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合肥谷歌-視頻廣告指標(biāo)和報(bào)告

本文介紹了分析視頻廣告效果所用的不同指標(biāo)。您可以查看展示次數(shù)、觀(guān)看次數(shù)、互動(dòng)度和點(diǎn)擊次數(shù)等指標(biāo)，還可以了解所覆蓋的受眾群體類(lèi)型。

重要效果指標(biāo)

要制作視頻廣告，您的視頻內(nèi)容必須托管在 YouTube 上。這意味著，用戶(hù)觀(guān)看您的視頻廣告將會(huì)增加該視頻在 YouTube 上的觀(guān)看次數(shù)（顯示在視頻的觀(guān)看頁(yè)面和 Google 帳號(hào)報(bào)告中）。

以下是視頻廣告系列的一些關(guān)鍵指標(biāo)：

核心效果指標(biāo)：

觀(guān)看次數(shù)表示用戶(hù)觀(guān)看您的視頻廣告或與之互動(dòng)的次數(shù)。

觀(guān)看率表示您的視頻廣告的觀(guān)看或互動(dòng)次數(shù)除以其展示次數(shù)（視頻和縮略圖展示次數(shù)）所得的比例。

平均每次觀(guān)看費(fèi)用是用戶(hù)觀(guān)看您的視頻達(dá) 30 秒時(shí)（如果視頻時(shí)長(zhǎng)不足 30 秒，則是完整觀(guān)看時(shí)）或與您的視頻互動(dòng)時(shí)您需要支付的平均費(fèi)用，以先發(fā)生者為準(zhǔn)。請(qǐng)注意，您的平均每次觀(guān)看費(fèi)用可能與最高每次觀(guān)看費(fèi)用不同。最高每次觀(guān)看費(fèi)用是您愿意為每次用戶(hù)觀(guān)看廣告支付的最高金額。

觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)衡量的是用戶(hù)觀(guān)看視頻廣告的總時(shí)長(zhǎng)（以秒為單位顯示）。

每次展示的平均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)衡量的是在每次廣告展示中，用戶(hù)觀(guān)看視頻廣告的平均秒數(shù)。

注意：

對(duì)于不可跳過(guò)的視頻廣告，系統(tǒng)不會(huì)填充從廣告瀏覽獲得的觀(guān)看次數(shù)和指標(biāo)。

對(duì)于在 YouTube 上投放的 TrueView 插播廣告，當(dāng)發(fā)生以下某種情況時(shí)，付費(fèi)廣告瀏覽次數(shù)將作為視頻的公開(kāi)觀(guān)看次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：用戶(hù)完整觀(guān)看時(shí)長(zhǎng) 11-30 秒的廣告；用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 30 秒的廣告達(dá)到至少 30 秒；或用戶(hù)與廣告進(jìn)行互動(dòng)。

對(duì)于在 YouTube 上投放的 TrueView 發(fā)現(xiàn)廣告，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告且廣告開(kāi)始播放時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)將付費(fèi)廣告瀏覽次數(shù)計(jì)為視頻的公開(kāi)觀(guān)看次數(shù)。

點(diǎn)擊效果指標(biāo)：

點(diǎn)擊次數(shù)顯示的是用戶(hù)點(diǎn)擊您的視頻的次數(shù)。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)，您可以了解廣告對(duì)用戶(hù)的吸引力。

點(diǎn)擊率是指廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得的比值。

互動(dòng)效果指標(biāo)：

互動(dòng)次數(shù)顯示的是互動(dòng)元素（例如可以在視頻上展開(kāi)卡片的宣傳語(yǔ)或圖標(biāo)）獲得的點(diǎn)擊次數(shù)（這些點(diǎn)擊不會(huì)將用戶(hù)帶至某個(gè)網(wǎng)站或其他外部目標(biāo)頁(yè)面）。

