還是其他內(nèi)容？
內(nèi)容格式（Contentformat）：谷歌主要是如何排列指南，列表式文章，教程，比較，觀點或完全不同的東西？ （注意：這個主要適用于信息主題。）
內(nèi)容角度（Contentangle）：排名靠前的網(wǎng)頁是否有共同的主題或獨特的賣點？如果是這樣，這可以讓您深入了解對搜索者來說可能很重要的內(nèi)容。
除此之外，您還可以檢查SERP功能的存在（或不存在）以推斷意圖。例如，如果結(jié)果中有特色代碼段，那么這可能表明搜索者正在查找信息。如果您正在進行關鍵字研究，則可以在Ahrefs關鍵字資源管理器中過濾具有或不具有特定SERP功能的關鍵字。
5.外鏈
Google的排名算法基于名為PageRank的內(nèi)容。簡單來說，這將外鏈解釋為投票。一般來說，票數(shù)較多的頁面往往排名較高。我們怎么知道？去年，我們研究了近10億個網(wǎng)頁，發(fā)現(xiàn)引用域（來自獨特網(wǎng)站的鏈接）和自然搜索流量之間存在明顯的相關性。
外鏈很重要，如果你想排名任何有價值的東西。問題是鏈接可能難以構(gòu)建，特別是對于某些類型的內(nèi)容，如產(chǎn)品頁面。有大量的鏈接構(gòu)建策略，但如果您是游戲的新手，則可以建立指向您最佳信息內(nèi)容的鏈接（例如，博客文章或免費工具）。
你還可以在Google上搜索您的目標關鍵字。尋找不如你的頁面。將該頁面的URL粘貼到我們的免費外鏈檢查器中，以查看其前100個鏈接。考慮聯(lián)系這些人，解釋為什么你的內(nèi)容更好，并詢問他們是否為你的鏈接換掉了鏈接。這種策略通常被稱為“摩天大樓技術”。
6.權威性
并非所有外鏈都是相同的。有些人比其他人承擔更多的權重。這個事實是內(nèi)置于PageRank的工作方式。一般來說，來自高權重頁面的外鏈比來自低權限頁面的外鏈更有價值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公共PageRank分數(shù)。這意味著不再有任何方式可以看到網(wǎng)頁中有多少“權重”。幸運的是，周圍有類似的指標，其中一個是AhrefsURLRating（UR）。
URL評級以0-100的比例運行，并考慮到網(wǎng)頁外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。當我們研究UR與自然搜索流量之間的關系時，我們發(fā)現(xiàn)了一個明顯的正相關。出于這個原因，在構(gòu)建內(nèi)容的外鏈時，您應該優(yōu)先構(gòu)建從強頁面到弱頁面的鏈接構(gòu)建。
如果您正在分析AhrefsSiteExplorer中反向鏈接機會的競爭頁面，最好的方法是查看“外鏈”報告中的UR列。當然，外鏈不是提升網(wǎng)頁“權重”的唯一方法。網(wǎng)址評分（UR）還會考慮內(nèi)部鏈接，這意味著您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁的鏈接會影響網(wǎng)頁的權重。如果您想提升特定頁面的“權重”并且正在努力構(gòu)建特定頁面的外鏈，請考慮從其他高權限頁面添加一些相關的內(nèi)部鏈接。
要查看最權威的頁面，請查看AhrefsSiteExplorer中的“BestbyLinks”報告。這種策略提供了一種提升具有商業(yè)價值的頁面“權重”的好方法，如產(chǎn)品頁面。您經(jīng)常很難直接為這些頁面構(gòu)建外鏈。
7.內(nèi)容質(zhì)量
谷歌希望始終排名最可靠和最有用的結(jié)果。為此，他們會關注與內(nèi)容相關的信號，如專業(yè)知識，權威性和可信度。總的來說，這些被稱為EAT。您可以采取的其他措施來提高內(nèi)容的感知質(zhì)量：
堅持使用短句和段落。這是網(wǎng)絡內(nèi)容，而不是文章。
適當時鏈接到有用的資源。不要擔心，“囤積PageRank?！敝荚谑鼓膬?nèi)容盡可能對訪問者有價值。
避免文字的大墻。打破圖像，報價等。旨在使您的內(nèi)容易于瀏覽。一般來說，您的內(nèi)容對大多數(shù)搜索者來說越容易獲得，越好。
新鮮度是一些搜索的另一個重要因素。例如，如果您使用Google搜索“最佳路由器”，您會發(fā)現(xiàn)幾乎所有結(jié)果都是最近發(fā)布或重新發(fā)布的內(nèi)容。這是因為技術發(fā)展很快。沒有人想知道2019年最好的路由器是什么。
優(yōu)化Google以及類似的搜索引擎需要我們專業(yè)，同時也是一件需要長期維護的事情，條件允許，我們最好有一個優(yōu)秀的團隊來做。
