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大連谷歌-巧妙設(shè)置廣告系列，取得理想宣傳成效
有多種辦法可以提升新制作的廣告系列的效果。本文提供了一些實(shí)用提示，可確保您為實(shí)現(xiàn)理想成效的廣告系列選擇了正確的設(shè)置。
1. 在您的網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤
通過轉(zhuǎn)化跟蹤，您可以深入了解如何優(yōu)化廣告系列的效果。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將為您揭示客戶在與您的廣告進(jìn)行互動(dòng)后所采取的行動(dòng)：他們是購買了您的產(chǎn)品、注冊(cè)了您的簡報(bào)、給您的商家致電還是下載了您的應(yīng)用。
如果客戶完成某個(gè)您設(shè)定為有價(jià)值的操作，系統(tǒng)就會(huì)將此操作計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：
為您的帳號(hào)設(shè)置轉(zhuǎn)化操作。
復(fù)制一段代碼（簡稱“代碼”）。
將該代碼粘貼到您的網(wǎng)站上。
了解如何為網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。
2. 使用智能出價(jià)策略，例如“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”
自動(dòng)出價(jià)策略依托高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可針對(duì)每一次廣告競價(jià)為您優(yōu)化最合適的出價(jià)。大多數(shù)廣告客戶都會(huì)使用某種類型的自動(dòng)出價(jià)策略，因?yàn)檫@些出價(jià)策略可在提升廣告效果的同時(shí)，幫他們節(jié)省人工調(diào)整出價(jià)所需的時(shí)間。
智能出價(jià)是諸多自動(dòng)出價(jià)策略中的一部分策略，可以針對(duì)轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化。要訪問“智能出價(jià)”，您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。如果未設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，您仍然可以使用盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)這一自動(dòng)出價(jià)策略。在網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤后，請(qǐng)修改廣告系列的設(shè)置，以使用基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)策略。
我們建議您使用盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)策略，因?yàn)樗梢葬槍?duì)那些對(duì)于您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的方面進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)減少您在日常廣告系列維護(hù)上所需花費(fèi)的時(shí)間。
3. 擴(kuò)大定位范圍
只將您的廣告定位到小型城市或?yàn)閿?shù)不多的關(guān)鍵字，可能導(dǎo)致您的廣告系列無法向客戶投放。但將廣告定位到范圍過大的區(qū)域，又可能給您的網(wǎng)站帶來無關(guān)流量。下面為此介紹了幾種方法，幫您避免這些常見問題。
定位客戶所在的地理位置，而不僅僅是商家所處的位置
假設(shè)您經(jīng)營了一家電子商務(wù)網(wǎng)站。那么，您需要定位到發(fā)貨范圍內(nèi)的所有地理位置，而不僅僅是公司所處的位置。無論您的廣告有多么完美，如果不在合適的位置進(jìn)行展示，效果就可能大打折扣。請(qǐng)注意，您可以隨時(shí)調(diào)整自己的地理位置定位設(shè)置。
添加盡可能多的相關(guān)關(guān)鍵字
精明的廣告客戶會(huì)投入時(shí)間和精力來構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字列表。在選擇關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)?jiān)囍胂笠幌履目蛻艨赡軙?huì)搜索的所有內(nèi)容。
寫下您的業(yè)務(wù)所屬的主要類別。
針對(duì)每個(gè)類別，寫下您的客戶在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能會(huì)使用的所有字詞或詞組。
將這些字詞插入到關(guān)鍵字規(guī)劃師中，以獲取更多的關(guān)鍵字提示，并查看這些字詞的實(shí)際搜索用戶的估算人數(shù)。
假設(shè)您銷售的是男鞋。您可以先從“男士運(yùn)動(dòng)鞋”這一基本類別入手。在該類別中，您可以添加各種相關(guān)字詞，如“男士運(yùn)動(dòng)鞋”和“男士網(wǎng)球鞋”等。然后，添加品牌和商品名稱，例如“Acme 男士運(yùn)動(dòng)鞋”，進(jìn)一步擴(kuò)展該關(guān)鍵字列表。
了解如何添加關(guān)鍵字。
4. 將您的關(guān)鍵字應(yīng)用到多個(gè)廣告組中
廣告組包含的是向搜索特定字詞的用戶展示的廣告。一個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告組，其中每個(gè)廣告組又都擁有自己的廣告和關(guān)鍵字。廣告內(nèi)容應(yīng)與廣告組中的關(guān)鍵字直接相關(guān)。
假設(shè)您經(jīng)營了一家在線自行車商店。您可能要為兒童自行車、競賽自行車、山地自行車、公路自行車、頭盔和自行車鎖分別創(chuàng)建單獨(dú)的廣告組。兒童自行車廣告組應(yīng)包含與該產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，且其中一個(gè)關(guān)鍵字應(yīng)包含在您廣告的標(biāo)題文字中。
要將較大的廣告組拆分為更小、更具體的廣告組，請(qǐng)了解如何復(fù)制廣告組以及如何修改其中的關(guān)鍵字。
5. 撰寫的廣告應(yīng)與您的客戶想要購買的產(chǎn)品直接相關(guān)
您的文字廣告應(yīng)明確提及客戶想要購買的產(chǎn)品。下面是一個(gè)理想的情景：
用戶搜索“24 小時(shí)鮮花遞送百合花”，然后看到一則標(biāo)題為“快速訂購百合花 - 24 小時(shí)鮮花遞送”的廣告。用戶點(diǎn)擊廣告，直接轉(zhuǎn)到該花店的網(wǎng)站，然后在該網(wǎng)站上完成訂單。
高相關(guān)性廣告的撰寫技巧
6. 每個(gè)廣告組中應(yīng)包含至少 3 個(gè)廣告
請(qǐng)務(wù)必在廣告組中包含多個(gè)廣告，這樣 Google Ads 就可以針對(duì)每次搜索展示效果最佳的廣告。在每個(gè)廣告中，應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題至少提及一個(gè)關(guān)鍵字。對(duì)于其他的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，每個(gè)廣告可以突出顯示您的產(chǎn)品/服務(wù)的不同方面。
建議添加與下面這些主題相關(guān)的文字
7. 確保您使用了至少 4 條附加信息
大多數(shù)廣告客戶都會(huì)使用附加信息，而且在制作搜索廣告時(shí)，附加信息必不可少。如果您曾經(jīng)在 Google 上進(jìn)行搜索，并且看到帶有致電按鈕、附加鏈接、地址或其他附加信息的廣告，您所看到的就是廣告附加信息。
附加信息豐富了廣告內(nèi)容，使廣告更加出色，更有效地吸引用戶直接通過您的廣告執(zhí)行操作。您可以免費(fèi)添加附加信息，而且這些信息通常能夠提高點(diǎn)擊率并改善廣告質(zhì)量。這些信息僅在系統(tǒng)預(yù)計(jì)可提升廣告效果（例如您網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)）時(shí)才會(huì)展示。
為了從您的搜索廣告系列中獲得最大價(jià)值，請(qǐng)務(wù)必在您的帳號(hào)或廣告系列中添加至少 4 條不同的附加信息。