互動(dòng)率是指廣告獲得的互動(dòng)次數(shù)除以展示次數(shù)所得的比值。

覆蓋面和頻次指標(biāo)：

唯一身份用戶(hù)數(shù)顯示的是在一段時(shí)間內(nèi)看到廣告的用戶(hù)總數(shù)。

唯一身份 Cookie 數(shù)是指與用戶(hù)計(jì)算機(jī)上的瀏覽器關(guān)聯(lián)的 Cookie（用來(lái)存儲(chǔ)偏好設(shè)置和用戶(hù)所訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)用到的其他信息）數(shù)量。

唯一身份觀(guān)看者人數(shù) (Cookie) 是指在一段時(shí)間內(nèi)，唯一身份 Cookie 的關(guān)聯(lián)用戶(hù)觀(guān)看您的視頻廣告的次數(shù)。

向每位用戶(hù)平均展示的頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，您的廣告向一位唯一身份用戶(hù)展示的平均次數(shù)。

每個(gè) Cookie 的平均展示頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，您的視頻廣告針對(duì)一個(gè)唯一身份 Cookie 展示的平均次數(shù)。

每個(gè) Cookie 的平均觀(guān)看頻次是指在一段時(shí)間內(nèi)，唯一身份 Cookie 的關(guān)聯(lián)用戶(hù)觀(guān)看您的視頻廣告的平均次數(shù)。

視頻觀(guān)看情況（也稱(chēng)為“四分位報(bào)告”）

視頻播放至：25% 顯示的是視頻播放到其 25% 時(shí)長(zhǎng)的頻率。

視頻播放至：50% 顯示的是視頻播放到其一半時(shí)長(zhǎng)的頻率。

視頻播放至：75% 顯示的是視頻播放到其 75% 時(shí)長(zhǎng)的頻率。

視頻播放至：100% 顯示的是視頻完整播放的頻率。

注意：“視頻播放至：”指標(biāo)僅統(tǒng)計(jì)觀(guān)看視頻至結(jié)束的用戶(hù)。不過(guò)，如果用戶(hù)與視頻進(jìn)行了深度互動(dòng)（通過(guò)點(diǎn)擊顯示網(wǎng)址、隨播廣告、廣告附加信息等相關(guān)內(nèi)容），系統(tǒng)也會(huì)將此計(jì)入觀(guān)看次數(shù)。舉例來(lái)說(shuō)，如果用戶(hù)僅觀(guān)看了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為 20 秒的視頻的 15 秒，然后點(diǎn)擊顯示網(wǎng)址轉(zhuǎn)到著陸頁(yè)，系統(tǒng)便會(huì)將此計(jì)為一次觀(guān)看，該視頻的觀(guān)看率也會(huì)因此增加。但由于用戶(hù)未觀(guān)看至結(jié)束，因此該視頻不符合“視頻播放至：100%”指標(biāo)的條件。

YouTube 互動(dòng)指標(biāo)：觀(guān)看者觀(guān)看了某個(gè)視頻廣告之后在 YouTube 上進(jìn)行相關(guān)操作時(shí)，即產(chǎn)生“額外帶來(lái)的操作次數(shù)”。以下列出了不同類(lèi)型的“額外帶來(lái)的操作次數(shù)”：

額外帶來(lái)的觀(guān)看次數(shù)表示 YouTube 觀(guān)看者在您的 YouTube 頻道或觀(guān)看頁(yè)面上觀(guān)看后續(xù)視頻的次數(shù)。不管觀(guān)看者是選擇再次觀(guān)看同一視頻還是觀(guān)看您頻道中的其他視頻，都會(huì)增加這種“額外帶來(lái)的操作次數(shù)”。

額外帶來(lái)的訂閱人數(shù)表示訂閱您的頻道的觀(guān)看者數(shù)。這種“額外帶來(lái)的操作次數(shù)”能提供獨(dú)特的價(jià)值，因?yàn)楸挥嗛喌?YouTube 頻道的內(nèi)容和頻道頭像本身可能會(huì)出現(xiàn)在 YouTube 首頁(yè)上。

根據(jù)隱私權(quán)要求，當(dāng)“額外帶來(lái)的訂閱人數(shù)”指標(biāo)值低于 100 時(shí)，將以范圍形式顯示，而不會(huì)顯示當(dāng)天的實(shí)際值。例如，當(dāng)“額外帶來(lái)的訂閱人數(shù)”指標(biāo)值為 14 時(shí)，將顯示 11-20 的范圍，而不顯示實(shí)際值；如果指標(biāo)值超過(guò) 100，則仍將顯示實(shí)際值。

額外帶來(lái)的加入播放列表次數(shù)表示觀(guān)看者將該視頻添加到播放列表的次數(shù)。

額外帶來(lái)的“頂”次數(shù)表示觀(guān)看者頂該視頻的次數(shù)。

額外帶來(lái)的分享次數(shù)表示觀(guān)看者分享該視頻的次數(shù)。

Active View 指標(biāo)

ActiveView 指標(biāo)顯示的是您的廣告出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)、設(shè)備或應(yīng)用中用戶(hù)能夠看見(jiàn)的位置的頻率。詳細(xì)了解 Active View 指標(biāo)。

報(bào)告功能

自定義表格和可下載的報(bào)告 - 您可以使用列、細(xì)分和過(guò)濾條件來(lái)自定義 Google Ads 帳號(hào)中的表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告系列效果數(shù)據(jù)。例如，您可以選擇查看“最高每次觀(guān)看費(fèi)用”、“點(diǎn)擊次數(shù)”或“在 YouTube 上額外帶來(lái)的操作次數(shù)”對(duì)應(yīng)的列。按需要調(diào)整好表格后，您可以將其下載為報(bào)告（支持多種格式），然后保存下來(lái)。您還可以設(shè)定每隔一段時(shí)間生成一次報(bào)告，并讓系統(tǒng)定期通過(guò)電子郵件將報(bào)告發(fā)送給您或其他有權(quán)限訪(fǎng)問(wèn)您帳號(hào)的用戶(hù)。了解如何修改、細(xì)分或過(guò)濾列。

自動(dòng)報(bào)告 - 您可以使用列、細(xì)分和過(guò)濾條件來(lái)定制 Google Ads 帳號(hào)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告系列效果數(shù)據(jù)。按需要調(diào)整好表格后，您可以將其下載為報(bào)告（支持多種格式），然后保存下來(lái)。您還可以設(shè)定每隔一段時(shí)間生成一次報(bào)告，并讓系統(tǒng)定期通過(guò)電子郵件將報(bào)告發(fā)送給您或其他有權(quán)限訪(fǎng)問(wèn)您帳號(hào)的用戶(hù)。

更改歷史記錄 -“更改歷史記錄”頁(yè)面列出了您對(duì)帳號(hào)所做的更改。它會(huì)顯示相應(yīng)時(shí)間范圍內(nèi)的每項(xiàng)更改，并將其與您帳號(hào)中的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)起來(lái)。您可以查看特定日期范圍內(nèi)的所有更改，按更改類(lèi)型（例如預(yù)算調(diào)整或廣告組修改）過(guò)濾結(jié)果，也可以查看對(duì)特定視頻廣告系列所做的更改。通過(guò)比較您所做的更改與效果數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的情況，您可以了解哪些更改可能對(duì)您的廣告效果變化產(chǎn)生了影響。

利用高級(jí)報(bào)告工具和可視化圖表，您可以查看、自定義和分析視頻廣告效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

定位 - 您還可以查看您的視頻對(duì)于特定關(guān)鍵字、受眾群體類(lèi)型和受眾特征的效果。點(diǎn)擊關(guān)鍵字、受眾群體或受眾特征頁(yè)面即可查看這些指標(biāo)。

注意

要制作視頻廣告，您的視頻內(nèi)容必須托管在 YouTube 上。這意味著，用戶(hù)觀(guān)看您的視頻廣告將會(huì)增加該視頻在 YouTube 上的觀(guān)看次數(shù)（顯示在視頻的觀(guān)看頁(yè)面和 YouTube 帳號(hào)報(bào)告中）。

解決數(shù)據(jù)問(wèn)題

YouTube 和 Google Ads 的觀(guān)看次數(shù)統(tǒng)計(jì)信息之間存在差異

我們無(wú)法保證收費(fèi)的觀(guān)看次數(shù)和 YouTube 觀(guān)看次數(shù)相等。對(duì)于某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的觀(guān)看次數(shù)信息，導(dǎo)致差異的一個(gè)常見(jiàn)原因是 YouTube 匯總數(shù)據(jù)時(shí)是以美國(guó)太平洋時(shí)間為準(zhǔn)，而 Google Ads 則是以廣告主選擇的時(shí)區(qū)為準(zhǔn)。除此之外，數(shù)據(jù)差異也確實(shí)存在，但我們會(huì)盡力保持累積數(shù)據(jù)大致相等?？赡苣鸀橐欢〝?shù)量感興趣的觀(guān)看次數(shù)支付了費(fèi)用，但其中部分觀(guān)看次數(shù)不符合計(jì)入 YouTube 觀(guān)看次數(shù)的條件。

由于 YouTube 數(shù)據(jù)分析包含所有視頻的視頻數(shù)據(jù)，而 Google Ads 只提供部分觀(guān)看（付費(fèi)觀(guān)看）的數(shù)據(jù)，因此兩者的視頻觀(guān)看總數(shù)會(huì)有出入。

YouTube 視頻數(shù)據(jù)分析和 Google Ads 中的視頻觀(guān)看比例和號(hào)召性用語(yǔ)點(diǎn)擊次數(shù)之間存在差異

目前，Google Ads 中的視頻觀(guān)看比例數(shù)據(jù)（四分位數(shù)據(jù)）只統(tǒng)計(jì)用戶(hù)觀(guān)看 Google Ads 付費(fèi)廣告的情形。這意味著，如果用戶(hù)是通過(guò) Google 或 YouTube 搜索中的免費(fèi)搜索結(jié)果而找到并觀(guān)看相應(yīng)視頻，Google Ads 就無(wú)法計(jì)入此信息。

示例

用戶(hù)可能會(huì)在 Google 或 YouTube 搜索結(jié)果中找到您托管在 YouTube 上的視頻。如果觀(guān)看者是通過(guò)自然搜索結(jié)果點(diǎn)擊該視頻，并與視頻進(jìn)行互動(dòng)，則您無(wú)需為視頻廣告觀(guān)看或者觀(guān)看者的互動(dòng)付費(fèi)。這些互動(dòng)不會(huì)包含在 Google Ads 的視頻效果指標(biāo)中。

查看視頻廣告組的效果

使用“廣告組”頁(yè)面查看視頻廣告組在特定日期范圍內(nèi)的總體效果指標(biāo)，例如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、完整觀(guān)看率 (VTR)、每次觀(guān)看費(fèi)用等。要了解每個(gè)指標(biāo)的具體定義，請(qǐng)點(diǎn)擊相應(yīng)列標(biāo)題中的“?”提示圖標(biāo)。

從導(dǎo)航面板中選擇視頻廣告系列。

從頁(yè)面菜單中選擇廣告組。

注意事項(xiàng)

廣告組包含視頻廣告與共用的定位條件和出價(jià)。

每個(gè)廣告組都對(duì)應(yīng)一種特定的視頻廣告格式，并且只能包含該格式的視頻廣告。但是，您可以在視頻廣告系列中投放多個(gè)廣告組，其中部分包含插播廣告，部分包含視頻發(fā)現(xiàn)廣告。也就是說(shuō)，一個(gè)廣告組可以包含插播廣告或視頻發(fā)現(xiàn)廣告中的一種，但不能同時(shí)包含這兩種廣告格式。